vivo x70 海外篇：蔡司镜头，面面俱到

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vivo X70海外功能 TVC

不知道你们能否体会这种感受，如果一件事物，只在某个方向上具备优势，那么只需要着重表达那一点就已精彩。但如果面面俱到，在多个方向上，都有所长，反而会不知所措，不道如何将它的所有优点，都齐齐展示。

在刚拿到 vivo X70 的 brief 时，团队面临的就是这样的难点。

第一个难点：面面俱到，才最难呈现

vivo x70，不只具备了单一的展示点，它的蔡司镜头、对光影的自动矫正、对影像的瞬间捕捉、稳定性极强的云台与五轴防抖、精准的人像模式...都被我们认为，是必需拿出来表达的地方。

但如果仅仅是简单的产品镜头堆砌摆放，会显得杂乱无序。最终，我们决定用交错有序的故事片段，以及对极致场景的定格捕捉，在叙事与画面冲击中，让观众体悟感受，它优势的每一面。

vivo x70 海外篇：蔡司镜头，面面俱到

对极致场景的展现，只能是它

在故事选择与画面呈现上，我们考虑了很久。最终决定，直接展现极致场景下的画面，更易让观众发现它的光亮。

对光影的拨乱反正

影片在一片昏暗的烛光中徐徐铺展，复古的中世纪房间，繁乱而摇曳的烛火，也没有让画面的光影虚晃一下。镜头拉远，是拍摄时的片场，谜底揭晓，如何在一片炫光中，拨开纷扰？

只能是它，配备了超性能蔡司镜头的vivo 70。

vivo x70 海外篇：蔡司镜头，面面俱到

在黑光之下，迎难而上

我们选择创作一个气旋拍摄发烧友的角色。主要是因为，追逐极致天气需要热爱，也需要迎难而上的勇气。这和vivo 70的实时夜视功能，很契合。在黑光中去展现细节，在混沌中是表达通透，这很难，但必须达到。

漆黑的夜空中，屏幕上清晰的气旋景象，与眼睛里因心愿达成而映射的光亮，遥相呼应。追求热爱的路上，不应该被设备限制。

vivo x70 海外篇：蔡司镜头，面面俱到

对极强稳定性的体验式展现

航行的穿行的船、颤抖的甲板、辽阔而浩瀚的海洋、因驰行而被划开的海浪、试图捕捉鲸鱼跃出海面的远行船员。有什么比在这一刻，因手抖而被模糊的画面更让人难受的？

x70强大的五轴防抖与微云台，不会让热爱的人失望。

vivo x70 海外篇：蔡司镜头，面面俱到

纷乱的场景里，抓住那一刻

城市的街道上，行人交错来往，背景杂乱纷扰，孩童嬉闹而溅起的漫天水花，但那个女孩轻快的前行，不断响起的清脆快门声，以及清晰高质的影像成片，告诉我们，她没有被这些杂乱所干扰。

vivo x70 海外篇：蔡司镜头，面面俱到

镜片节奏也在一刻加快，想捕捉的瞬间，一刻不停。x70的蔡司镜头包以及避开纷扰的人像模式，不会被这些所打扰。

vivo x70 海外篇：蔡司镜头，面面俱到

不同的人生体验、不同的场景片段、相同的选择。所有的故事交织串联，虽然每个人的故事不尽相同，但那一刻的体验，异曲同工。

有相同热爱的人，都会选择用它来记录此刻感受。

高稳定、超性能、破开纷扰。即使难以呈现它所有的优势，但也要一试。不让热爱失望，这不只是影片，也是我们在制作时，感受到的内核。

Credits：职员表

数英奖参赛项目说明 - Visual Signal.Tao 视丘道北京，制作公司

【背景与目标】

作为vivo高端线的X系列，迎来了全新的重量级产品___X70。
Vivo继续与光学巨人蔡司强强联手，在拍摄性能、影像品质上的追求和自我精进，从来毫不妥协。
作为发布会上的广而告之，需要一支影片可以承载品牌高端调性，传递「人文之悦」的品牌理念，同时聚焦X70电影级的核心功能。

【洞察与策略】

蔡司的影像历史，伴随着人类历史的高光事件一路走来，对真实影像的记录和还原，是根深蒂固的品牌基因。而搭载了蔡司镜头、多种蔡司经典拍摄模式的vivo X70，将本次营销锁定在了那些，为追求真实影像，毫不妥协勇往前行的平凡人。
本次传播概念：“为真实，不妥协！”（realness uncompromising）

【创意阐述】

创意上汲取真实人物事迹：追逐气旋风暴的独行侠、追踪动物生态的环保团队、独具慧眼的城市街拍快手……Ta们并非专业摄影大咖，但影像真实之美的价值在Ta们身上得以落地和深化。同时每个段落也对应了：极夜拍摄、5轴防抖、蔡司柔化模式等核心功能点的展现。
在执行层面，后疫情时代，拍摄环境和条件受限，但仍要满足vivo和蔡司对于专业影像品质和人文感的高诉求。
拍摄全部于国内完成，辗转上海、青岛、乌兰察布。实景为主，辅以合成，在影像制作细节的打磨上，为追求极致的真实，精益求精。

【结果与影响】

新片场首页广告推荐。出色的成片效果，得到了客户与用户的喜爱，成为该高端线产品最恰当的视觉呈现。