东风日产：人车共创光绘神兽，科技和艺术碰撞
原标题：日产天籁：汽车科技×先锋艺术——全球首次人车共创光绘吉尼斯挑战
第七代东风日产天籁已上市近三年，步入成熟车型阶段。中国汽车市场升级迭代不断，缺乏市场新鲜感和吸引力，亟需新的解决思路，激活天籁先进产品力市场关注，抓住消费者眼球，提升车型价值感。
面对成熟车型营销这一课题，旗智传播机构以具备社会关注度、话题吸引力的世界最大光绘吉尼斯世界纪录挑战为切入点，为天籁打造汽车先进技术跨界先锋前卫艺术的产品力大事件：《天籁超变擎之超燃任务——全球首次人车共创光绘吉尼斯挑战》，以 #全球首次人车共创光绘吉尼斯挑战# 为蓝本，将天籁产品力深度融入到这场举世瞩目的艺术创作中，让产品先进技术以一种更易理解、更能接受的方式表达，凸显出超变擎、超智驾技术的尖端价值，刷新市场关注度，加深消费者对天籁及其技术的认知和理解。
这场前所未闻的汽车×光绘跨界营销从何展开，呈现1+1﹥2的价值？
切入点一：引起国人文化共鸣和文化自信的山海经神兽。借助国人对中国传统文化的深度认同感，为活动预热而打造的相关社会话题很快聚集国内文学圈层、艺术圈层的关注。
切入点二：先锋艺术的意见领袖——“中国光绘第一人”王思博。从因伤退役的橄榄球运动员，再到世界顶级光绘创作者，王思博有着突出的个人影响力和号召力。
切入点三：自带高光和话题属性的人车共创光绘吉尼斯世界纪录挑战。借助这场既具噱头又权威感满满的国际事件，天籁获得前所未有的曝光，实现破局而立。
执行初期：交友式发酵话题。提前一个月建立弱品牌元素的纯社会化话题#超燃光绘神兽#，为挑战吉尼斯世界纪录预先打造流量巨池。随后由王思博发博宣布再次挑战光绘吉尼斯纪录，并向粉丝征集合作伙伴。随着粉丝对天籁的呼声越来越高，王思博官宣天籁为光绘共创车型 。
活动日期将至，5条预热倒计时视频矩阵发布，逐步曝光挑战细节。
2021年5月10日，这场声势浩大的人车共创光绘吉尼斯世界纪录挑战于北京雁栖湖国际会展中心拉开帷幕。在媒体与国际评委的权威认证下，这幅名为《光之天籁》的作品，以2021.586㎡的成绩刷新光绘世界纪录，实现价值旗舰车型X艺术力作的口碑共创。
当天，100家媒体受邀约出席线下活动，以媒体见证+媒体光绘艺术体验+实况直播打造超燃现场；线上新闻时事媒体+跨界媒体+垂直媒体等多家高质量媒体多平台分发话题内容。
本次项目，天籁共收割相关话题近9000W、抖音总曝光量450W+、全网媒体累计发布频次1200；天籁在百度、微信、抖音相关指数呈峰值式增长；而在终端销售方面，天籁销量加速攀升，实现1-7月累计销量同比增长44.3%，8月份天籁更是以15023辆的绝对实力成为中国合资中高级轿车的销量冠军。
王思博谈到，这是其光绘创作生涯中最大的一次挑战，人车共创形式更是从未有过的全新尝试。但有了东风日产天籁的黑科技加持，光影与速度的极致融合，才创造了这次前所未有的纪录。
旗智传播机构通过打造人车共创IP，将枯燥的产品力转变为可感知、可视化、有冲击力的艺术演绎，并辅以国际性的权威认证，创新式打破了以往跨界营销大多仅停留在冠名赞助、联名周边、名人站台等表层形式。截止当前已陆续公布的权威赛事中，《天籁超变擎之超燃任务——全球首次人车共创光绘吉尼斯挑战》营销案例，已入围金投赏、大中华区艾菲奖等国际知名营销类大奖。凭借专业的洞察力、执行力以及行业领先的汽车营销传播能力体系，旗智传播机构将在汽车营销领域不断创造更多具备实效的解决方案。
创作人员名单
东风日产市场部
副部长：王骞、陈艳
公关科科长：许友天
公关科科员：周翔
公关科科员：彭康全
省广集团总经理助理、第九事业群总经理：向寒松
省广集团执行营销总监、第九事业群副总经理：栗源
旗智首席策略官、旗智副总经理：胡闽哲
旗智副总经理：吴小燕
项目总监：程资伟
项目高级经理：郭小金
项目经理：涂检平
项目副经理：王诚亮
高级媒介经理：孙琳、张景羽
媒介经理：伍广楠
数英奖参赛项目说明 - Flagence 旗智传播机构 广州，创意代理商
【背景与目标】
东风日产旗舰车型——第七代天籁已上市近三年，步入成熟车型阶段。中国汽车市场升级迭代不断，缺乏市场新鲜感和吸引力，天籁亟需新的解决思路，激活天籁先进产品力的市场关注，提升车型价值感。
【洞察与策略】
针对消费者对新款天籁创新产品力的认知不足和天籁作为成熟车型社交能力逐渐缺失的现状，为天籁打造汽车技术跨界先锋艺术的产品力大事件——全球首次人车共创光绘吉尼斯挑战，将天籁产品力深度融入到这场举世瞩目的艺术创作中，让产品先进技术以一种更易理解、更具冲击力的方式表达，凸显出超变擎、超智驾技术的尖端价值，刷新市场关注度，加深消费者对天籁及其技术的认知和理解。
【创意阐述】
打造人车共创技术IP，从三大切入点展开跨界营销：
切入点一：引起国人文化共鸣和文化自信的山海经神兽。借助国人对中国传统文化的深度认同感，为活动预热而打造的相关社会话题#超燃光绘神兽#很快聚集国内文学圈层、艺术圈层的关注。
切入点二：先锋艺术的意见领袖——“中国光绘第一人”王思博。此次与天籁共创光绘吉尼斯挑战的王思博，为世界顶级光绘创作者，有着突出的个人影响力和号召力。
切入点三：自带高光和话题属性的人车共创光绘吉尼斯挑战。借助这场既具噱头又权威感满满的国际事件，天籁获得前所未有的曝光，实现破局而立。
【结果与影响】
天籁实现与世界级光绘艺术表演的口碑共创，获得更立体、更具冲击力的产品力传播；收割相关话题近9000W、抖音总曝光量450W+、全网媒体累计发布频次1200；百度、微信、抖音等平台，天籁相关指数呈峰值式增长；而在终端销售方面，天籁销量加速攀升，实现1-7月累计销量同比增长44.3%，8月份天籁更是以15023辆的绝对实力成为中国合资中高级轿车的销量冠军。
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