汤臣杰逊x乖奇熊|需求导向对标场景IP【品牌超级语言】
三胎政策的出炉，让长期被市场忽视的儿童经济再度映入眼帘。
根据今年公布的第七次人口普查数据显示，其中0~14岁儿童占据总体人群约17.95%，同比往年增长约1.35%，对儿童产品消费市场形成利好局面。
尽管形势不容乐观，但人口增长缓慢并不意味着下降，面对孩子不同的成长阶段，家长都会出现各种新的生活需求，从而满足孩子的成长状态。
消费升级带来的势能影响了各行各业，针对儿童需求的消费市场自然也不例外。
这是一个缺少头部品牌的赛道，当消费者进行选品甄别时，只能从“品质”、“外观”、“性价比”等较为具象的因素作为考量。
儿童睡衣以安全和舒适为主，创新技术成吸睛点
品类赛道缺少代表性产品和品牌，形成蓝海局面
与童装定位同质化严重，差异点难触达市场
需要通过内容体现需求价值，实现市场教育
乖奇熊| 新生智选
5年来，乖奇熊致力于为宝宝打造天然柔软、0压无感的肌感体验，
融合萌趣的设计理念为宝宝创造安全、舒适、萌趣的成长环境
通过品牌名捆绑IP形象的形式，强化品牌的品类属性，触达目标人群
LOGO字体上避免直角元素，通过圆润的视觉感软化品牌力度
围绕IP风格而设的色系搭配，弥补了标准色在不同场合的视觉表现
汤臣杰逊通过产品捆绑IP形象的形式，强化品牌的品类属性，触达目标人群
在宝宝的每一个好奇时刻，乖奇熊都能为宝宝提供最柔软的呵护
IP使命犹如乖奇熊，帮助宝宝还原本真，解放孩子的好奇天性
基于IP形象和品类而提炼的ICON延展，搭配不同的使用场景
延续了IP形象的可爱风格，提升品牌识别率
以“释放天性”为价值理念锚点，引出熊孩子天真烂漫的角色
基于品类差异制定【新生智选】的品牌定位，引导IP形象抢占市场制高点
根据宝宝不同时期的成长状态，赋予IP相应的表现形式
展现品牌调性及亲和力，童心未泯，一起长大
品牌定位延伸—婴熊：让乖奇熊成为0~6月宝宝的第一件衣服的代名词
IP使命对标品牌理念：帮助宝宝还原本真，解放熊孩子的好奇天性
整体形象调性软化，加强品牌辨识度，形成产品类别印象
软糯可爱的形象给予宝宝更加温柔的亲肤体验
IP核心关联词软萌 勇敢 精致 熊孩子
软萌——以大人的视角解读婴儿的穿衣感受勇敢——对新生美好品质的肯定
精致——对产品质量的不将就和细节控
熊孩子——对婴儿好奇天性的尊重
好奇之心，人皆有之一切的一切都会让宝宝觉得稀奇、觉得有趣
纯棉还是全棉，A类还是B类？
到底哪种才是宝宝的最爱？
新锐品牌的IP延伸
源于对品牌体系化的忠诚表达
颜值、品质、触感
对专业的全方位追求
让宝宝得到最佳保护
天性熊起，一起好奇戏剧化演绎熊孩子的“英雄梦”
每个宝宝都是充满冒险精神的小勇士
他们的每一个小动作，都是对世界的大冒险
父母期待孩子成为自己的英雄孩子
也希望自己成为父母中的英雄
婴熊梦象征了每一对父母对孩子的祝愿
也象征着每个孩子对人生的期盼
云端承载着小婴熊的梦想，吹弹可破，软绵可亲
将乖奇熊产品跟IP与目标用户进行关联化，形成共鸣和信任
传递并强化“专业+陪伴”的品牌价值
品牌IP的剧情化演绎
简化了IP与品牌之间的认知距离
也让品效之间显得更有温度
降低形象入心成本
在面对日出的蓝海赛道上
加强品牌价值认知分化
往往比铺天盖地去寻找触点更加有效
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