百力滋懒宅新包装：吃不停，宅过瘾
原标题：宅家时光，百力滋变“懒力滋”了
百力滋，作为格力高棒状饼干三剑客中最趣味、最魔性、脑洞最大的存在，这次带来了一个全新的设计，一个比脑洞更大的洞——口袋洞。
有了这个洞，就好像有了半自动的投喂功能。“饼干一架，想洽就洽”，每一根饼干都好像站好方队，在等你吃它。亲测下来，确实比之前方便了很多。
but，方便这件事情，貌似还不够表达百力滋包装升级的“诚意”，怎么才能让这次的包装升级，更动人呢？于是我们以身试吃……
吃着百力滋想idea的感觉……发现真的还挺方便的……方便到释放出了身体的懒虫。
用“懒”的方式介绍百力滋的这次改变，百力滋变“懒力滋”
众所周知，懒是第一生产力。没有懒，就没有更便利的世界。因为懒得写信，我们有了手机；因为懒得走路，我们有了汽车；因为懒得扫地，我们有了智能机器人...因为懒，我们绞尽脑汁，各种发明创造，只为了生活更快捷，让我们更“懒”。
懒不仅是发明创造的动力，也是强大的消费力。越来越多的年轻人为“懒宅经济”买单，外卖、自热火锅、自热米饭、半成品菜、方便速食……
懒这件事情我们还是很擅长的千方百计释放懒力
在创意构思的过程中，我们生活中最美妙的体验，和对生活最美好的幻想都过滤了一遍，翻遍全网懒神的成名作后，发现懒这件事情上，真是山外有山，懒外有懒的。宅家的生活，原来可以在懒的语境下变得意想不到的美好。
（以下剧情，都是我们生活的写照）
（懒这件事情，越脑洞越共鸣）
（越是懒到极致，越是极度舒适）
极致的懒，是全方位的懒，所以就诞生了一条魔性的懒人片，画风、音乐、场景、脑洞一起释放懒力。
越懒越容易共鸣，懒力就是分享力，一不小心就容易被@
不仅懒出笑果，更懒出效果
在大家欢乐舒适的观看过后，这波小预算的campaign，收获了意想不到的传播力和自来水。
在抖音平台，整个系列视频的曝光量比预期超出200%，由于内容的有趣，互动量更是比预期超出569%。信息流CTR达8.03%，远高于平台同行业平均水平，引发多家自媒体自发进行报道，达到了不错的传播效果
创作人员名单
创意总监：阿虎头、Jackson、赵小黑
创意文案：西红柿
美术指导：刘显统
In house导演：啊
客户总监：Carol
客户执行：小白
数英奖参赛项目说明 - 回未广告 上海，创意代理商
【背景与目标】
格力高旗下品牌百力滋推出了口袋装，在包装上挖出一个洞，主打方便卖点。希望能让消费者感知到这次包装的升级，并为此更喜爱百力滋。 而百力滋一直以来的品牌理念是“hello, me time”，主打一个人的食用场景
【洞察与策略】
方便是物理属性的解读，单纯以“方便”去介绍一款饼干的包装，很难打动消费者。方便的背后，其实是消费者对“懒”的向往。以“懒”为切入点，主打懒宅人群，与这款包装的设计、百力滋的消费群、懒宅流行趋势完美契合。
【创意阐述】
以年轻人宅家的各种懒宅场景，打造百力滋的利益点，通过魔性的画风，慵懒的音乐，和一系列有共鸣的懒宅场景，打造全程极度舒适的观看体验。每一帧都在讲产品的同时，每一秒都解压。沙雕有趣的同时让人印象深刻，完美传递了核心卖点，极易引发观众二次传播。
【结果与影响】
视频一经发出就在双微平台引发了广泛关注，在抖音平台，整个系列视频的曝光量比预期超出200%，由于内容的有趣，互动量更是比预期超出569%。信息流CTR达8.03%，远高于平台同行业平均水平。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
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