小天鹅本色系列洗衣机：拒绝大海容貌焦虑
信息碎片化时代，一个新产品要做到“未见其人，便问其声”真的非常困难。
一个新技术的推出，或是一个新产品的发布，想要在上市初期积蓄足够的声量，该如何借势社会化媒体来做整合营销，利用舆论杠杆撬动关注？
这一次共振和国民家电品牌小天鹅交出了一份「新品造势」新答卷。
以大海容貌焦虑跟进热点话题，从环保角度引出小天鹅新技术
保护海洋，需要从源头减少生活污水的排放，需要更多人认识到海洋污染问题的严峻性。据有关数据显示，人类生活污水已经成为海洋的重要污染源，含氮、磷的生活污水排放入海，造成海水富营养化，引起赤潮发生。如何减少生活污水排放成为小天鹅的又一个重要课题，洗衣作为生活的重要场景，洗衣污水的净化在小天鹅本色系列洗衣机上取得重大突破。
为了让更多人加入保护海洋、减少生活污水排放的队伍，小天鹅本色系列洗衣机联合蓝丝带海洋保护协会共同发起 #守护WE蓝大海# 行动，以基金捐赠、话题创建、达人及品牌联动等形式呼吁减少生活污水排放，并在技术层面实现生活污水的清洁。
截至目前微博有关话题共获得阅读量300万+话题讨论破万
小天鹅本色系列洗衣机创新使用蓝氧科技，使用蓝氧——取自自然的洁净因子——与大多数有机污染物发生无选择性的快速链式反应，氧化生成二氧化碳、水、矿物盐，无二次污染。控制洗护过程的污水排放。
为了普及环保理念，让更多人了解蓝氧的神秘力量，小天鹅发起话题#大海的容貌焦虑#，将海洋污染与人类的粗糙、暗沉、衰老关联，引发讨论；
携手中国海水淡化与水再利用学会青年专家委员会委员卢徐节教授科普蓝氧，以趣味小视频揭秘蓝氧自净力，并关联话题#保护WE蓝大海行动#，掀起一轮热议；
蓝氧特渍净、抑菌筒健康、超薄自由嵌三大技术解读紧随其后，为大家揭晓小天鹅本色系列洗衣机洗护升级背后的环保理念，带话题#蓝氧科技净显本色#，认识科技在海洋保护中的力量。
科技组图解锁新品五大卖点
01
小天鹅本色系列洗衣机的核心功能之一——蓝氧特渍净，以高效利用蓝氧进行规模化快速去除生活污渍的特点，有效应对日常生活中近百种常见污渍与特殊污渍。
不仅去污能力强，蓝氧还能有效分解游离染料，保护衣物纤维，防止衣物串色褪色。衣物不用分次洗涤，实现深浅衣物一步洗净。面对泛黄的白衬衫，洗涤过程中也能逐渐提亮，恢复白净，如同给衣服做了一次SPA。与普通洗衣对比，蓝氧水能低温主动杀菌，有效消灭细菌、病毒、螨虫等有害微生物，洗衣同时更护衣。
除此之外，小天鹅抑菌筒健康技术，以蓝氧+银离子双效除菌，48小时长效抑菌守护衣物及洗衣机内筒健康，48小时抑菌率达99.99%。
更有超薄自由嵌技术，440mm超薄箱体，拒绝突兀，巧妙嵌入中国家阳台。使用人机工程学原理设计，衣物轻松拿取，不累腰、不伸脖子、无盲区，体贴中国家庭的洗护习惯。
02、一呼百应，多渠道科普蓝氧
独木不成林，保护蔚蓝大海，还需要更多人加入。在知乎平台，环境保护问题下的优秀答主“月球人”向大家科普蓝氧，结合生活场景向大家解析：你不知道的大自然神秘清洁力量——蓝氧；
抖音百万粉丝KOL“科技旅行者”通过趣味知识科普，是什么让“大气层持续洁净”“海洋持续纯净”“海水长期保持自净”连续3个追问，引导探索蓝氧及其在生活中的应用，积极响应保护WE蓝大海行动；
