天梭×小红书：搭乘时间专线，与天梭驶向新年
搭乘时间专线，与天梭驶向新年
天梭=手表=时间，“双旦”是建立品牌联想的绝佳契机在新年的事件节点。基于小红书大数据解析Z世代的「新年痒点」，把新年回顾展望与焕新的仪式感与天梭紧密绑定：让天梭不止于手表，而是成为Z世代新年焕新的「灵感方案」。
小红书联合天梭打造【搭乘时间专线，与天梭驶向新年】创意主题活动。通过“新年穿搭”、“礼物攻略”、“创意影集”，回顾2020展望2021 ，一条专线覆时尚、赠礼、社交，同时“物质需求+社交需求+情感需求”，打为用户提供完整的新年焕新方案。
背景与目标
90后成为中国奢侈品行业最大的消费支柱，而天梭（TISSOT）这一百年瑞士奢侈品腕表品牌除了面临品牌老化问题，还要应对“顶奢压身、网红追尾”尴尬局面，如果提升中国年轻消费者的品牌偏好，成为中国本土化营销最大的挑战！
洞察与策略
【腕表行业颓势】因为品类门槛较高，手表是时尚品类热度最低的行业——笔记产能仅占小红书全时尚行业的1%。且囿于创作成本因素，用户创作热情难以拉动。
【天梭品牌热度低】天梭一直处于小红书腕表品牌热度排名的中后段，热度品牌与头部竞品差距非常明显，全年平均排名在#15。
【新品教育成本高】根据小红书大数据，“经典爆款”是腕表用户的第一选择（搜索SOV高达58%），新品往往要经常极长的时间教育。
天梭=手表=时间，“双旦”是建立品牌联想的绝佳契机在新年的事件节点。基于小红书大数据解析Z世代的「新年痒点」，把新年回顾展望与焕新的仪式感与天梭紧密绑定：让天梭不止于手表，而是成为Z世代新年焕新的「灵感方案」。
![[天梭]数英奖入库及申报信息填写2744.png](https://file.digitaling.com/images/common/loadimg.gif "1632638650256608.png")
创意阐述
90/95后贡献了中国奢侈品市场60%的销售额，Z世代市场成为奢侈品的必争之地，小红书拥有72%的90后成为奢侈品用户重要的消费决策平台。前期通过小红书大数据辅助沟通策略从活动创意主题到互动形式，都真正契合目标年轻用户的兴趣，影集产品的0门槛参与让天梭随笔记自然传播和曝光，使用影集的1.7万用户自发成为天梭的免费KOC。
【营销价值】突破了奢侈品品牌“单方面种草”的旧格局，转变为“ 让每一个年轻消费者成为品牌的免费KOC”的新玩法。
【消费者痒点】传播创意完全基于小红书大数据，洞察消费者痛点与痒点，并非“品牌自嗨”，因此能引发用户高效参与。
【行业影响力】品牌从50开外到空降前10，合作模式撬动了竞品品牌的合作预算，平台内部评选为REDcase影响力奖。
小红书联合天梭打造【搭乘时间专线，与天梭驶向新年】创意主题活动。通过“新年穿搭”、“礼物攻略”、“创意影集”，回顾2020展望2021 ，一条专线覆时尚、赠礼、社交，同时“物质需求+社交需求+情感需求”，打为用户提供完整的新年焕新方案。
【新年时间专线第一站】 让“天梭小金表”提供新年焕新的灵感。小红书甄选时尚领域号召力高的KOL/KOC，演绎多种场景的搭配方案。
【新年时间专线第二站】让“天梭小金表”成为新年礼物的首选。联合品牌代言人黄晓明、刘亦菲联合发布“新年礼物攻略”笔记，通过自身影响力实力带货。
【新年时间专线第三站】让“天梭小金表”成为新年复盘的情感媒介。小红书为天梭量身定制创意影集，把2020年值得铭记的影像资料珍存，自动生成笔记发布。
结果与影响
