货拉拉【拉货神曲】好上头！一起来唱“拉”字绕口令
还记得火遍全网的“拉布拉多事件”吗？
在一个下着暴雨的凌晨，成都女孩谭塔塔带着宠物狗拉布拉多，叫了一辆面包车。
“师傅，你们货拉拉拉不拉拉布拉多？”
视频被放到网上后，女孩的“拉”字绕口令引发全网热议。九月，货拉拉首支洗脑神曲上线，特别邀请“拉布拉多事件”女主出演，想知道货拉拉到底拉不拉拉布拉多？观看视频感受一下。
拉货歌
MV开头用简易搞笑的方式还原了火遍全网的“拉布拉多事件”，随着成都女孩谭塔塔一口地道的四川话，洗脑神曲的音乐响了起来。歌曲不断重复“拉货就找货拉拉”这句歌词，再加上魔性的舞蹈，轻快熟悉的曲调，惹得网友直呼：十分上头！
整支视频洗脑式地为我们传递了一句slogan：“拉货就找货拉拉”。针对该slogan的推广宣传，货拉拉不仅有线上的洗脑视频，线下也进行了大面积的投放。
货拉拉广告站牌
创作人员名单
监制 ：杨漾 陈妍冰
项目经理 ：陈妍冰
制片主任 ：周翔
导演 ：张智森
数英奖参赛项目说明 - 腔调广告 ，制作公司
【背景与目标】
背景与挑战：
货拉拉在2021年初的“长沙女用户坠车事件”后，其品牌声誉尤其是司机的形象遭受了巨大的影响。如果沿用传统的明星代言广告方式，在此阶段只会显得品牌可信度愈加单薄。
同时，市面上的物流公司层出不穷，普通的价格战已经无法留存用户。如何留存多圈层用户，也是我们考虑的重点。
在流量时代，洗脑歌曲营销也被多次搬上电梯间，运用不好反而会遭到用户反感。
综上，如何打造一支轻松舒适、适用于多圈层用户、且符合流量时代广告属性、能自然地提升品牌形象的广告，是本次项目的巨大挑战。
目标：
为了提升品牌形象，货拉拉一直在做两方面的探索与努力。
一方面，货拉拉通过各种手段提升了安全运营的能力，让用户感受真实有效的服务；
另一方面，品牌也在寻求一种营销方式，希望可以重新竖立品牌温暖靠谱的服务形象，打响“拉货就找货拉拉”的口号，以阳光、靠谱、扎实的形象重新进入用户的心中。
【洞察与策略】
“从用户中来，才能到用户中去。”
带着这样一个朴实的创意手法，我们将创意思路放在了货拉拉用户自身创造出来的话题上，有才的货拉拉用户谭女士，在2021年8月发布一条抖音视频，让话题“货拉拉拉不拉拉布拉多”冲上热搜。
我们此话题作为创意出发点，邀请“货拉拉拉不拉拉布拉多”事件的真实主人公拍摄本次TVC，改造人人都喜欢的“生日快乐歌”，将这种轻松愉快的风格与亲民的货拉拉品牌相契合，为品牌塑造了亲和真实的形象。
【创意阐述】
洗脑、魔性的视频广告，成为了不少品牌和用户打成一片的法宝。
结合品牌的网络热梗，影片伴随拉布拉多女孩一句方言味十足的谐音梗“货拉拉拉不拉拉布拉多？”，熟悉的《生日歌》旋律开始响起。与此同时，货拉拉司机开启了他们的魔性舞蹈。而那句“拉货就找货拉拉”的歌词也贯穿全曲，成为了点睛之笔。
网络热梗、经典歌曲、魔性舞蹈，打造了品牌亲民又真实靠谱的形象。
【结果与影响】
2021年9月22日全面开启线上线下神曲投放后，微信+百度指数中“货拉拉”的数据蹭蹭上涨，截止至2021年9月28日，微信指数日环比上涨7.35%，百度指数整体环比上涨41%。
营销阶段中，品牌同时在抖音发起挑战赛，截止活动结束，挑战视频已经突破13.2亿次播放，共28.2w个视频投稿！
多渠道多圈层投放，深入用户群体，视频、音乐、挑战赛，各种形式邀请用户参加此次品牌营销，铸就亲和靠谱的品牌形象，提升了品牌可信度。
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