小鹏G3i × 梵高：秀色登场
原标题：小鹏G3i “出色 够秀”色彩营销
我们常常说年轻人的生活丰富多彩，却只和他们理论黑白；
我们常常告诉年轻人要勇敢做自己，却给他们规定了条条框框；
我们常常以为年轻人应该有这样那样的精彩，却不知道，那只是我们的以为。
每一个新车型都在绞尽脑汁地讨好年轻受众，却不明白，他们需要的不是一个“学自己说话”的品牌，而是一个“懂我”的伙伴。
小鹏G3i不逢迎表面，去走进内心——#出色 够秀（GO SHOW）！
颜色即态度
将G3i的多彩车色与年轻人有共鸣的态度巧妙结合，创造出 “就是想红，不怕被黑，青涩有理，直白无罪”等有创意和记忆度的文案。
用一条号召年轻人活出色彩的态度视频，引发90后TA的共鸣，社交媒体平台一周内播放量突破3000万。
每个年轻人的心里都住着一个梵高
梵高以其强烈的个人风格，明亮激进的色块和粗放狂野的笔触闻名世界，梵高所代表的炽烈奔放的生命力与永不熄灭的热情，更是当下年轻人追求个性、表达自我、热爱生活的生活态度的范本与小鹏G3i缤纷车色的灵感完美契合。
G3i将视觉美、梵高的精神感召性、产品的特征完美融合在一条广告片中，以一镜到底的方式，带领TA走过梵高走过的教堂，路过麦田与柏树，走到灯火通明的咖啡馆，再走到繁星点点的星月夜，将梵高的内心独白与产品特点巧妙融合，创造出一条极具艺术观赏性的汽车广告片，配合线上全渠道传播，成功破圈，阶段传播曝光量突破1.5亿。
驾驶小鹏，穿越梵高，走进内心
很多年轻人喜欢梵高，并不仅仅是为他的艺术痴迷，而是认同他身上的某种英雄主义精神，那份“不被理解却依旧坚持内心的信仰，燃烧自己的光和热的勇气。而小鹏通过一则H5，以梵高的世界作为桥梁，走进了每一个年轻人的内心。我们挥动手指，让一辆小鹏G3i，游走在一副又一副的名画中，将产品的功能与梵高的世界合二为一，最终产生了118W+的互动成绩。
H5体验视频
态度照进现实
同时，梵高相关的延展内容也在线下与用户见面，诸如小鹏汽车体验店的展示、G3i产品品鉴会以及车主用户活动等，将梵高精神转化成沉浸式的用户体验，与视觉形成高度统一的价值主张，成功塑造G3i年轻、时尚、个性的车型形象认知。
写在最后
讨好年轻人无可厚非，但是将心比心，没人喜欢听假大空的口号传播，挖掘他们内心深处不为人知的壁垒，用品牌的力量将其打破，这就是小鹏的所思所想。
数英奖参赛项目说明 - HOLIST 荷力氏 上海，创意代理商
【背景与目标】
新能源汽车市场由红利期进入白热化阶段，蔚来、小鹏、理想三家呈现胶着态势，而消费能力逐渐成长的90、95后成为了三家必争之地。他们拥有开放的视野和对审美的追求，要打动他们，必须先打动其价值观和审美，此时的品牌影响性愈发显得重要。
在新能源汽车15-20万级的赛道上，加入竞争的车型越来越多。G3作为过去在A级纯电SUV细分市场的最佳销量车型，如何在改款后保持在市场上的优势地位成为了关键的课题
【洞察与策略】
不同于80后的竞争、成功导向的价值观，对于90后人群，他们更注重自我价值的实现和个性的表达，他们对成功的认知不止停留在单一的、物质、社会地位上的标准，而是做他们喜欢的事情，在这个世界贯彻自己的价值观和主张并赢得尊重，只是喜好与世俗价值观之间往往存在壁垒，这是张扬个性背后的矛盾，亦是品牌对当下年轻人的深刻洞察，小鹏G3i这台别具个性的SUV正承载着打破壁垒的精神价值。90后这种崇尚多元、个性张扬、高审美水平的特征，与G3i的缤纷车色巧妙契合，碰撞出了这波传播的主题#出色 够秀（GO SHOW），并确定了以艺术IP为主导的色彩营销的传播路线。借助高质量、高品调的传播内容，打动90后潜客人群，提升品牌和产品价值感知，让G3i在A级纯电SUV市场更具品牌号召力。