【品牌偏好度提升】天梭在小红书腕表品类的排名全面提升，从#15跃升至#3，晋升热度第一梯队的品牌。
【笔记发布量提升】目标用户的创作热情被全面调动，品牌笔记提升20倍，超过1.7万使用天梭影集并发布笔记。
【电商销售成绩亮眼】天梭旗下产品霸榜「天猫瑞士腕表热销榜」TOP1-TOP5。
数英奖案例展示
创作人员名单
阿菲、多比、一目
数英奖参赛项目说明 - 小红书灵感营销，其他
【背景与目标】
90后成为中国奢侈品行业最大的消费支柱，而天梭（TISSOT）这一百年瑞士奢侈品腕表品牌除了面临品牌老化问题，还要应对“顶奢压身、网红追尾”尴尬局面，如果提升中国年轻消费者的品牌偏好，成为中国本土化营销最大的挑战！
【洞察与策略】
【腕表行业颓势】因为品类门槛较高，手表是时尚品类热度最低的行业——笔记产能仅占小红书全时尚行业的1%。且囿于创作成本因素，用户创作热情难以拉动。
【天梭品牌热度低】天梭一直处于小红书腕表品牌热度排名的中后段，热度品牌与头部竞品差距非常明显，全年平均排名在#15。
【新品教育成本高】根据小红书大数据，“经典爆款”是腕表用户的第一选择（搜索SOV高达58%），新品往往要经常极长的时间教育。
天梭 = 手表 = 时间，“双旦”是建立品牌联想的绝佳契机在新年的事件节点。基于小红书大数据解析Z世代的「新年痒点」，把新年回顾展望与焕新的仪式感与天梭紧密绑定：让天梭不止于手表，而是成为Z世代新年焕新的「灵感方案」。
【创意阐述】
90/95后贡献了中国奢侈品市场60%的销售额，Z世代市场成为奢侈品的必争之地，小红书拥有72%的90后成为奢侈品用户重要的消费决策平台。前期通过小红书大数据辅助沟通策略从活动创意主题到互动形式，都真正契合目标年轻用户的兴趣，影集产品的0门槛参与让天梭随笔记自然传播和曝光，使用影集的1.7万用户自发成为天梭的免费KOC。
【营销价值】突破了奢侈品品牌“单方面种草”的旧格局，转变为“ 让每一个年轻消费者成为品牌的免费KOC”的新玩法。
【消费者痒点】传播创意完全基于小红书大数据，洞察消费者痛点与痒点，并非“品牌自嗨”，因此能引发用户高效参与。
【行业影响力】品牌从50开外到空降前10，合作模式撬动了竞品品牌的合作预算，平台内部评选为REDcase影响力奖。
小红书联合天梭打造【搭乘时间专线，与天梭驶向新年】创意主题活动。通过“新年穿搭”、“礼物攻略”、“创意影集”，回顾2020展望2021 ，一条专线覆时尚、赠礼、社交，同时“物质需求+社交需求+情感需求”，打为用户提供完整的新年焕新方案。
【新年时间专线第一站】 让“天梭小金表”提供新年焕新的灵感
小红书甄选时尚领域号召力高的KOL/KOC，演绎多种场景的搭配方案。
【新年时间专线第二站】让“天梭小金表”成为新年礼物的首选
联合品牌代言人黄晓明、刘亦菲联合发布“新年礼物攻略”笔记，通过自身影响力实力带货。
【新年时间专线第三站】让“天梭小金表”成为新年复盘的情感媒介
小红书为天梭量身定制创意影集，把2020年值得铭记的影像资料珍存，自动生成笔记发布。
【结果与影响】
【品牌偏好度提升】天梭在小红书腕表品类的排名全面提升，从#15跃升至#3，晋升热度第一梯队的品牌。
【笔记发布量提升】目标用户的创作热情被全面调动，品牌笔记提升20倍，超过1.7万使用天梭影集并发布笔记。
【电商销售成绩亮眼】天梭旗下产品霸榜「天猫瑞士腕表热销榜」TOP1-TOP5。
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