汤臣杰逊x蓓安适|定义卫生新风尚【品牌超级语言】
随着生活水平的提升
以及消费观念的转变
健康、卫生、方便的一次性卫生用品逐渐获得消费者青睐，使市场规模不断扩大
消费层次出现多样化
且向中高档过渡
消费领域不断扩展
市场竞争愈演愈烈
一次性卫生用品生产经营企业要在激烈的市场竞争中胜出，需要建立自己的品牌体系
对标具有经济购买力和较前卫消费理念的年轻消费者
· 蓓安适是谁 ·
一次性内裤为主线产品
口罩、毛巾、洁面巾等
一次性卫生用品为辅销品
承袭品牌名，以加倍的安全、舒适的使用体验为品牌内核
但目前蓓安适却面临着“内忧外患”，销售额提升的同时，市场份额面临挑战
从品牌视觉角度入手
我们发现蓓安适
需要在视觉角度上
加强其质感、品牌感
· 蓓安适品牌基因 ·
诞生于1993年
起源于四川友邦企业有限公司
专注于一次性医疗、卫生用品
生活用纸原纸等产品
蓓安适的品牌名同时体现了品牌愿景—让人们无论在居家还是差旅，都能享受到更舒适、安全的生活用品
疫情期间卫生意识提高
女性意识“更爱自己”
疫情回暖迎来报复性出行
一次性内裤极具爆品潜质
小品类标品替代性强，目前市场无头部品牌，蓓安适背靠自有产业链，品牌感打造迫在眉睫
“不用洗,很方便”
“弄脏了也不怕,直接换就行”
“特殊时期/出差,留出更多时间”
“穿起来也挺舒服的,跟真内裤没区别”
方便？舒适？省心？归根到底还是基于-卫生需求
蓓安适
· 定义新一级卫生标准 ·
在卫生意识“觉醒”的女性
让她们觉得“专业”以及“想买”
的视觉，不再是冷冰冰的医疗感
时尚/艺术/美感，能让大部分的女性消费者更感同身受—“我向往成为这样的人”
结合使用场景以及核心卖点，以戏剧化的方式，将一次性内裤塑造成—时尚卫生单品
很多人会用照片记录生活
但简笔画却是用另一种
特别的方式去记录
保存生活中的美
因此在视觉符号塑造上，我们采用了主打爆品内裤以及爱心形状，建立视觉锤
通过符号延展，我们为品牌的细分品类以及类目图标，以简笔画的呈现方式进行重塑
抢占消费者心智最好的方法
就是运用强有力的视觉锤
以更快、更有力的方式
建立品牌定位并引起共鸣
· 场景化演绎 ·
承袭视觉锤的表现形式
运用上半身简笔画线条
下半身实拍的形式
演绎消费者使用场景
一次性内裤
高能洁净
期遇诗和远方
舒适感家居场景打造
在马卡龙色系的居家场景中，模特以地图攻略遮盖脸部
桌上放着一次性内裤，展现消费者居家使用产品的舒适感以及出行前的期待感
一次性浴巾
超然触感
释放摩登本色
化妆镜中映衬翩翩起舞的人物状态，营造舒适愉悦的浴室场景
一次性棉袜
加倍柔软
时刻收放自如
随风飘起的窗帘体现产品柔软质感，模特踮起脚尖，被窗帘遮盖的上半身呈现舞蹈旋转的轻松状态
一次性口罩、棉片
医用外科级防御
出门无顾忌
遮阳伞体现产品防御功效，模特用酒精棉片查实手机屏幕，安然舒适
提高产品竞争力
除了做好产品功能外
我们还可以从体验设计入手
以简笔画结合实体场景打造视觉锤，贯穿全品牌，强化产品在用户心中的记忆点
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