盈吉·香洲府：献给引领时代的奔流者
原标题：睿意高攀武道会月度金奖：香洲府全案，用最少的语言讲最深刻故事
在中国大西北、黄河上游——西宁，地产市场相对初级与粗放的城市，迎来发展的黄金期，各大头部纷纷进入分割红利。此时，一个土生土长的当地企业怀抱雄心，希望可以在批量生产的大环境中，给西宁确立一款真正有品又有相的塔尖豪宅。
对品牌公司的期待，包括了产品建议、形象确立、人群沉淀、场景营建。本质上，这是一次对开发者自身情怀的释放，也是品牌公司接到为数不多的、可以深度参与多维度创作的全案。
这是睿意高攀的超品三角模型，此方法论在本案被完整应用。其中，赛道的确立和拥有美好感官体验的故事感，让本案在入市即出圈。
睿意高攀品牌核心方法论
以“新河湟文明”为赛道，确立“大国上游·人居文明再发源”的核心定位，讲述胸怀黄河精神的“奔流者”故事
1、产品的破与立
首先，睿意高攀根据市场竞品、青海土地气候特征、消费者画像等大量前期分析研判，进行了产品规划定位上的大胆改制，帮助项目完成从江南中式到北派中式的纠偏。放弃西宁同质化产品江南豪宅的做法，放弃死的水系、放弃种不活的大园林、放弃没有植被簇拥的亭台楼阁，而把产品设计转向“北派王府”建筑。更强调门楣仪式感、用材工艺更为厚重、做小品而不做大园林，而最重要的核心是，把重心转移至建筑和空间本身，发挥空间的极致性，把核心产品力，做进每一户。
2、做有在地情怀的品牌故事
本案瞄准的高净值人群，分布在青海农牧业、矿业、实业中，在地理气候、开放程度、教育环境弱势的数十年里，他们用西北人的宽广、洒脱和坚韧融入时代，用自己的方式拓宽人生的新流域。
在高原的土壤上，西北人正如流经他们故乡的黄河，粗狂而实在，没有多么雅致但骨子里都有大河奔流的精神，我们把这群人叫做：时代的奔流者。
通过身份的认同和地域文化的强捆绑，输出深沉、厚重、气韵十足的品牌故事，同时这份礼物，也是广告主给他父亲和父亲朋友们的人生献礼。
主视觉传达
品牌VI设计——中国府院、长幼同鸣、家族抱团
以青海省鸟黑颈鹤为基础素材，抓取鹤群父子同鸣的特点，提取产品特点，演绎大家族抱团文化，家人代代传承、相牵邀的门户特点。
形象主KV——大河奔流，文明发源
以河湟文明中山、河、宅为素材，演绎中国大宅正席之风
系列故事大片——不动声色的中国府院和低鸣的奔流者
还原真实人物故事，献礼父辈。
本套平套为设计师先于建筑团队，提前绘制产品空间意境。
平面大片根据在西宁颇有威望的父辈故事改编，还原两父辈及膝下子孙故事，展现兄弟情谊、长幼有序、代代传承的家族风范。
极致感官体验，颠覆传统接待模式的200平全息影厅
360°沉浸式河湟文化体验空间
大地、春幕、夏锦、秋野、冬雪、鱼跃、印记等8大片段贯穿全息影厅参观过程，起承转合，营造极致体验。
《河湟颂》致敬河湟文明交响大片
72种乐器交响曲原创谱写/ 5位国内演奏大师入镜/
上千平米拍摄大棚/ 3大河湟新老文明场景搭建 /西宁爱乐乐队加入演奏
本案核心视频
《河湟颂》原创曲谱
《被解剖的深深院落》C4D超现实产品展示片
脱离传统写实手法，以自然、空间、物、象进行艺术组合，构筑顶级住宅的生命哲学
上海灵顽联合创作
营销全流程设计“献给父辈们的礼物”
作为睿意高攀文化创意集团武道会月度金奖作品，本案是方案全落地、输出皆原创、构想皆实现的难得案例。
其中所涉及文案、平面、手绘、谱曲、音乐、影视、动画、文创等全维度深度创作，在这个浮躁的地产广告行业中，弥足珍贵。
创作人员名单
黄雪玲、黎明、冯翎、赖婷、张伟、周静、杨希、王简
数英奖参赛项目说明 - P&R 睿意高攀文创集团，创意代理商
【背景与目标】
西宁本土开发商，从众多中国头部地产品牌中突围，打造本土塔尖豪宅。
【洞察与策略】
以睿意高攀核心方法论《品牌超品三角》为骨架，创建“新河湟文明”赛道，定位“大国上游·人居文明再发源“，拉开竞争格局；同步挖掘核心客户的“黄河精神“，讲述“奔流者”的世代故事。
【创意阐述】
项目VI、平面大片、原创交响乐谱写、形象概念片、现场沉浸式全息展厅、超现实主义产品广告等核心物料，精细打磨，以极致感官体验，直抒核心故事。
【结果与影响】
成功帮助项目在大西宁出圈、确立塔尖豪宅绝对席位。
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