汤臣杰逊x锦囊妙茶|玩味国潮·妙茶生花【品牌超级语言】
随着年轻人的健康意识觉醒茶这门生意，愈发年轻化中国袋泡茶市场风起云涌
作为全球袋泡茶老大立顿也遭遇着年轻化转型危机年轻人不只关注口味和品质同时还关注颜值和个性
比起老成稳重的立顿，年轻人更喜欢那些能给他们产生记忆和情感共鸣的袋泡茶。
锦囊妙茶·妙亦可言
原生香·更清冽茶香—消费者对袋泡茶的第一感受清冽—具备认知性的口感指向
结合锦囊妙茶品牌本身，我们要让品牌与“原生香，更清冽”产生深度捆绑。贴合年轻消费者，创造统一化记忆点并产生品牌联想。
妙不可尽之于言事不可穷之于笔锦囊妙茶，关键在“妙”
古人长以妙不可言去形容难以用文字、语言去表达的事物。
需要传递给消费者的信息是—原生好茶会说话，让锦囊妙茶，妙亦可言。
我们希望在消费者的眼中锦囊妙茶是一个妙茶玩家
用年轻人喜欢的方式表达玩味国潮感包装呈现
喝茶，对于年轻人来说是情绪和解的过程解精神之渴，缓情绪之忧
好的原料，才能触达精神；不同的茶，方可深度对话。
为加深玩味国潮感我们融入武侠元素中的功夫招式，结合茶包口味创造妙茶生花真功夫
以妙茶相助，玩转江湖的理念强化锦囊妙茶的品牌符号视觉创意
生活很多烦恼每个烦恼都急需解决喝茶如习武，妙招破万难巧学古招式，妙解今朝事视觉呈现
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