德高「垃圾盲盒」：猜猜我是哪种垃圾？
简报
去年,上海市生活垃圾分类管理条例正式颁布和实施。许多人不知道垃圾该如何分类,为了普及垃圾分类知识，申通德高环保部发起了一个特别的项目。
洞察
结合当下最流行的盲盒形式，将垃圾分类概念设计成可爱有趣的手办，让垃圾分类盲盒成为人们渴望拥有的礼物。
执行
我们挑选几种有代表性的垃圾元素，比如玻璃瓶、香蕉皮、烟蒂、过期药丸、破裂的灯泡、脏口罩等，设计出30款可爱的IP玩偶，这些手办由回收垃圾加工制造而成，并将它们装入迷你垃圾桶包装。将垃圾IP玩偶延展到地铁海报,人们通过手机可参与“猜猜我是哪种垃圾？”游戏，猜中者有机会赢得垃圾分类盲盒。在人流密集的地铁站，放置独特造型的垃圾桶贩卖机，人们通过手机付款购买垃圾分类盲盒，随机抽中不同款式的IP玩偶，盒内附送垃圾分类图形说明书。极具吸引力的垃圾分类盲盒，潜移默化的把垃圾分类知识传播到民众之中。
结果
120万人参与“猜猜我是哪种垃圾？”互动答题。
超过20万个垃圾分类玩偶售罄，款项用于垃圾分类基础建设。
800万人次有效的触及垃圾分类知识。
数英奖参赛项目说明 - The Nine 九曜 上海，创意代理商
【背景与目标】
去年,上海市生活垃圾分类管理条例正式颁布和实施。许多人不知道垃圾该如何分类,为了普及垃圾分类知识，申通德高环保部发起了一个特别的项目。
【洞察与策略】
结合当下最流行的盲盒形式，将垃圾分类概念设计成可爱有趣的手办，让垃圾分类盲盒成为人们渴望拥有的礼物。
【创意阐述】
我们挑选几种有代表性的垃圾元素，比如玻璃瓶、香蕉皮、烟蒂、过期药丸、破裂的灯泡、脏口罩等，设计出30款可爱的IP玩偶，这些手办由回收垃圾加工制造而成，并将它们装入迷你垃圾桶包装。将垃圾IP玩偶延展到地铁海报,人们通过手机可参与“猜猜我是哪种垃圾？”游戏，猜中者有机会赢得垃圾分类盲盒。在人流密集的地铁站，放置独特造型的垃圾桶贩卖机，人们通过手机付款购买垃圾分类盲盒，随机抽中不同款式的IP玩偶，盒内附送垃圾分类图形说明书。极具吸引力的垃圾分类盲盒，潜移默化的把垃圾分类知识传播到民众之中。
【结果与影响】
120万人参与“猜猜我是哪种垃圾？”互动答题。
超过20万个垃圾分类玩偶售罄，款项用于垃圾分类基础建设。
800万人次有效的触及垃圾分类知识。
项目信息
参与者
奖项荣誉
创意单元-平面组-户外类（银）
创意单元-互动组-互动场景类（铜）
营销单元-体验营销类（银）
技艺单元-美术类（铜）
公益单元-企业类（铜）
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
专业评分
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