海底捞调味料品牌数字营销传播
一、营销背景：
海底捞调味料的本次传播，需要突破往日形象，从竞品中突围，点燃嗨点，戳中痛点，实现与消费者面对面沟通。
拥有创意的主导，使海底捞调味料与消费者从以往的陌生转换成如今的共娱，对今后的品牌传播和产品营销，做重要铺垫。
二、营销创意：
顺应“互联网+”的发展趋势，将品牌互联网化，打造品牌传播新路径。
1、制作GIF海报，将调味料重的主要配料拟人化，精准把握每款产品的卖点，搭配诙谐有趣的文案，奖调味料生动的形象深入目标消费者心中；
2、拍摄病毒视频，通过轻松有趣的方式，为消费者传授包括酸菜鱼和火锅蘸料等产品在内地的美食技能，视频内容同事紧跟时下欧洲杯热点，有脑洞有技
能，引得网友点赞；
3、利用秒拍平台的庞大流量，与秒拍热门大号合作，制作脍炙人口的产品植入内容，引导粉丝进行UGC创作；
4、运用试下流行的VR技术，拍摄产品VR视频，为目标消费者带来全新的视觉体验，同时梳理品牌积极拉近消费者距离的正面形象。
5、制作吃货H5，与优酷平台合作，直接送与消费者利好，鼓励更多“吃货”参与其中，拉近了品牌与消费者的距离。
三、活动执行：
整个活动期间通过话题互动的形式，进行产品推广和顺势引流。主要通过微博、微信、朋友圈、腾讯视频APP、乐视视频APP、优酷视频APP、秒拍等平台
进行信息推广和曝光；同事结合朋友圈种子用户传播以及微博等相关的活动进行互动。
1、APP端以病毒视频作为传播素材，利用视频APP属性，大量增加曝光同时传递新产品功能，引导至活动主平台；
2、H5通过活动利好吸引消费者参与并分享到微信朋友圈，二次传播，同事辅以深度文章植入活动内容+新品体验+销售信息；
3、微博、微信平台同时通过话题推广位官方导入流量，提升用户到达率，进而提升用户对品牌的好感度，并促进产品销售。
四、营销效果：
1、微博传播共覆盖2165万人次，获得超过29万次的互动，点赞超过29万次；
2、微信公众号传播阅读量超过55万，其中5篇文案达到10万+，点赞数达到6597次；
3、视频内容上传至优酷，腾讯，乐视主流视频网站，共获得超过413万次的传播量；
4、选取生活，资讯，搞笑类秒拍大号进行产品植入拍摄，发布病毒视频，引发网友的积极讨论和模仿，
5、共获得超过745万次播放量；达到了迅速提升用户忠诚度、升级品牌形象的传播目的。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）