科罗娜改变百年经典瓶身，只为守护一片海
科罗娜啤酒自1925年品牌创立以来，经典的瓶型延续百年一直沿用至今。
但在2021年6月8日，科罗娜在中国首次改变了百年经典瓶身，一切只为了一个目的——保护海洋。
全球每年有800万吨的塑料垃圾涌入海洋，对海洋生物造成了不可逆的伤害。但在中国，大部分城市处于内陆。因为海洋的遥远，人们很少会意识到手中的塑料会对遥远的海洋造成危害。海洋环境早已被人类改变，海洋生物的健康也正在被改变，但人们的生活习惯并没有因为海洋里这些痛心的改变而改变。
科罗娜一直致力于推广海滩生活方式，并长期致力于净滩行动。 这一次，为了让更多人意识到海洋保护的紧迫性，我们决定从“改变”自己百年不变的瓶身开始。我们联合中国最大海洋保护组织蓝丝带，以真实受伤海洋生物为灵感，将瓶身设计成它们受伤后的形状。
并在6月8日世界海洋日当天，上市科罗娜海洋异形瓶系列，引起人们对海洋保护的关注。我们在线下各渠道展示海洋异形瓶，号召人们成为海洋守护者。
在中国最多用户的微信平台，科罗娜通过微信朋友圈广告的形式，号召人们签署海洋守护协议，成为海洋守护者，并导向电商平台购买海洋瓶礼盒。
所有礼盒在两天内销售一空，每一位海洋守护者贡献的力量都全部投入蓝丝带海洋保护基金。在各大社会媒体，众多KOL一起种草海洋异形瓶，为海洋守护发声，本次传播触达1200万消费者，引发183308次互动，“海洋减塑”的话题得到前所未有的讨论，2426000人加入减塑行动。
改变海洋环境绝非一朝一夕，科罗娜也将继续致力海洋环境保护的公益事业，让更多奇思妙想落地，让更多消费者加入我们，一起为保护海洋而付诸行动。
数英奖参赛项目说明 - draftLine 上海，创意代理商
【背景与目标】
科罗娜一直致力于推广海滩生活方式，我们希望消费者能摆脱996的生活，来到户外，来到海滩去获得真正的放松和惬意。
然而，海洋环境远比我们想象的要差。全球每年有800万吨的塑料垃圾涌入海洋，这些垃圾不仅污染海洋，还对海洋生物造成了不可逆的伤害。
我们希望通过一个Campaign 让更多消费者意识到塑料垃圾对海洋的危害性，并且身体力行加入到海洋保护的行列中。
【洞察与策略】
在中国，大部分城市处于内陆，人们很难对“海洋保护”有很强烈的紧迫感， 甚至很少意识到手中的塑料会对海洋造成的伤害和污染，因为海洋离我们的生活半径真的太遥远了。
为了让更多人真切的看到海洋垃圾对海洋和海洋生物的伤害，科罗娜决定“改变”自己百年不变的瓶身。
【创意阐述】
科罗娜联合中国最大海洋保护组织蓝丝带，以真实受伤海洋生物为灵感，将瓶身设计成它们受伤后的形状。并在6月8日世界海洋日当天，上市科罗娜海洋异形瓶系列，引起人们海洋保护的关注。
我们在包下7大机场百大点位展示海洋异形瓶，号召人们成为海洋守护者。在中国最多用户的微信平台，科罗娜通过微信朋友圈广告的形式，号召人们签署海洋守护协议，成为海洋守护者，并导向电商平台购买海洋瓶礼盒。
每一位海洋守护者贡献的力量都全部投入蓝丝带海洋保护基金。在各大社会媒体，众多KOL一起种草海洋异形瓶，为海洋守护发声。
【结果与影响】
所有礼盒在两天内销售一空，本次传播触达1200万人次, 引发183,308次互动，“海洋减塑”的话题得到前所未有的讨论，2,426,000人加入减塑行动。
项目信息
营销机构
参与者
创意单元-平面组-印刷类（铜）
营销单元-事件营销类（铜）
营销单元-整合营销类（银）
技艺单元-美术类（入围）
公益单元-企业类（入围）
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