【创意阐述】
面对品牌沟通，90后年轻人是“你若端着，我便无感”的人群。因此，小鹏G3i以一种犀利、张扬的态度出场，G3i色彩营销Campaign从#出色 够秀（GO SHOW）的态度传播开始，并联合一个深受年轻人喜爱并具有精神感召力的IP——梵高，梵高看似孤独的背后是对生活的赤诚之心，年轻人个性鲜明的背后是不甘平庸，从深度演绎到清晰诠释，掀起一波传播高潮破圈，最终在线上线下媒体遍地开花，打造出一个真正意义上的整合营销内容案例。
Phase1态度传播：
将G3i的多彩车色与年轻人有共鸣的态度巧妙结合，创造出 “就是想红，不怕被黑，青涩有理，直白无罪”等有创意和记忆度的文案，用一条号召年轻人活出色彩的态度视频，引发90后TA的共鸣，社交媒体平台一周内播放量突破3000万
Phase2梵高IP传播：
梵高以其强烈的个人风格，明亮激进的色块和粗放狂野的笔触闻名世界，与小鹏G3i缤纷车色的灵感完美契合。梵高炽烈奔放的生命力和永不熄灭的热情，是当下年轻人追求个性、表达自我、热爱生活的生活态度的范本。
G3i将视觉美、梵高的精神感召性、产品的特征完美融合在一条广告片中，以一镜到底的方式，带领TA走过梵高走过的教堂，路过麦田与柏树，走到灯火通明的咖啡馆，再走到繁星点点的星月夜，将梵高的内心独白与产品特点巧妙融合，创造出一条极具艺术观赏性的汽车广告片，配合线上全渠道传播，成功破圈，阶段传播曝光量突破1.5亿；同时，梵高相关的延展内容也在线下与用户见面，诸如小鹏汽车体验店的展示、G3i产品品鉴会以及车主用户活动等，将梵高精神转化成可体验的，与视觉形成高度统一的价值主张。
【结果与影响】
G3中期改款G3i上市首发声，收获巨大市场关注度，全网曝光量超过3亿，帮助G3i打造“智能”与“潮流”的双标签，助力该车领跑细分市场。
项目信息
专业评委
6在讨好年轻人里面，小鹏算是玩的比较花的了。
但对于年轻人的购买决策来说，颜色是最重要的吗？
丰富多彩的颜色真的是最重要的吗？
我不确定，不知道你们确不确定？
6与梵高的联系可能不太紧密，整体制作中规中矩
6定位不错 但偏于用颜色吸引大众 没有推出核心技术
6以色彩作为卖点，先输出色彩即态度，又扭到梵高其实还是有点生硬。但整体画面做得蛮有代入感的，人群抓得比较准确。
7小鹏的文案和视觉一向够秀，能结合梵高，也是往艺术上拉了一把。但美中不足的事，品牌单方面的输出是足够的，但互动这块略有欠缺。
6视频以及互动的逼格拉满
但可惜跟小鹏的关联度太低了
换一个汽车品牌也能做
8小鹏汽车这波作品创意不错，定位准确，聚焦年轻人的需求，通过色彩体现态度，结合艺术家梵高，档次一下就高了不少，内容可以再优化一些。
8从#出色，够秀（GO SHOW）的态度传播开始，突破了传统类型的车企广告，将汽车与艺术色彩融合，小鹏汽车这波色彩营销够秀，让人眼前一亮！
聚焦了主流强曝光渠道，以强话题打卡渠道，将IP合作延展至线下活动，也制造了话题声量和体验，期待小鹏未来的更多尝试。
8这个我喜欢，首先对于小鹏来说，已经超出我预期了。谐音梗玩的还不错，不尴尬，那个H5其实还是OK，只不过没有火起来出圈，还是差点什么
6整合营销角度做的不好，内容营销往IP联合的方式秀品牌态度和调性也是正确的做法，感官上有玩转色彩的因素，其他的环节就一般般而已。
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