微博科技、测评类博主“趣味科技馆”和“IT科技美学”解读蓝氧科技，携百万粉丝趣味拆解蓝氧特渍净、抑菌筒健康、超薄自由嵌3大核心技术，了解技术背后的环保理念。
小天鹅本色系列洗衣机的蓝氧科技不仅获得多领域KOL科普，各大品牌也纷纷响应。华为、北京汽车、百度地图、冷酸灵、智行火车票等多家品牌与小天鹅联合行动，用趣味插画向数百万粉丝呈现海洋保护，与小天鹅本色系列洗衣机一同探索更好的保护海洋生态环境的做法。
营销的最终目的是可被用户感知的传播共振，只有用户对产品产生兴趣才能迎来产品的关注和转化，进而通过更专业的测评种草，为新品赋能。
创作人员名单
郭嫄苇
廖任
陈锋秋
任玲玲
张伟冬
黄紫业
数英奖参赛项目说明 - R&B 共振无界，创意代理商
【背景与目标】
保护海洋，需要从源头减少生活污水的排放，需要更多人认识到海洋污染问题的严峻性。据有关数据显示，人类生活污水已经成为海洋的重要污染源，含氮、磷的生活污水排放入海，造成海水富营养化，引起赤潮发生。如何减少生活污水排放成为小天鹅的又一个重要课题，洗衣作为生活的重要场景，洗衣污水的净化在小天鹅本色系列洗衣机上取得重大突破。
小天鹅本色系列洗衣机创新使用蓝氧科技，使用蓝氧——取自自然的洁净因子——与大多数有机污染物发生无选择性的快速链式反应，氧化生成二氧化碳、水、矿物盐，无二次污染。控制洗护过程的污水排放
传播目标：
小天鹅希望借由公益营销在洗衣机的红海市场中杀出一条“蓝氧”的新赛道，进行品牌占位。
【洞察与策略】
为了普及环保理念，让更多人了解蓝氧的神秘力量，小天鹅发起话题#大海的容貌焦虑#，将海洋污染与人类的粗糙、暗沉、衰老关联，引发讨论；
【创意阐述】
1、携手中国海水淡化与水再利用学会青年专家委员会委员卢徐节教授科普蓝氧，以趣味小视频揭秘蓝氧自净力，并关联话题#保护WE蓝大海行动#，掀起一轮热议；
2、独木不成林，保护蔚蓝大海，还需要更多人加入。在知乎平台，环境保护问题下的优秀答主“月球人”向大家科普蓝氧，结合生活场景向大家解析：你不知道的大自然神秘清洁力量——蓝氧；
3、抖音百万粉丝KOL“科技旅行者”通过趣味知识科普，是什么让“大气层持续洁净”“海洋持续纯净”“海水长期保持自净”连续3个追问，引导探索蓝氧及其在生活中的应用，积极响应保护WE蓝大海行动；
4、微博科技、测评类博主“趣味科技馆”和“IT科技美学”解读蓝氧科技，携百万粉丝趣味拆解蓝氧特渍净、抑菌筒健康、超薄自由嵌3大核心技术，了解技术背后的环保理念。
5、小天鹅本色系列洗衣机的蓝氧科技不仅获得多领域KOL科普，各大品牌也纷纷响应。华为、北京汽车、百度地图、冷酸灵、智行火车票等多家品牌与小天鹅联合行动，用趣味插画向数百万粉丝呈现海洋保护，与小天鹅本色系列洗衣机一同探索更好的保护海洋生态环境的做法。
【结果与影响】
#小天鹅本色系列洗衣机#， #蓝氧科技净显本色#， #守护WE蓝大海行动#， #大海的容貌焦虑#， #保护WE蓝大海行动#微博话题传播超过1.2亿，小天鹅通过此次公益营销在以微博为中心的话题广场，有效地建立了蓝氧与海洋环保的心智话题。
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