陈奕迅入驻抖音：明星“二次出道”怎么玩更有趣？
引子
“我有一个大胆的想法，把抖音买下来，多少钱！” 2020年11月16日，出道25周年的华语乐坛“歌神”陈奕迅宣布正式入驻抖音，通过个人抖音账号发布首支抖音短视频，这条扬言要“买下抖音”的入驻视频，幽默搞怪的画风激发了无数“抖友”围观。惊喜不止于此。11月20日，暌违已久的陈奕迅在抖音发布新歌《是但求其爱》，11月21日，陈奕迅又带来自己的抖音直播首秀，现场演绎新歌。
陈奕迅在抖音的“二次出道”可以用一个词形容：排面十足！
关于陈奕迅，我们也有一个大胆的想法
正如陈奕迅入驻抖音后说的那样。当我们收到这篇长达6页的Brief后，大家都异常兴奋，脑海里也迸发出很多“大胆的想法”。很快我们便明确了这次的传播目的：对标周杰伦入驻快手，以绝对头部明星的标准打造陈奕迅抖音新人设，将陈奕迅入驻这件事玩到最大!
关于明星入驻的玩法，抖音已经前有来者，林俊杰入驻抖音时凭借【抖音新专演唱会】上的演绎便形成了全网的热潮，如何打造差异化玩法，是我们需要深度思考的问题。
小伙伴们在互联网上搜寻着关于陈奕迅的记忆，重粉治愈的陈医生、搞怪鬼马的肥橙，思维天马行空的所长，我们发现很难用一个词来形容他，或者说很难用一个字来重新定义他。一时间思路陷入了疯狂发散但是无法收拢的状态。如何寻找一个折中点和差异点的人设词，让我们陷入了困境。
在对过往资料反复搜索无果之后，我们聚焦到了时下的热点中，最终找到了一个可以耦合的热词--“如果把抖音比作一条大街，陈奕迅一定是路上的街溜子，玩世不恭、热情自来熟、耍宝玩趣，可以把他身上的一切特质都囊括进来。” 于是乎，“抖音街溜子” 的人设火热出炉--“就这么定了！”
应援玩法翻新：环环相扣，持续破圈
平时疗愈歌迷的K歌之王陈奕迅，凭借其“嗨疯”的一面，完美降落抖音，与抖音达人和抖音用户们打成一片，深得喜爱。入驻一天，发了四条动态的陈奕迅已经坐拥360多万粉丝。从结果来看，刷屏式的应援热潮远超我们的想象。所有的努力，值了！
在前期创意思考中，关于将入驻这件事怎么玩得更大，我们找到了在饭圈相对“古早”的一个词--【应援】，就这样，围绕着抖音的明星、达人和粉丝三个大的主体，我们开始了自己的“花式应援计划”。
一条演唱会信息引发的创意：
2020年，因为疫情的影响各类演出和演唱会还是处于全面停滞的状态，陈奕迅全球演唱会的门票在大麦网上始终处于延期的状态。当我们看到这条消息后，瞬间感觉茅塞顿开、筋脉打通，找到了这次传播链路的最优解。
严格意义上来说，陈奕迅在2020年并非完全停止营业，早在7月11日的时候，他就举办了一场日出日落线上演唱会，700万人为eason早起。让我们感受到了粉丝对于陈奕迅演唱会的期待。
所以就着粉丝们的超高期待值，我们联动陈奕迅在11月15日，抖音直播前夕在微博炸街--发起了一波“大动作”！粉丝们纷纷开始猜测是否有演唱会计划，迅速掀起了一波热潮~成功为陈奕迅入驻抖音实现了大面积的预热~
陈奕迅“大动作”
与其同时，我们在站内邀请头部达人也向陈奕迅发起喊话，抖音小达人@刘怡歆小朋友喊话陈奕迅叔叔帮自己唱浮夸，李雪琴给爱忘词的陈奕迅送上了记忆大法，两位头部达人的互动，迅速引发抖音站热潮，大家满怀期待，陈奕迅入驻的大幕即将拉开！
达人喊话陈奕迅来抖音
花式应援"花"在哪里?
