西瓜视频：年轻人裸辞，需要冷静期吗？
原标题：我们和西瓜视频一起，给不敢裸辞的年轻人指了条大概能自由的路
不要大声责骂年轻人，他们会立刻辞职的；但是你可以往死里骂那些中年人，尤其是有车有房有娃的那些。
2020年中旬，我们接到了来自西瓜视频的命题作文：如何打包西瓜视频上的财经创作人，面向当代年轻（社畜）人群树立看优质财经内容上西瓜视频的认知？
当代年轻人很痛，不过还可以更痛一点。
当代年轻人的焦虑大多跟钱相关，而剩下的那部分焦虑跟工作相关。
怀着揣点小钱自由自在的理想，干着996却依旧还不上某呗的工作，就是当代年轻人的生存现状。当极度渴望财富自由的年轻人被现实敲醒后，大家开始退而求次之的追求起了：车厘子自由、奶茶自由...
而这些高呼着自由的年轻人，他们真正想要的自由究竟是什么？真的是那场说走就走的旅行吗？对这群自我态度鲜明、不愿委曲求全的年轻人来说，或许真正想要的自由是对工作的说辞就辞。
对于车厘子自由、奶茶自由已经实现，财富自由遥遥无期的年轻人来说，裸辞自由或许才是现阶段年轻人想要也需要伸手去够的自由。
裸辞背后除了一意孤行的勇气，更需要无所畏惧的底气。对于西瓜视频来说一定不是鼓吹“来西瓜视频，实现裸辞自由；而是告诉年轻人，通过理财知识的摄取获得自己“裸辞自由”的底气，这就是西瓜视频财经创作人和年轻人的对话突破口。
1+1>2造一个新概念，结果还真“有点意思”
基于【裸辞自由】的痛点洞察，我们如何建立外围针对西瓜视频财经创作人的讨论场？
“裸辞”一个明显很冲动的词，结合当下全网热议的【离婚冷静期】我们打造了一个新概念“裸辞冷静期”。面向冲动裸辞的年轻人，我们希望通过西瓜视频创作人之口呼吁大家：冷静冷静，先上西瓜视频培养财商积累【裸辞自由】的底气。
围绕【裸辞冷静期】我们和西瓜视频创作人—三表龙门阵共创了本次传播的定制视频内容。以当代年轻人裸辞心态做切入放大裸辞负面后果自然而然的提出“裸辞冷静期”的新词概念，结合财经内容用理财思维反思裸辞行为，引发外围讨论。
请戳下方视频源链接观看完整视频（西瓜视频）
https://www.ixigua.com/6861109366817292808
在这样一个共创内容的支撑下，我们打造了一个全网热议的话题内容：#年轻人辞职需不需要冷静期#
话题内容迅速抢占微博总榜TOP1及热搜TOP4后收获了全网讨论热度：百度热榜TOP13，有44+篇自来水媒体稿件，相关资讯29500篇以上；知乎问答TOP31；微信相关自来水阅读超10w；爱奇艺热点等全网曝光破7亿。
趁热打铁来一波深度合作，用数据引爆讨论
围绕【裸辞自由】我们埋入了一系列当代年轻人和财经相关的亮点内容。基于其中部分调研方向内容，为西瓜视频财商专项与脉脉独家合作报告提供了更多维度的调研方向。
其中埋点内容延伸话题#6成上班族存款10万才敢辞职#及#当代社畜裸辞成本有多高#热门话题成功登上热搜TOP3、热门话题TOP1。和西瓜视频财经创作人深度合作，持续发酵传达上西瓜视频看优质财经内容，掌握裸辞自由的底气。
用好内容，触发传播G点，这个杠杆效应很ok
先把事情做对，再把事情做好。
这次项目成功的一大部分原因，是我们找对了沟通点——年轻人的职场焦虑和经济压力，以及提出了“裸辞冷静期”这个概念。沟通点正确之后，才可能实现后续外围的关注和讨论。
观点提出能够得到全网的刷屏，也让我们很是惊喜。但回看过程，我们把对的事情，努力做到好。
用社会热点内容以强反差感及可讨论性形成新概念精准传达，以对话的方式做营销，用理性去绘制创意。甚至每一条文案都是反复打磨的结果，使得物料内容里的任何一刻都有共鸣和被讨论的可能性的存在。
引发深度思考是我们在项目合作中的核心目标。相信未来，我们会持续打造更多能够掀起水花引发思考的case。
数英奖案例展示
创作人员名单
周旭晨、林李鑫、蒋璐、林秀芳、王珊珊
数英奖参赛项目说明 - Hoping 好品传媒 杭州，创意代理商
【背景与目标】
视频内容平台的竞争，核心上是抢优秀创作人、打造优质视频内容及创作人留存的竞争。
