中国银联：也许是史上第一场「拼支付手速」的拍卖会
2021年6月25日，中国银联手机闪付全新升级，融合NFC和二维码两种支付方式，不管手机是处于播放视频打游戏，或是锁屏状态，用户都可以随时随地“双击电源键，哒哒两下，快速完成支付操作”。
在消费者认知到有银联手机闪付这个产品之后，如何让他们更直接地对其产生兴趣，并直观体验到其“快捷支付”的利益点，我们决定用一场线下互动活动——1元闪付拍卖会，展开“寓教于乐”式教学。
「活动现场主舞台」
「活动现场火热花絮」
什么是寓教于乐型的线下活动？
快！快！快！是整个创意核心。
[福利送得快]！【产品转化快】！【用户支付快】！
基于银联手机闪付产品“双击电源键，哒哒两下直接付”的优势，我们在上海陆家嘴中心L+Mall，打造了一场凭借支付手速的[1元闪付拍卖会]。
爱马仕、蔻驰、戴森、海蓝之谜、乐高….众多一线大牌统统不拼价高只拼手速，成功支付1元，即可当场带走！
而且，支付方式不受限，因为我们有信心，大奖始终掌握在使用银联手机闪付的银耳们手中！
戳视频，感受“快银”们的神速抢拍
只有好玩的活动才会炸出好玩的用户
对于用户来说，各品牌层出不穷的快闪店已经不足以满足其好奇心及参与度；
对于品牌来说，送福利也并不是促成转化且固话用户使用习惯最有效的方式。
因此，一场最快速度完成的【寓教于乐】线下活动是我们亟待解决的重点。
藉由“福利送得快”的趣味形式，紧密输出【支付快】的核心卖点，从而达成产品“转化快”的终极目标。
火爆激烈的拍卖会活动不仅圈粉了众多用户，还吸引了爱奇艺、腾讯、优酷、上海电视台等众多媒体平台及微信、微博、小红书达人的关注打卡。
好的产品+趣味互动= 一拍即合
银联手机闪付不仅从技术端颠覆了以往的支付流程，做到了便捷体验。还推出了「银联闪付超惠玩」的营销活动，覆盖衣食住行各个生活领域，让消费者优享高品质生活。
最终，现场有98%的竞拍成功者都是使用银联手机闪付。我们相信：好的产品+趣味互动体验=真正与消费者一拍即合。
数英奖参赛项目说明 - 有門neone，创意代理商
【背景与目标】
2021年6月25日，银联手机闪付全新升级，融合NFC和二维码两种支付方式，不管是在看视频、打游戏，随时随地都可“双击电源键，哒哒两下直接付”，支付更加快速便捷。为继续扩大其影响力，并转化产品使用率，银联手机闪付决定开展一场专属的线下营销活动，让更多消费者更直接地切实体验到产品的便利性，并养成使用银联手机闪付的习惯。
【洞察与策略】
如何用一场好玩的线下互动活动，将银联手机闪付“双击电源键，“哒哒两下直接付”，更加快速便捷的利益点，让更多用户体验到是我们亟待解决的重点。
我们打造了史上第一次「拼支付手速」的拍卖会 - 1元闪付拍卖会。
【创意阐述】
基于银联手机闪付产品支付快捷的优势，我们在营销活动的商圈上海「陆家嘴中心L+Mall」下沉广场，打造了史上第一次凭「拼支付手速」的拍卖会：1元闪付拍卖会。每位来到现场的用户都可以支付1元参与大牌的拍卖互动。支付方式不限，最先成功支付1元的用户，即可抢拍走爱马仕丝巾、Coach包包、Margiela香水等超值好礼。藉由[谁先支付完谁先得福利]的趣味形式，紧密输出银联手机闪付支付快捷高效的产品卖点，从而达成用户转化的终极目标。
【结果与影响】
火爆激烈的1元闪付拍卖会活动现场不仅圈粉了众多用户，还吸引了上海电视台、上海事体、触摸上海等媒体前来报道。两天的活动中，有99%的竞拍成功者都是使用银联手机闪付。活动期间，银联手机闪付产品转化率达到98%。活动视频在社交平台也引发了无数网友的围观和热议。我们相信：好的产品+趣味互动体验=与消费者一拍即合。
评论
评论
推荐评论
全部评论（3条）