11月16日，陈奕迅终于来了！正如入驻首日的抖音热榜第一，我们的小伙伴纷纷发出“感觉全抖音都在欢迎陈奕迅” 的感叹。
陈奕迅的明星老友纷纷为陈奕迅送上了祝福，上演了一波zqsg的情谊应援，杨千嬅高调回应和陈奕迅二十五年的友谊之路；容祖儿实力模仿陈奕迅经典搞怪表情，老艺术家潘长江为了欢迎陈奕迅带上假发高仿真模仿Eason经典的降落伞造型....
明星喊话陈奕迅
除了明星的欢迎，抖音的达人们也使出了浑身解数。张大仙因为在直播中因为发型被大家戏称为峡谷陈奕迅，这次他专门剪辑了一条搞笑视频向eason say hi；美食达人麻辣德子亲自下厨做一盘苦瓜菜品为陈奕迅入驻助兴；百岁奶奶蔡昀恩误以为陈奕迅是医生，并扬言要和Easonbattle谁的《大海航行靠舵手》唱得更好。
达人应援陈奕迅
当然，应援这件事，如果没有明星本人下场，只自顾自嗨还差点儿意思，陈奕迅在第二天发布自己直播专场的预热视频中，正式在线向大家求应援，所长一放话，“花式应援”玩法瞬间进入高潮！
抖音站内的才艺类达人为陈奕迅制作土味应援海报，挑选直播演唱歌单，制作走心mv，一时间上演了神仙打架般的应援应援，站内话题热度再一次到达巅峰~
陈奕迅直播求应援
娱乐有趣味，更要有温度！
关于娱乐项目的传播除了考虑话题出圈，我们更想给传播增加一点温度，让娱乐传播更具有正能量价值！
所以在这次入驻传播过程中，我们通过粉丝群的力量寻找到一位96岁高龄的奶奶粉丝，了解了奶奶自述追星经历之后，我们和奶奶达成了共识——为陈奕迅送上书法版提词器。追星作为年轻群体常见的现象转移到96岁老奶奶身上，迅速引发了粉丝的热议，纷纷在评论区艾特所长，场面一度热闹非凡！并且当天迅速获得了全网头部媒体的争相报道，陈奕迅入驻抖音的讯息也随之得到传播~
话题事件全网报道
这次应援，被陈奕迅本人提前看到，向我们和奶奶表达了感谢，并收藏了奶奶为他写的书法提词器，在11月20日直播专场，向粉丝展示了这份特殊的礼物！这份真挚的情谊也为这次传播增添了温暖的色彩！
陈奕迅收到奶奶粉丝送的书法提词器
以明星为核心的campagin，怎么让粉丝玩得更开心？
在这次入驻传播中，始终陪伴我们的还有陈奕迅的粉丝。从项目开始执行的第一天，我们就开始和陈奕迅的核心粉丝进行了紧密的接触，在说明了合作意图之后，迅速组建了四个【花式应援陈奕迅】的专项社群，听说所长要在抖音营业的粉丝热情极度高涨，开始“为爱发电”，纷纷为陈奕迅做应援海报，这也为我们的传播增加了十足的信心。在陈奕迅直播当天，这些创作的海报都出现在了陈奕迅的直播间，幸运的粉丝还获得了和陈奕迅面基的机会！
粉丝自制海报
直播间当天还为粉丝送上了一个巨大的彩蛋，当我们得知王一博和陈奕迅要直播连麦时，我们觉得有歌神和顶流同台互动的这场直播一定会炸裂！（牌面打在公屏上）我们当即联系了王一博粉丝和陈奕迅的粉丝，做好预热准备工作，当王一博出现在陈奕迅直播间的时候，两家的粉丝迅速被点燃，奇妙的CP火花熊熊燃烧起来！两人连麦金句频出，不仅各自立下flag，还隔空PK霹雳舞，将整场直播推向了高潮，为这场直播画下了完美的句号。
陈奕迅VS王一博 直播互动
一千个人的心里有一千个陈奕迅
入驻不仅要玩的够大，还要玩一点情怀，一代歌神的故事不仅要传的出圈，还要有所沉淀，这次我们联合了5家头部媒体一起发声，给大家展示了一个“千人千面”的陈奕迅。