西瓜视频在2020年起针对优秀创作人展开了猛烈的攻势，同年6月西瓜视频独家签约财经头部达人“巫师财经”引发行业爆议，“挖人大战”正式打响。西瓜视频在短时间内储备了大量财经及资本分析的创作人，但普通受众对平台拥有大量优质财经创作者的感知弱，对生涩难懂的财经内容兴趣不高。
西瓜视频在这样的一个大背景现状下，面临着通过创意热点营销的沟通方式，找准圈层痛点打透圈层人群的挑战。借此提升外围受众对西瓜视频拥有大量优质财经创作人的认知，建立「懂行的人在西瓜」的外围认知。
2020年后疫情时代的来临，让年轻社畜们面对工作更加有苦不敢言。在找工作都难的现状下，高喊自由的年轻人开始害怕被裸辞。
目标1:认知
通过传递西瓜视频拥有大量优质财经创作人信息，建立「懂行的人在西瓜」的外围认知
目标2：关注
通过创意热点营销，洞察圈层人群痛点引爆目标受众关注及讨论，实现话题曝光过亿。
【洞察与策略】
洞察：
面向全社会的职场年轻人。当代社畜们一方面面临职场巨大的压力和痛苦，另一方面需要体面应对生活中方方面面的挑战，在后疫情时代的大社会背景下，财富风险和不确定性增加。在三层压力之下，社畜们夹缝生存。
对于他们来说财务自由已然是遥不可及的奢望，自顾不暇之下，也许能往下够一够，实现裸辞自由。
我们谈论裸辞自由，实质上是倡导成年人应该利用空闲时间培养财商，利用财经知识来获得更好管理当前财富与生活的技能，从而获得抵御风险的能力。
“裸辞”曾代表着年轻人的职场态度，“不要大声责骂年轻人，他们会立刻辞职的；但是你可以往死里骂那些中年人，尤其是有车有房有娃的那些。”这句曾刷爆朋友圈和微博的热词，也体现了职场年轻人追求自由、无所畏惧的心态。
但2020年后疫情时代的来临，让这批打着“自由”标签的年轻人开始不敢自由了。找工作难，被裸辞等成了他们被迫社畜的原因。当年轻职场人们已经心知肚明“财务自由”遥遥无期的时候，西瓜视频携手一批优质财经创作者，为这些骨子里刻着自由的年轻职场人带来“裸辞自由”新追求。
西瓜视频面向全社会的职场年轻人，以“裸辞自由”为对话点，建立年轻人可以上西瓜视频获取理财知识，建立“裸辞自由”底气的认知，激发他们对财经内容的兴趣。
策略：
针对这批希望能够实现“裸辞自由”的年轻人，我们打造了一个新概念“裸辞冷静期”。面向冲动裸辞的年轻人，我们希望通过西瓜视频创作人之口呼吁大家：冷静冷静，先上西瓜视频培养财商积累【裸辞自由】的底气。
联合泛财经创作人：三表龙门阵。以一个有大众洞察又有内容延展度的财商内容作为切入点，聚合如何理财（储备金的使用和复利）、消费（合理支出）、宏观微观经济（自由职业者的经济产值）等多个维度的财经内容。围绕“年轻人裸辞，需要冷静期吗？”核心内容提出“裸辞自由”新概念，告诫年轻人不要冲动裸辞，应该汲取财经知识积攒“裸辞底气”。深度建立外围受众对西瓜视频拥有大量优质财经创作人的认知。
【创意阐述】
Step1 联动财经创作人共创内容，传递“裸辞自由”的财经主张。
核心围绕“要想潇洒裸辞，就得有裸辞资本。具备财商是很重要的一件事”，共创视频内容。在视频中埋入【年轻人辞职需要冷静期】的亮点观点，将“裸辞冷静期”和财经内容进行巧妙结合。拍醒盲目裸辞的年轻人，为他们指路西瓜视频财经内容。
Step2 微博端爆款话题发酵，激发自传播。
以#年轻人辞职需不需冷静期#为核心讨论话题，联动15位微博达人进行微博热点曝光，引发大量自传播。
Step3 触达全网嗨点，引爆多渠道热议。
传播内容借由微博爆发热点，迅速蔓延至全网热议嗨点；引爆全网多渠道热议，撬动大量自来水媒体。
Step4 平台设置搜索预设词，认领热点收割流量。
全网爆点发酵后，创作人全平台认领内容，收割热点流量至西瓜视频。
【结果与影响】
1、西瓜视频创作人三表龙门阵当天增粉上千，视频作品播放量超3500w。
2、#年轻人辞职需不需要冷静期#话题微博热搜TOP4，微博总榜TOP1，持续在榜2天，话题阅读超6.9亿，话题讨论超9万。自发酵至全网热榜（头条、知乎、百度、爱奇艺），调动大量优质自来水自发参与，引发了社会大关注大讨论。
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