百威昕蓝Bud Light｜基于「轻社交」消费者洞察的视觉升级
年轻人，喝酒的时候你们都在追求什么？
要我们说，这真是个价值连城的问题。不是因为没有答案，而是，答案实在太多了。一个没有标准答案的问题，往往是一个高阶问题。
以这个问题来「为难」我们的，是高端啤酒品牌百威昕蓝（Bud Light）。
设计背景
自2020年进入中国市场以来，百威昕蓝以它时尚玩味的形象，迅速获得了年轻消费者的关注。
随着品牌愈渐进入消费者的认知，它面临一个新的挑战：如何在中国的淡啤消费市场建立差异化和记忆点，借助有效的品牌传播，来提升与消费者沟通的效率和好感？
消费者洞察：轻社交
jkr的方法始于消费者洞察：在淡啤的消费环境里，消费者的天然诉求不在于「大醉方休」。淡啤的包容性让它可以融入各种场景，为轻松的社交氛围添砖加瓦。
高端淡啤的消费者追求闲适与自我的社交。微醺时分，仍保持刚刚好的距离、恰恰好的隐私——对他们来说，理想的社交就是无负担的社交。
我们从这种洞察中演绎出「轻社交」的概念，以此来指导视觉传播的方向。
轻盈明快的视觉语言
视觉语言由具象变为抽象，以轻盈、年轻的风格和消费者沟通
基于「轻社交」的消费者洞察，我们把视觉的落脚点放到了年轻消费者推崇的新社交语言上。
聊漫画、打游戏、玩剧本杀、密室逃脱……在这些富有创造力和想象力的场景中，酒宜破冰助兴、不宜令人酩酊。微醺之间，创意的马达缓缓启动。
漫画风格的视觉仿佛开启了想象的任意门；丰沛多元的蓝调，让通调轻盈明快、无惧负担。
品牌体验，无所不在
jkr还设计了一系列衍生的品牌资产，使消费者在不同的触点上，都能获得一致和具有社交属性的品牌体验，强化对百威昕蓝的认知和好感。
基于「轻社交」的消费者洞察，jkr帮助百威昕蓝升级了视觉形象，以年轻化的语言提升和消费者沟通的效率，并透过丰富的品牌衍生设计，帮助品牌和消费者建立更强的情感认同。
#品牌说
百威昕蓝进驻中国，我们第一个要考虑的事情就是如何和中国年轻消费者产生共鸣。jkr和我们品牌团队一起，深入挖掘消费者洞察，成功地将当下最流行的「轻社交」文化，用时尚动感的视觉语言呈现了出来。百威昕蓝，这款国际有名的啤酒，从此有了更加贴切中国消费者的品牌世界。
Celine Huang，百威品牌副总监
关于jkr
Jones Knowles Ritchie (jkr) 是一家以设计驱动的创意公司，我们助力品牌实现规模化的成功，以前瞻的设计驱动可持续的发展。1990年，jkr在伦敦成立，如今在伦敦、纽约和上海设有三个分支。超过300名创意人才将多元视角和专业经验融入创意设计。我们善于发现和呈现品牌的「独特性」，通过将策略和创意相互贯通，为品牌打造驱动增长、具有文化影响力的设计。
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