抖音：让非遗与大家「千载不难逢」
提到非遗，大家马上想到的是博物馆、是大山深处，是某个秘境，总是千载难逢。这样的联想感受，导致大家即使意识到传承非遗的重要性，也会因陷在快节奏的洪流里，觉得接触和了解非遗是一件极其困难的事。
其实，已经有一部分非遗人正在通过抖音展示非遗，让非遗文化与技艺被更多人看到，跨越千里来到我们身边。
非遗文化，千载「不」难逢
在非遗日这天，抖音想通过更加年轻大众化的内容来传播非遗文化，缩短年轻用户心中对非遗的距离感，让大家感知到非遗人的匠心手艺，也感知到非遗文化的厚重历史与智慧。
手艺人会离去、工艺品也会消亡，但生活还在继续，但前人的思考还在、智慧也历久弥新，非遗承载的是前人对生活的思考与智慧的结晶。比起沉重地讲述一个匠人故事，不如把非遗承载的那些历久弥新的人生哲思与大家分享，也许才更有共鸣。
一件非遗，一个世界
对每一位手艺人而言，一个非遗的工艺品就是他的一整个世界。
如何在短时间内让大家明白：「在抖音，非遗并非遥不可及」的信息点，感受非遗人的毕生坚持与手艺，我们构建了一个微观世界，将非遗与每个人连接起来，用「乌铜走银」、「双面绣」、「皮影戏」、「鲁班锁」、还有端午时节的「粽子」，这5个极具地域特色的物件构成非遗世界，一个年轻人与几位非遗人与非遗物件相逢的故事就这样娓娓道来：
“有些人，一生都在说一句话。
就是为了遇见你时，讲给你听……
“是手艺，让文化传承至今。
是守艺，让本应千载难逢的再度相逢”
用最朴实无华的文字叙述每个非遗背后的微妙哲学故事，反而更深入人心。
地域非遗
众所周知，非遗文化是由各个地域的非遗融汇形成。
除了TVC，我们延伸非遗世界的概念，输出了一系列地域非遗海报，从地域特色非遗切入，让大家感知到非遗文化的同时也有一份归属认同感。
山东潍坊-风筝
江苏苏州-苏绣
湖北武汉-鲁班锁
河南鹤壁-泥咕咕
甘肃兰州-刻葫芦
上海-沪剧
云南石屏-乌铜走银
粽子
延伸TVC的微观概念，以有强文化认同感的黄河长江流域作为视觉线索，加入各个非遗城市的特色建筑，丰富地域文化厚重感，让人感到身临其境。
在抖音，让更多非遗被看到
非遗日当天，投放开屏Topview，让大家一打开抖音就可以感受到非遗与其背后的故事。竖版视频当天投放抖音Topview，有效完播率高于抖音全平台平均完播率39.8%（数据来自抖音topview官方）。
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【背景与目标】
【背景】
因为抖音，许多非遗手艺人开启了直播、短视频售卖之路，许多原本奄奄一息的非物质文化遗产在抖音上因为手艺的展示、匠人情怀的传递，让非遗文化重新进入了短视频主流视野。
【洞察与策略】
【痛点&洞察】
非遗在大家看来，是不可快速量产、也无法获取快速收益的东西，在当下信息泡沫时代，非遗对于我们到底有何意义？
传承非遗的手艺人会离开、非遗物件也会随着时间年代而消亡，但人的生活还在继续，非遗前人的思考还在，，每个非遗承载的是前人对生活的思考与智慧的结晶，也给我们后来人的生活留下了盏盏明灯。
比起沉重地讲述一个匠人故事，不如把每件非遗承载的那些历久弥新的人生哲思与大家分享，也许才更有共鸣。
【创意阐述】
【TVC创意】
对每位手艺人而言，一个非遗就是他的一整个世界，我们构建了一个非遗的微观世界，让一个年轻人不断走进「乌铜走银」、「双面绣」、「皮影戏」、「鲁班锁」、「粽子」这5个非遗文化的世界里，感知每一种非遗手艺背后承载的智慧与思考。
每位非遗人用最普通、最口语、最朴实无华地讲述：每种非遗手艺代表的一种与我们息息相关的普世智慧，这样说出的话也最能打动人心：
“鲁班锁用力要取巧、粽子像生活节奏要松弛有度、双面绣像人要内外兼修不能徒有其表、皮影戏也像人生第一步都要先学走路……每一种非遗文化背后的哲学思考，不管什么时代都仍然适用”
【平面美术创意】
延续TVC微观非遗世界的概念，将非遗物件作为主体，以微观视角将非遗与普罗大众的世界连接起来，并以黄河长江流域形状作为视觉线索，点缀对应城市特色建筑丰富地域文化厚重感，让年轻用户直接感知到非遗手艺人的匠心与坚持，以及非遗文化所承载的历史厚重感与智慧，也让大家在感知非遗文化的同时有一份家乡归属感。
【结果与影响】
竖版视频当天投放抖音Topview，有效完播率高于抖音全平台平均完播率39.8%（数据来自抖音topview官方）
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