头部媒体《人物》深度解读了关于陈奕迅人物成长历程，带着粉丝一起回顾陈奕迅和我们度过的漫长岁月，以严谨专业的态度告诉我们，在崭新的流量时代里，旧时代的歌神那些深入灵魂的演唱，穿越时空，依旧有击中内心的力量。
严肃之外当然也少不了一点吃瓜，《深扒深夜八卦》和《蓝小姐和黄小姐》分别用不同的视角解读了陈奕迅在困境之外的斗争，没有天王的年代，陈奕迅在抖音上多了新一重的选择。
亚文化头部媒体《公路商店》则用独辟蹊径的视角，为我们解读了一个生动有趣的陈奕迅--做梦总是梦到陈奕迅怎么办，连周公都不能给你一个准确的答案，而陈奕迅却在不断寻找着突破梦境的办法，顺着抖音的屏幕潜入到了你的世界里。
《摩登人类》将陈奕迅打造成抖音奇幻世界的观察员，用旁观者的视角审视三段不一样的故事，告诉大家为什么8090那么爱听陈奕迅的歌。
总结：十年之后，还会有什么样的陈奕迅？
这一次陈奕迅入驻抖音的传播，大家真真切切感受到了歌神下凡后的另一面，神经、耍宝、可爱，宠粉，我们始终相信洞察人心的传播会迸发出巨大的能量。
在抖音6亿DAU的加持下，“陈奕迅入驻抖音”这一事件的能量将不仅囿于事件本身，抖音的站内海量内容、用户在平台早已形成的互动习惯，将共同构成事件的发酵能量，形成快速传播。陈奕迅俨然成为了抖音明星入驻的样板。
十年之前，我们传唱着陈奕迅的经典歌曲，十年之后，我们又会在哪里遇到不一样的陈奕迅。
数英奖案例展示
创作人员名单
周旭晨、林李鑫、蒋璐、葛云楠、李红菱、郑书恺
数英奖参赛项目说明 - Hoping 好品传媒 杭州，创意代理商
【背景与目标】
市场规模：2020年是明星入驻视频平台的活跃元年。对于视频平台而言，明星资源的比拼也成为发力的重点。
竞品动作：作为核心竞品的快手平台成功邀请天王级歌手周杰伦入驻，作为周杰伦的全球首个个人社交账号，引发了社会上大众的关注，成功打造了视频平台明星入驻营销的案例。抖音希望可以引入绝对头部明星，打造属于抖音的明星阵地标签。
项目挑战：因为在大众认知中，陈奕迅的音乐地位和广知度与周杰伦相比的有一定差距的，在前有来者的情况下，如何将陈奕迅入驻抖音这一事件进行差异化营销是核心挑战。
目标1：认知
认知对标周杰伦⼊驻，抖音站内外曝光实现6亿+
目标2：关注
打造站内外出圈营销事件2+，微信指数峰值达560W+
目标3：品牌拥护
针对⼀线城市25-35岁和核⼼话语权⼈群，形成陈奕迅&抖⾳相关话题讨论
【洞察与策略】
人设洞察：关于如何打造一个更抖音的陈奕迅是本次营销的难点，无论是重粉治愈的陈医生、搞怪鬼马的肥橙，思维天马行空的所长，都是陈奕迅已有的人设，并不能代表他的抖音新身份，最终人设营销方向私聊聚焦到了时下的热点中，找到了一个可以耦合的热词--“如果把抖音比作一条大街，陈奕迅一定是路上的街溜子，玩世不恭、热情自来熟、耍宝玩趣，可以把他身上的一切特质都囊括进来 ——“抖音街溜子”最终成为陈奕迅的抖音新身份。
玩法洞察：关于抖音上的明星入驻，最常见的玩法无疑是挑战赛，可以最大程度的调动站内明星、达人、粉丝的积极性，而挑战赛的主题一定需要以简单的玩法调动起大众互动的热情。明星入驻一定会受到大家的关注，而最直接的欢迎方式即是“应援”，通过各个圈层的应援，推动入驻事件出圈传播。
策略创意：基于陈奕迅的新人设，策划以陈奕迅为发起人的花式应援热潮，联动明星、达人、粉丝、素人共同参与应援挑战赛，扩大传播覆盖面，打造单点亮点事件，提升社会热议；直播期打造明星互动事件、粉丝互动事件，实现直播日的第二波热潮，多重炒作加持之下，最终实现整体传播的声量爆发。
