京东五星电器：京东电器馆藏，焕新你的生活！

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又一年518，我们能为文化传承做些什么？

传统文化的内容核心，线上创新玩法与线下亲子主题联动，大众媒体平台传播。2021京东电器518博物馆日活动，带领大家走进一场奇妙的文博探索旅程。

厚植文化

对于版画或许大家不太了解，以刀或化学药品等在木、石、麻胶、铜、锌等版面上雕刻或蚀刻图案，独特的刀味与木味使它在中国文化艺术史上具有独立的艺术价值与地位。

郑振铎先生曾说：“梨枣图画，为推动文化，功高不可胜言”。

海报首发，制造悬念

活动正式开始前，京东电器城市旗舰店官方微信公众号发布神秘新玩法预热推文，抛出“和京东电器一起鉴宝”话题与国潮版画体验活动的预告。

身临其境，亲子互动，丰富体验

品牌旗舰店作为商业空间，被注入了国潮文化精神，完全沉浸的亲子活动体验，让消费者的获得感与满足感愈加丰富。

活动材料由水印版画材料与技术研究文化和旅游部重点实验室的邢思东老师带领团队制作，两个不同的画面，分别由身在C位奔跑跃动的京东狗JOY、数个外观各异的家用电器以及国潮元素组成。

为了让完全没接触过的新手也能自如操作，现场展示效果更佳，在版画制作上使用最清晰易懂的阴刻阳刻手法增强对比感。考虑到现场的实际情况，保证版画在不同光线下所呈现的色彩和质感，使得观众们的焦点总能落在画面之上。

国潮版画体验活动分别于徐州、南京两地的京东电器城市旗舰店举办，现场吸引了大量参与者，气氛热烈。

徐州场

南京场

博物馆日，我们都是鉴宝大师

为了更加贴近年轻一代喜好，京东电器为活动策划叠加了更多创新娱乐玩法，从鉴宝类节目中获得灵感，在518博物馆日当天推出线上鉴宝游戏，满满国潮风的文物海报设计吸引大众目光，引发广泛讨论。

大胆有趣的问题设计勾起每个人的好奇心，在鉴宝过程中，野史趣闻、文物赏析、电器猜想等内容无缝衔接，充满挑战。活动策划将传统文化的美好与无限价值融入细节，以游戏选项中的文物图片为例，精致华美的铜镀金珐琅五蝠风扇、珍贵剔透的玛瑙天平车、代表了中国古代卓越铸造技艺的妇好三联甗等等，向所有人展现着属于中华民族的文化瑰宝。

在现代传播环境下，优质文化内容、创新形式、强有力的社交媒体渠道，大大提升了品牌活动的社会影响力和口碑，彰显文化自信。

创作企业名单

京东五星电器集团有限公司
南京志擎文化传媒有限公司

数英奖参赛项目说明 - YHC DESIGN 南京，创意代理商

【背景与目标】

传统文化作为古老的文化传承，它应当在这个文化繁盛的时代占有重要的一席之地。其自身的艺术生命力经受住了千百年时间的考验，犹如一个被封印的宝库，正等待开启。
对传统文化进行年轻化的转变，是京东电器518博物馆日活动的大胆尝试。将传统文化元素贯穿线上传播与线下场景打造，从娃娃抓起，让传统文化以更加新奇有趣的方式进入新一代群体的心智。京东电器不断地探索和尝试有趣的IP新玩法，建立品牌的文化内涵，进一步提升品牌形象，扩大品牌关注度与讨论度，也希望未来能够有更多的力量加入，创作出更多优质内容，用现代创新思维和传播策略赋予传统文化新生。

【洞察与策略】

洞察：在后疫情时代，线下经济遭受打击，线上消费持续火爆，同时催动了亲子相关产业的热度。在这样的大背景下，品牌营销活动要迎合消费群体偏好，线上线下齐齐发力，联动形成传播闭环。
生硬刻板的传统方式，在现代社会难以为继，对传统文化的传播、发展和传承，需要从价值提炼、策略设计、渠道传播、模式建立等多个方面进行创新，才能更好地感染观众。从直观清晰的解读，到新鲜好玩的策划，迅速有效的传播直达大众圈层，创造快乐的同时提升我们的文化自信，是京东电器518博物馆日活动的核心立意。
策略：“京东电器518博物馆日”项目将文化、体验与整合营销策略相结合，线上首发神秘话题预热，鉴宝小游戏扩大大众的参与度与传播声量，在品牌线下旗舰店打造“国潮”主题场景，提高品牌活动触达率。考虑到传统文化题材与现代生活存在一定的壁垒，京东电器另辟蹊径，策划了多种结合文博元素的创新玩法和活动模块，更符合现代大众潮流。

【创意阐述】

如何传承发扬传统文化，是社会一直关注和探索的难题。传统文化底蕴，亲子向的版画现场实践活动，是本次518博物馆日活动最大的魅力。把文化的深厚内涵以轻松愉快的方式发散出去，通过品牌活动与传统文化的连接，让今人尤其年轻一代一窥古韵，唤醒我们对传统文化传承的担当。
对于版画或许大家不太了解，以刀或化学药品等在木、石、麻胶、铜、锌等版面上雕刻或蚀刻图案，独特的刀味与木味使它在中国文化艺术史上具有独立的艺术价值与地位。木刻版画是最古老的版画制作技法，郑振铎先生曾说：“梨枣图画，为推动文化，功高不可胜言”。京东电器联合水印版画材料与技术研究文化和旅游部重点实验室，邀请知名版画艺术家团队进行活动材料视觉设计与现场指导，让精美版画进入人们的日常生活。
中国传统版画艺术与备受年轻人喜爱欢迎的沉浸式体验相结合。在线上，传播海报与鉴宝小游戏中的文物图片完美地展现了属于中华民族的文化瑰宝，玩家们则化身鉴宝大师对自己发出挑战。而在线下，以家庭为单位与版画大师面对面，亲自动手体验平板印刷的新鲜与趣味，重新认知和了解传统文化。

【结果与影响】

活动前期，京东电器城市旗舰店官方微信公众号发布“国潮版画体验活动”以及“和京东电器一起鉴宝”话题推文，鉴宝游戏H5约30000人次参与。
线下国潮版画体验活动，分别在徐州、南京两地京东电器旗舰店举办，吸引了超100人参与，收获了一致好评。
借由创新形式和整合营销传播，京东电器518博物馆日活动不仅有效增加了线下门店流量，强化了品牌与消费者粘性，实现了品牌形象和美誉度的提升，同时展现了文物之美与古人的无穷智慧、高超技艺，彰显文化自信。