蚂蚁财富：好习惯理财，不上头只上身
“理财人群年轻化，新增90-00后群体占比达60%”
“Z世代首次进入资本市场的年龄在18-20岁之间的比例超过50%”
“9成90后有每月存钱习惯，8成90后每个月都在理财，90后普遍比父辈在支付宝里多投资两种理财产品”
这届年轻人一心只想搞钱？
老板的大饼早就没那么香了，甜甜的恋爱好像也可有可无，我们开始追逐一种名为「搞钱」的流行趋势：把祖传茅台换成限量A锥、用潮玩收藏打造一个（积木）熊市、继而发现还是经典老花更能为奢侈品保值…
与此同时，基金理财也因其相对低成本低准入的投资属性，被年轻群体划入了自己可以边玩边赚的搞钱新潮流。买基金这件事，不仅为投资者带来了或正或负的经济收益，更成为了年轻人获得自我表达和社交货币的新渠道。「喝酒吃药」坤坤是yyds，而每逢大跌至暗时刻，年轻人也热衷于把韭菜标签和满绿滤镜镶在身前熠熠发光。
当越来越年轻的投资者们跑步入场，让理财其事的玩性越来越重，蚂蚁财富×SOULO希望能将一些「不上头」的投教知识与年轻基民日常发布的心得、骄傲、甚至吐槽、愤懑相结合，共同打造一系列有态度更有教育意义的宣言T恤，又名
——全球首款穿戴型健康理财产品
STEP 1 集结韭零后发声
基于这款可穿戴理财产品的自定义特性，我们希望借一支测试+DIY类H5鼓励年轻投资者说出自己的理财态度并设计成Tee，最终在支付宝基金讨论区进行分享和讨论。
STEP 2 携手艺术先锋共创
我们在用户晒出的态度Tee中找到九条天选之句，分别纳入长线持有、分散配置、坚持定投三大投教主题，并以此为基础邀请九位在服装设计、立体绘画、创意仿妆等领域的艺术先锋化金句为潮衣。
作为定制服装诞生过程中的一个重要阶段，许多经典系列的手稿、设计稿也成为不少爱好者的珍贵收藏。我们以三张未完成飞机稿预告了成衣的上线。
STEP 3 直击蚂蚁财富2021秋冬时装大秀
最终出品的九件设计款T恤以三个系列九套look组成一场别开生面的蚂蚁财富2021秋冬时装大秀，在讨论区模式的T台秀场上，由基金主播、财经博主、支付宝用户等群体上身倾情展现。
虽然我们的设计款大多是独一无二的孤品，但还是倔强地附上了其中几件潮Tee的搭配指南。
再加一小波花絮照，披露下这场长达五个月的产品发布背后的故事，也为和我们一起精心熬煮出每一句押韵、每一款配色和每一版剪辑的客户们，送上衷心感谢！
从态度T恤到一系列不上头只上身的穿戴型健康理财产品，从线下公园美术馆艺术展览到一场线上云走秀，我们围绕着怎么理财比较健康这个话题琢琢磨磨，终于习得一点真谛：理财吧，它不能太着急，也别太专一，为了安全还是做个海王；无论是时间意义上，还是数量意义上。
创作人员名单
赵晓松 、吴恩慈、郑梦婷 、方岫頔 、利宇轩
数英奖参赛项目说明 - SOULO 上海，创意代理商
【背景与目标】
理财人群年轻化，新增90-00后群体占比达60%；Z世代首次进入资本市场的年龄在18-20岁之间的比例超过50%”；9成90后有每月存钱习惯，8成90后每个月都在理财，90后普遍比父辈在支付宝里多投资两种理财产品。
【洞察与策略】
对于这代年轻人来说，比起勤勉质朴累积本金收益，理财更像是追逐一种流行，因此与年轻人沟通「健康理财」观念，我们要和他们玩到一起。以轻松潮流不说教的方式进行健康理财投教。
【创意阐述】
围绕「健康理财」主题，联合各界艺术家共同发起一场理财金句定制T恤的设计，发起线下走秀活动扩大事件影响力，普及理财正确观念。
将一些「不上头」的投教知识与年轻基民日常发布的心得、骄傲、甚至吐槽、愤懑相结合，用宣言T恤「全球首款穿戴型健康理财产品」作为载体。
在整个传播链路中，通过「不上头」H5、「蚂蚁财富2021FW时装大秀」活动，形成支付宝端内与端外、线上与线下、圈内与圈外、用户与机构的整体联动，放大传播效果。
【结果与影响】
链接到支付宝端内的H5获610000+浏览量，平均访问时长1分25秒，在基金讨论区引发大量自创UGC内容。在微博平台也获得了大量用户的认可和转发，使更多的人参与到这次事件和投教传播中来。
项目信息
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）