鲁尔创意主题展：「失效的定义」，打破无限循环

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原标题：「失效的定义」主题创意展——让生活不被定义

《新锐力量——原力觉醒》第20届中国（青岛）国际时装周

首次发布日期：2020年8月29日

首次发布地点：《新锐力量——原力觉醒》第20届中国（青岛）国际时装周（展览场址：东方时尚中心）

创意说明：

1、创作背景

在本届中国（青岛）国际时装周的参展单位中，鲁尔创意作为其中为数寥寥的非时尚类、时装类、生活美学及相关行业的一家广告创意机构，我们选择将我们的团队和团队作品作为本次参展的主要展现内容，用沉浸艺术展的形式和表达方式，展现我们作为“新锐力量”的风格、特质和独立主张。同时将鲁尔创意“人上人上人上人” 的价值理念植入在作品之中，作为本次展览中鲁尔创意品牌形象宣传的内容。

2、解决方案

1）主题解读：《失效的定义》

当定义失效，那些习惯性思维投射的结论，是否也成为了我们为自己设下的陷阱？许多时候，那些我们认同或习以为常的定义和规则，都可能会由于时间、环境或是视角的变化而变得失效。每一场进化和迭代，无一不是因为有人怀疑和挑战那些确定的、常规的、习惯的事物，尝试突破固化和局限的制约。

在《失效的定义》主题展中，我们呈现一个充满非常规现象的沉浸式空间，并融合两则独立作品——《时差》创意动画影片及《边界》雕塑作品，由散落在场景中的文字贯穿，引导观众共同开启这场有关“失效的定义”的思索。

2）《边界》

在雕塑作品《边界》中，我们用一组人物雕塑呈现一个让人产生怀疑的空间，来传达一则暗示——你看到的真相也许恰恰一个假象。视线的边界究竟来自于空间的阻隔还是思维的局限？我们是否能够突破局限，将视野和延长到边界之外？

在这间镜面屋中，凹凸的波纹作为一片水域的意向指代。看似错位的人物并不是一种割离，当你用想象力打来这个被墙壁围合的空间，会发现一个无限的循环。而“垂钓者”手中的鱼竿也作为一条引导观众发现“玄机”的关键线索，突破墙壁的阻隔，指向边界之外的空间。我们也通过这样的方式，去传达鲁尔的品牌主张——人上人上人上人。

3）独立作品：《时差》

我们参考世界运行的规律安排自己生活的步履。而当习惯的平衡突然进入一种失衡的状态，我们又该如何面对？作品《边界》中的“表脸”人物，正是动画影片《时差》中的主人公，而他的故事也发生在我们每一个人的身上：

我们从2020年全球性疫情的经历中得到灵感，并创作了以《时差》为主题的动画影片，来传达这场关于人与时间的关系的思索——我们以时间为依据，去计划和经历生活的每一个环节。然而，那些参考日历、钟表而设定的生活，却在这一刻失效。当旧的生活秩序被打破，新的生活秩序尚未形成，钟表依然在按照原来的速度转动，而我们却难以再遵循曾经遵循的状态。面对无常时，我们不得不作出改变。

4）《龙马鲸神》

“龙马鲸神”是基于鲁尔创意“创作派”的理念孵化的一支创意团队。是本次展览中的所有作品的主创团队。该团队将他们的形象符号“龙马鲸神”设计成一个“神兽气球”实物衍生品，作为本次《失效的定义》系列作品中唯一的可售产品现场销售，成为在整个时装周场址内一个流动的“广告牌”，为《失效的定义》主题展吸引了大量的流量。

作为一家青岛本土创意机构，鲁尔也在不断改变对自身的定义，我们以“创作派”理念孵化不同的创意团队，彰显每一个创意个体的个性、风格和原生创造力，输出更加具有沟通深度和社会价值的创意内容。

3、结果

在为期4天的时装周中，《失效的定义》主题展被诸多参展单位、媒体机构评价为现场最火的“网红打卡地”，线下人流量日均过千，同时也在观看人数超过400万人次的直播中频繁曝光，并荣获第20届青岛国际时装周“创艺先锋奖”殊荣。

