UA全新CLONE鞋面黑科技：每一双 无双
现在，请回想一下你所看过运动鞋科技广告片。
有画面了吗？可能是大牌球星穿着全新科技战靴大展身手的样子？亦或是全篇炫酷的3D渲染将科技感拉满？
可惜了，UA这条CLONE鞋面科技的短片，没有。
但如果你对“绿巨人变身之后裤衩为什么不会爆掉?”这个话题有兴趣？那我们可以继续看下去。
UA此次推出的全新鞋面科技CLONE，结合可拉胀的科技材料+立体编织技术，让鞋面可以伴随运动员的脚部运动保持一致的形变，如同“CLONE（克隆）”般第二层皮肤一样，为不同的运动员打造定制般贴合体验。此科技将运用在篮球鞋HAVOC 4和跑鞋MEGA 2两种鞋款。
此次CLONE科技的推广，专门针对中国市场，所以为诠释“定制贴合，属于每个人的专属战靴”。我们为CONCEPT增加了一些中国风的味道，最终确定为“每一双无双”，即是每个人上脚就只属于自己的无双脚感，也包含来自游戏“开无双”概念，在运动场上放大招，打出无双表现力的另一层含义。
这支短片的灵感，始于上面提到的“有关于绿巨人变身”的梗，我们希望用这个普适有趣，又颇具画面感的创意，从开头就抓住消费者的兴趣，从而更好地去了解CLONE科技的拉胀能力，可以hold住运动产生的剧烈形变这一概念。而在短片中我们也将变身巨人的形象换成了更具中国特色的“熊猫人”形象，并且增加了一些复古动画的元素，让开篇更具代入感，和之后科技展示的部分拉开反差。
同样为了让短片，更接地气，更具本土化，也加入了诸如“X光片”，“珠算”，“中医穴位理疗按脚”这些贴近国人生活的元素。
球鞋科技自然不能只停留在噱头，我们也请到了专业的运动员，在拍摄现场实地对球鞋进行测评，并真实的将他们的运动表现以及运动感受在短片中还原。
为了让球员测评这部分相对硬核的内容和前部分有趣的调性保持一致，我们让球员怼在摄像头前，对球鞋专家一句“嘲讽”：你们一定在背后研究过我们的脚，作为测评部分的结尾。
整体创意执行上，我们尽可能的从字体，平面，视频，到门店陈列每个方面做到统一，让消费去感受到CLONE科技“每一双无双”的拉胀属性。
不用大牌运动员加持，也无需将3D渲染画面塞满整篇。而是选择一个有趣的切入点，让内容更贴近目标人群的生活，想他们所想，把话说的明白舒服，为运动科技赋予画面感与想象力。再配合真实的运动评测，让大家在真实体验科技前，尽可能去感知“拉胀”科技，最终产生“我想试试这双鞋，UA的科技有没有这么厉害”的想法。这也是此次“每一双无双”项目的最重要目的。
我们希望用新的思路去打破运动装备在市场上呈现的千篇一律，同时也找到属于UA的“无双”风格。
创作名单
品牌方：Under Armour安德玛
品牌方负责人：Atwood Xia
创意代理商：DRD4
业务总监：Joyce Qiu
客户总监：Vincent Xie
客户经理：Leah Feng
创意总监(美术)：Robin Zhang
美术指导：Momoko Mo
创意组长(文案)：王杨则坤
制作公司：The Eye Advertising & Films
监制：简慈慧
导演：大海/Momo
摄影指导：姚杰
制片：韩家跃
执行制片：高楠（小黑）
场地经理：方灵
制片助理：王彦，黄家园
灯光师：张熹煜
录音师：李振东
美术指导：庄柱
道具师：李庭宇
服装师：小白
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