贝壳找房《影子的星愿》： 换种方式表达来自家乡的牵挂
在刚刚过去的这个小长假，是第几个你无法回家的中秋? 这个节日你是否无比忙碌？
你在他乡的征途上散发光热，却把最柔软的挂念留守故乡。
当提及故乡与童年时，内心是一种什么样的感受？
为鼓励房产经纪人以品质服务完成业绩，回馈经纪人的辛苦付出，延续品质服务初心贝壳找房星光计划第6季家乡行动公益篇，为经纪人家乡的留守儿童建筑服务站。以帮助那些常年留守在家乡的孩子们建立安全友好的儿童活动空间，助力儿童的身心发展。
基于此，贝壳希望以一条3分钟的视频从公益出发引起经纪人的共鸣，来达到为活动预热的目的。
当公益不 “卖惨”，如何来实现成年人的“悲喜相通”
我们只做了一件事，就是将他们内心的声音表现出来，并以此为情绪的表达出口，进行渲染。
在情绪的表达上，我们并没采用“饱满”的强抒情，而是换了一种克制的方式，用接近平实的语言来讲述那些与留守儿童有关的故事。
当关于留守儿童的“特定情绪”放大到足够大时，自然会深入人心。
“每个人都有一个影子，这个影子，是他的内心”
我们用留守儿童与他影子一起来演绎，通过对话的方式讲述出孩子们的心声。
三个故事，只和影子玩的小光、与影子一起等妈妈回来的小花，带影子画画的梦梦，每个故事都是一个留守儿童的典型代表。
真实，也是感同身受的重要因素之一。
值得一说的是，这个视频中所有的故事都基于真实故事而来。
这个视频中包含了106374份来自经纪人的真实问卷，154个经纪人的1948分钟电话采访，54个关于家乡和思念的故事挑选。
恰恰是因为这些事是自己身边的故事，故事才增加了可诉性。
《影子的星愿》我们一起守护故乡的孩子。
数英奖参赛项目说明 - HECOE 合谷 北京，创意代理商
【背景与目标】
为鼓励房产经纪人以品质服务完成业绩，回馈经纪人的辛苦付出，延续品质服务初心贝壳找房星光计划第6季家乡行动公益篇，为经纪人家乡的留守儿童建筑服务站。以帮助那些常年留守在家乡的孩子们建立安全友好的儿童活动空间，助力儿童的身心发展。
基于此，贝壳希望以一条3分钟的视频从公益出发引起经纪人的共鸣，来达到为活动预热的目的。
【洞察与策略】
1.「所有的深入人心都是感同身受」
改变饱满式煽情的方式，用克制的方式来讲述孩子们的内心，通过某些特定情绪的放大，用接近平实的语言来讲述那些与留守儿童有关的故事。
当关于留守儿童的“特定情绪”放大到足够大时，自然会深入人心。
2.「每个人都有一个影子，这个影子是他的内心」
“孤独”是留守儿童的标签，孤独的孩子们能陪伴他们的可能也就是有影子了。
【创意阐述】
通过留守儿童与他影子一起来演绎与他们有关的故事，通过对话的方式讲述出孩子们的心声。
三个故事，只和影子玩的小光、与影子一起等妈妈回来的小花，带影子画画的梦梦，每个故事都是一个留守儿童的典型代表。
【结果与影响】
成功实现了对贝壳找房星光计划第6季家乡行动公益篇的预热，增加了经纪人的关注度，并引导他们参与活动
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）