汤臣杰逊x三桔女装丨创造“都市轻淑女”视觉新符号

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 · 趋势洞察 · 

疫情其间

被压抑的购物欲开始复苏

消费者对鞋服的需求不减反增

数据表明,超七成的消费者表示重视自己的外表和形象

消费者对美的追求也驱动着线上女装的蓬勃发展

大量新的消费者涌入,消费额度提升    


 · 品牌现状 · 

时下“颜值”经济当道

服装消费已经演变成冲动型消费

对以注重性价比的中年女性

为目标客户群体的三桔女装而言

如何在保持性价比的同时

利用线上的新视觉呈现

刺激购买冲动,提高品牌形象

成为三桔面临的主要问题


 · 如何沟通消费者 · 

“人形衣架+服装”是常规的展示套路

但当人和衣服同时出现

模特和服装搭配所营造的人设

才是点燃购买冲动的导火索

而服装品牌的魅力,正是由品牌调性映射出的品牌人设,与消费者产生共鸣从而调动购买欲望

通过差异化的视觉语言,呈现三桔的品牌个性,渲染三桔的女性魅力


为引起消费者的情感认同

制造购买冲动点

我们塑造了三桔

多维而立体的品牌人设


 · 品牌认知 · 

普遍认识中的三桔女性,她们朴素而平凡

喜欢经典款的黑白灰搭配,简约,而不出错

塑造的品牌人设不够个性鲜明,尚未充分调动消费者的购买欲望

让简约变为时尚,让经典点位潮流

让扁平的品牌人设变得丰富而饱满

将是三桔女装这次品牌升级的要点


 · 塑造品牌及产品差异化 · 

强化简约的都市女性形象

以时尚界流行的“轻淑女”形象为切入点

她们成熟而不失天真,可爱而不失女人味

举止得体,且独具品味,同一件衣服,也能穿出不一样的风格

基于以上洞察

我们聚焦于女性的自信与魅力

让“经典简约”的三桔女性

在动与静之间,演绎不一样的自我

在知性与活力之间,展现轻熟女的优雅与万种风情


 · 塑造品牌及产品差异化 · 

服装与心灵,一表一里,对应三桔女性的两种状态,这也是她们由内而外的自信体现

在视觉呈现上使用“桔子演变的圆形“

作为品牌主要的符号记忆基础

凸显女性此特质与三桔品牌的关联

一个圆无法表现两种女性的状态

因此将其重构、拆解

形成象征沉稳的实心圆

以及象征外向、开放的空心圆

以两个既有共性又互有差异的符号

对应三桔女性的内与外,在视觉上搭建起与消费者沟通的桥梁

材质上分别运用两极化质感的材质

让人安心的磨砂质感

和代表轻盈的透明光亮质感


 · 做自己的女神 · 

可以短发翩翩

率性驾驭利落洒脱风

也可以长发飘飘

随意间尽显优雅妩媚

服装就是心情最好的装扮,想呈现怎样的状态,就去寻找那件最合适的衣服

女生的两个自我

一个率性洒脱,一个温文尔雅

一动一静

却能找到彼此存在

双手相牵,漫步起舞

实心的球体与镂空的环体元素,隐喻的是女生内外表里的记忆符号

绿色植物表达的是一种活力与新生   

“桔子演变的圆形“的符号元素贯穿在所有场景细节之中,是活泼与沉稳相互交织的呈现

歌声和花瓣

一起缠绕、飘动

穿过环形、飞舞

这就是三桔女性的一表一里两种状态所诠释出最完美的交错呈现

三桔女装,用衣服

让你随时演绎

可盐可甜的都市轻淑女

穿出不一样的个性

做自己的女神


项目信息
品牌/广告主
三桔女装

营销机构

Branding/Design Agency 品牌/设计机构
汤臣杰逊品牌新视觉
汤臣杰逊品牌新视觉

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