数英奖参赛项目说明 - 鲁尔创意青岛，品牌/广告主

【背景与目标】

2020年鲁尔创意受邀参加《新锐力量——原力觉醒》第20届中国（青岛）国际时装周，通过艺术展的形式诠释品牌形象与理念。
在参展单位中，鲁尔创意作为唯一一家广告创意机构，选择将我们的团队和团队作品作为本次参展的主要展现内容，用沉浸艺术展的形式和表达方式，展现我们作为“新锐力量”的风格、特质和独立主张；同时将鲁尔创意“人上人上人上人” 的价值理念植入在作品之中，在本次展览中对鲁尔创意的品牌形象进行宣传。

【洞察与策略】

作为一家广告创意公司，我们时常思考和反思该如何突破思维的局限性，多维度看待事物，挖掘新的创意；我们希望通过【失效的定义】主题展，引发广告人的共鸣，打破固有思维一起来探索思考新的思维模式。并通过两则独立作品——《时差》创意动画影片、《边界》雕塑作品以及实物外延作品《龙马鲸神》，来诠释我们的主题。
许多时候我们习以为常的定义和规则会因为环境、时间、思维的影响而产生改变；当我们习以为常的定义和规则被打破，我们所习惯的生活方式，思维方式，时间观念是否可以随着改变而重组？每一场进化和迭代，无一不是因为有人怀疑和挑战那些确定的、常规的、习惯的事物，尝试突破固化和局限的制约。我们希望通过这场【失效的定义】与大家一起去思考探索另一个种思维方式，可以为更多的广告人带去一点新的想法。

【创意阐述】

我们通过呈现沉浸式主题网红打卡空间的形式，由散落在场景内的文字留住用户引发兴趣，让用户进一步想要了解和思考。
边界作品思考：视线的边界究竟来自于空间的阻隔还是思维的局限？我们是否能够突破局限，将视野和延长到边界之外？
在雕塑作品《边界》中，我们用一组人物雕塑呈现一个让人产生怀疑的空间，来传达一则暗示——你看到的真相也许恰恰一个假象。在这间有局限的空间内，看似错位的人物并不是一种割离，当你用想象力打开这个被墙壁围合的空间，会发现一个无限的循环。而“垂钓者”手中的鱼竿也作为一条引导观众发现“玄机”的关键线索，突破墙壁的阻隔，指向边界之外的空间。我们也通过这样的方式，去传达鲁尔的品牌主张——人上人上人上人。
时差作品思考：时间到底是什么？是人们为了可以有一个计划进程的依据，衡量的标准而人为产生的东西，但当原有的时间规则被打破，我们是否依旧能遵循原有的时间线？从2020年全球疫情中发现，当我们被完全隔离开来，每天的生活也失去了时间的限制，我的原有的作息被打破，这个时候我们如何去重复执行自己的时间线？
我们参考世界运行的规律安排自己生活的步履，而当习惯的平衡突然进入一种失衡的状态，我们又该如何面对？作品《边界》中的“表脸”人物，正是动画影片《时差》中的主人公；通过这个作品来传达关于人与时间的关系的思索——我们以时间为依据，去计划和经历生活的每一个环节。然而，那些参考日历、钟表而设定的生活，却在这一刻失效。当旧的生活秩序被打破，新的生活秩序尚未形成，钟表依然在按照原来的速度转动，而我们却难以再遵循曾经遵循的状态。面对无常时，我们不得不作出改变。
龙马鲸神作品思考：作为广告人我们如何理解广告的多元化与多维度？如何将固有思维意识打破？如何在复杂的环境中去将不同的事物破圈重组？
“龙马鲸神”作为本次《失效的定义》系列作品中唯一的可售产品现场销售，是将龙、马、鲸鱼三个形象原有的样子打破重组在一起塑造一个全新的形象，在隐喻打破固有思维，多元化多维度去思考问题的同时，也成为在整个时装周场址内一个流动的“广告牌”，为《失效的定义》主题展吸引了大量的流量。

【结果与影响】

在为期4天的时装周中，《失效的定义》主题展被诸多参展单位、媒体机构评价为现场最火的“网红打卡地”，线下人流量日均过千，同时也在观看人数超过400万人次的直播中频繁曝光，并荣获第20届青岛国际时装周“创艺先锋奖”殊荣。同时在这场沉浸的艺术展中，我们也获得了很多广告人的认可，给更多的广告人提供了新的思路与思考创意的角度。