渠道上以抖音为主阵地，面向微博、虎扑、豆瓣、知乎进行亮点扩散，微信端以娱乐向、情感向视角进行内容挖掘，实现深度价值传递。
【创意阐述】
Step1 陈奕迅首发造热度
2020年，因为疫情的影响各类演出和演唱会还是处于全面停滞的状态，陈奕迅全球演唱会的门票在大麦网上始终处于延期的状态。粉丝对于陈奕迅演唱会的呈现高度期待。 所以就着粉丝们的超高期待值，我们联动陈奕迅在入驻前夕在微博炸街--发起了一波“大动作”，迅速掀起了一波粉丝热议，成功为陈奕迅入驻抖音实现了大面积的预热。并且我们在抖音站内邀请头部达人也向陈奕迅发起喊话@刘怡歆小朋友和@李雪琴两位头部达人的互动，迅速引发抖音站预热热潮
Step 2 明星达人花式应援
陈奕迅入驻首日，联动杨千嬅、容祖儿、黄宗泽等明星老友为陈奕迅送上了祝福，上演了一波zqsg的情谊应援，成功打造一波回忆杀；除了明星的欢迎，抖音的达人们也使出了浑身解数。游戏张大仙美食达人麻辣德子、百岁奶奶蔡昀恩等头部达人纷纷用自己的方式为欢迎陈奕迅入驻。
Step 3 陈奕迅回应，二次应援再发起
陈奕迅在第二天发布自己直播专场的预热视频中，正式在线向大家求应援，所长一放话，“花式应援”玩法瞬间进入高潮！ 抖音站内的才艺类达人为陈奕迅制作土味应援海报，挑选直播演唱歌单，制作走心mv，一时间上演了神仙打架般的应援应援，站内话题热度再一次到达巅峰~ 本次传播中,一位96岁高龄的奶奶粉丝为陈奕迅送上书法版提词器，迅速引发了粉丝的热议，并且当天迅速获得了全网头部媒体的争相报道，陈奕迅入驻抖音的讯息也随之得到传播。
Step 5 直播营销
直播当天联动王一博和陈奕迅连麦互动，通过深度渗透王一博粉丝和陈奕迅的粉丝，做好预热准备工作，当王一博出现在陈奕迅直播间的时候，两家的粉丝迅速被点燃，奇妙的CP火花熊熊燃烧起来！两人连麦金句频出，不仅各自立下flag，还隔空PK霹雳舞，将整场直播推向了高潮，为这场直播画下了完美的句号。
Step 6 价值拔高
通过联动《人物》《公路商店》等头部微信媒体共创，多元角度传递陈奕迅新人设以及入驻事件，实现情感价值传递和项目价值拔高。
【结果与影响】
1、站内外实现曝光5.8亿，接近整体预期KPI，
传播质量和口碑超出预期，引发大量高质量自来水媒体参与互动，
陈奕迅粉丝、素人口碑提升。
2、微博、抖音、知乎、虎扑等全网热搜22个，微信端深度文章引发粉丝共鸣。撬动socialbeta、克劳锐、黑马营销等行业媒体主动报导，成功入选2020socialbeta100佳优秀营销案例。
3、陈奕迅粉丝群体口碑呈现明显上升趋势，粉丝社群内自发营销宣传，在朋友圈、好友群等私域媒体机械能深度透传，对于陈奕迅入驻抖音的观点呈现正向支持状态，陈奕迅个人抖音账号入驻涨粉700W+，入驻期间粉丝互动密切。
4、成功试水粉丝运营，实现粉丝群体的深度透传，对于项目传播和舆情把控做出正面影响：在这次入驻传播中，从项目开始执行的第一天，我们就开始和陈奕迅的核心粉丝进行了紧密的接触，组建了四个【花式应援陈奕迅】的专项社群，联动粉丝持续为陈奕迅入驻事件传播做圈层宣发；在传播出现负面舆情时，协助粉丝与官方建联，及时沟通实现风向反转；最终粉丝参与到陈奕迅直播间互动，实现传播全链路的贯通，完美见证陈奕迅入驻。
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