阿里巴巴春节短片《我妈来了》：背一桌年夜饭，陪女儿过年
《我妈来了》微电影是阿里巴巴集团在2020年的腊八节推出的一部温情微电影，在倡导“就地过年”的背景下，远在老家的妈妈带上家乡的特产来到大城市看望女儿，由此产生的一些列有趣的故事......
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【背景与目标】
随着年关将近，比“返乡潮”先来的是部分地区的疫情“反扑”。全国多地提出“就地过年，不返乡”倡议，呼吁人们在务工地区过年，能不返乡就不返乡。许多在外奋斗一年，满心期待着回家的游子们纷纷决定响应国家政策，以“防疫”大局为重，将团圆留待来日。
然而，在外漂泊的异乡人等得起回家的延期，家里父母提前准备好的年货却等不起游子的晚归。为了早日让孩子们吃到家乡的年味，年前许多地区出现了“逆行迁徙”，老家的父母们提前避开春运高峰期，背着大包小包的特产，赶往子女工作所在地过年。
【洞察与策略】
阿里巴巴拍摄的微电影《今天，我妈来了》，讲述的是在“非必要不返乡”的大环境下，一位母亲独自从乡下乘火车赶到城市中陪女儿过年的温情故事。
【创意阐述】
故事中的女儿佳佳和大多数年轻人一样，生活自由、不爱打扫卫生、不愿过多地与父母分享自己的私生活。所以当妈妈打电话来说“我下火车了”时，她立刻以最快地速度从沙发上弹跳起来，开始潦草地整理房间，并把还没告诉妈妈的男朋友“赶”出了家门。
而故事中的妈妈也和大多数的传统家长一样，爱操心、爱唠叨、不懂和孩子相处的界限。从进家门开始，妈妈就忙活着把从家里带来的腊肠、腌菜、辣椒酱、熏鱼一样一样地拿出来，摆满了整个出租屋；然后她停不下来地打扫卫生、买菜做饭，几乎包揽了所有家务。正如佳佳所说“收拾完房间，就要开始收拾你了”，接下来佳佳每天被催着早起、减肥、找对象、被唠叨好吃懒做……
随着独处时间的增加，母女俩的矛盾日益加剧，因为双方都不理解、不认同彼此的生活方式。直到有一天，正在房间里视频办公的佳佳，突然被妈妈唠叨的声音打断会议，又被着急打扫卫生的妈妈发现了床底下男朋友遗落的袜子，羞愤之下，她再也克制不住情绪，责怪妈妈侵占了她的个人空间。
佳佳的突然爆发让妈妈倍感委屈，她想不通为什么自己所有的付出在女儿面前反而是负累。伤心之下，妈妈决定收拾行李回家。
看着妈妈含泪把带来的特产塞回包中，嘴里还嘟囔着：“你不吃我都带回去！”佳佳才发觉，母亲背来的不是什么行李，而是一整桌年夜饭！
影片的结尾，母女重归于好，欢笑着做饭、分享秘密、吃年夜饭。亲情的温暖，便是如此，平淡却又令人动容，哪怕仅安享片刻，也能在心底持久地燃烧一整年。
【结果与影响】
传递了阿里巴巴温暖有担当的企业精神
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