vivo S7双11动画，恐龙自拍也和人类一个样
vivo S7在传播的后续阶段为了持续增强传播声量，并期待在双十一期间于各个电商平台实现销量新高，便希望有一支，具有social属性又能突出功能点的传播视频，以便于消费者，能在最短时间内就了解到产品的核心利益点。
平平无奇的视觉元素在此时，已不太受用。于是，我们倒腾出了一个俏皮的，附带一点酷炫的宣传片，企图将愉悦美学与有趣内容结合在一起，我们觉得这是很重要的。
“咱们创造的东西，要酷一点，但也不能太重，谁想为一个沉重的情绪买单呢。”于是，“酷且有趣”便成了整个片子的核心概念。
为了凸显这一核心概念，我们起大旗找到一种更巧妙、更有趣、更轻松、更有想象力的方式来完成产品卖点的展示与传播。在这个上面，我们思考了许久，什么样的形象能符合这一点，还要容易被大众所接受。直到，某一瞬间的灵光，最终让我们打造了这么一个霸王龙的角色。
绿色的皮肤、残缺不齐的牙齿、大大的脑壳与鼻孔、细条的手臂，生气时，眉毛都像两条弯弯扭扭的橡皮泥毛毛虫粘在眼睛上。这个霸王龙不单不可怕，还有点天然呆的气质。
可以说，在还没定下影片的形式、手法、故事背景的时候，就先有了这么一个角色形象。所有的故事都是围绕着它展开的，这也让这支视频从形成之初，九具有了有趣幽默的属性，以便于消费者对它产生亲近之感。
霸王龙喜欢在社交平台上发自拍，但他有一个非常让人生气的发现：因为手短脑袋大，每一张自拍的结果，都只能看见自己那副大鼻孔，连口红试色这样的自拍场景，入目的第一眼，也是那一双黑洞洞的大鼻孔。原本不太起眼的细节被单独拎出来，经过放大与重复，组成新的元素，明亮而有趣。
顺着这条视觉基础线衍生出的，对“这是打算展现什么功能“的期待也同样有意思。
结果你们猜出来了吗？
「vivo s7 前置105度，超广角自拍」，照出你的脸，也照出你的美！
这一波影片打造之后，有用户反应：“很新鲜！”，也为双十一期间的销量提升，起到了重要的营销保障，助力预售量冲刺在三天达到180万。迅速引起了广泛的朋友圈转发与多平台的媒体点击观看，相关的话题也冲进了热榜。
以上，告诉我们两个道理：
一、酷炫又有趣的风格谁不喜欢？；
二、没事的时候，回去多翻翻自拍，没准，就能有新的灵感点子了！
创作人员名单
客户Client: vivo
代理商Agency: VST
制作公司production house ：VST
导演Director: TOTO
创意 Creation：TOTO、bon、思源
监制Executive Producer: JACKY、鼻血洋、奀程、飞飞
美术指导Art Director: 鼻血洋、奀程、飞飞
制片Producer:阿达、Meilin
分镜脚本 Storyboard：儿童热
剪辑Editor: 文文
配音Dubbing：汪洋、TOTO、海怪、张景鹿
恐龙篇：
模型 Modeling：黑爪子、李婵
角色绑定 Charactr Rigging：黑爪子、李婵
角色动画 Character Animation：黑爪子、李婵
渲染 Rendering：黑爪子、李婵
合成 Compositing：黑爪子、李婵
音乐Music & Sound Design: 二万里
数英奖参赛项目说明 - Visual Signal.Tao 视丘道 北京，制作公司
【背景与目标】
vivo S7在传播的后续阶段为了持续增强传播声量，并希望在双十一期间于各个电商平台实现销量新高，便希望有一支具有social属性又能突出功能点的传播视频，以便于消费者最短时间内了解到产品的核心利益点。
【洞察与策略】
区别于传统广告，我们希望找到一种更巧妙、更有趣、更轻松、更有想象力的方式来完成产品卖点的传播，于是我们打造出了一个霸王龙的角色，让这支视频在形成之初，便具有了有趣幽默的属性，以便与消费者对它产生亲近感。
【创意阐述】
自拍恐龙篇需要讲述的卖点是“前置超广角自拍”，这也是我们选择使用霸王龙的原因，因为霸王龙有一个天生的短板，就是它手短，以至于每次自拍都只能拍到自己的鼻孔。而有了S7的超广角自拍后，它第一次看清了自拍时的自己是什么样子～
【结果与影响】
在双十一期间为提升销量起到了重要的营销保障，有趣幽默的风格迅速引起了广泛的朋友圈转发与多平台的媒体点击观看，影片相关话题进入热榜；助力预售量冲刺在三天达到180万。
项目信息
参与者
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）