OPPO智美生活发布会：One more step 步入新境
IDC数据显示，预计2025年，全球物联市场规模将达到1.1万亿美元。IoT呈现大爆发趋势，万物互联时代正在加速到来。面对广阔的市场前景和突增的用户需求，手机厂商们集体发力，我们也在各厂商的抢滩登陆中，窥见万物互联的万千可能。
OPPO作为后入局者，IoT 布局相对较晚，为弥补后发优势，OPPO举办首次以IoT产品为主角的新品发布会，携带重磅产品智能电视入场，旨在通过系列新品发布强化OPPO IoT生态布局构建，提升OPPO IoT品牌及产品认知。
2014年，OPPO以 ONE MORE STEP 为主题，推出 OPPO Life Style 产品，6年后，OPPO以同样的主题举办发布会——ONE MORE STEP步入新境，更进一步为用户带来更多元化、覆盖多场景的产品，构建全新的IoT生态，致力于为用户带来智美生活体验。
这是OPPO在万物互融生态上所迈出的又一小步，同时也是迈向未来的新征程。
打造HOMA概念，OPPO IoT高位开局
本场IoT发布会，揭开了OPPO智能电视的神秘面纱，补全了OPPO IoT的核心入口，这也表明OPPO IoT生态正在逐步完善，是OPPO跻身IoT头部阵营的重要一步，以华为、OPPO、小米、苹果为代表的4强HOMA格局已然形成。
HOMA概念的打造，撬动了行业对OPPO进军IoT领域的深刻认知，建立头部阵营形象，助推OPPO IoT的高位开局，同时OPPO 相比于其它3家IoT生态的差异化也得到了深刻体现，这一点从其自在智美生活的主张上也可以找到答案。
诠释产品力，构筑IoT产品体验场
OPPO向来重视用户的主观感受，对于产品的打磨也极其精细。OPPO智能电视拥有令人惊艳的画质表现，同时由丹拿参与音质调校，搭配18个扬声器、两个天空声道，真正做到音画双绝。同时还强化设备间互联体验，使用体验更加人性化。
OPPO Enco X真无线降噪耳机延续OPPO一贯对于音质的追求，其搭载DBEE3.0声学系统，采用同轴双单元设计，同时联合丹拿调音，成为真无线耳机音质新标杆。
在产品具备多重优势的条件下，通过SVG条漫、场景化体验评测等，印证OPPO 在互联互通方面的优质，突出其带给用户的智美生活体验。
通过趣味视频、头部KOL评测等多种形式，全域穿透IoT产品硬核产品力，定调OPPO智能电视音画双绝，夯实OPPO Enco X TWS音质标杆印记。
科技为人，彰显OPPO人文关怀
OPPO自在智美生活的主张，不仅体现在对产品的打磨，更体现在其“科技为人、以善天下”的品牌信仰。OPPO在本次发布会期间发布定制竹韵版耳机，与北京爱的分贝公益基金会合作，向爱的分贝捐赠善款，首批资助10名听障儿童更换人工耳蜗体外机，在此期间通过撬动新闻类、公益类及权威纸媒等媒体，引发社会性关注。
契合社会对老年人关注的热点，策划科技助老系列事件，通过记录86岁老顽童痴迷游戏边玩边测心跳，引发头部时政类账号关注，高流量扩大事件影响力及OPPO Watch ECG版的曝光量。
拍摄「OPPO电视说明书」温情向视频，植入OPPO电视与小天才手表联动卖点，由新闻类媒体生成新闻事件二次传播；头部时政类账号、大众传媒电视新闻、区域资讯大V高流量曝光事件，撬动区域下沉市场，实现人群全覆盖。
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【背景与目标】
背景：万物互联时代正在加速到来，OPPO IoT产品生态也已初步形成。One More Step步入新境 OPPO智美生活发布会是OPPO举办的首次以IoT产品为主角的新品发布会，旨在通过一系列新品发布强化OPPO IoT生态布局构建，提升OPPO IoT品牌及产品认知。
目标：打出OPPO IoT整体印记，实现OPPO IoT的头部阵营卡位与行业影响力突围。
【洞察与策略】
全球物联市场规模到2025年将达到1.1万亿美元，IoT市场呈大爆发趋势。手机厂商集体发力IoT，品类竞争激烈，尤以电视市场竞争最为白热化，突围难度大。
华为小米苹果已经历数年发展，拥有鲜明的领先优势，OPPO作为后入局者，IoT布局相对较晚，面对后发劣势，需以重磅产品入场，打出行业认知。
面对来自行业、产品、时局的挑战，围绕四大策略定制传播计划：
【行业认知】以“HOMA格局”打出行业认知，卡位头部阵营；
【高调入场】把握“OPPO首款智能电视入场”新闻性，步步为营，引爆媒体关注；
【构筑体验场】突出优势参数，重场景体验，以互联互通技术优势触发生态效应；
【高位开局】充分利用丹拿和OPPO声学实力背书，拉高产品期待，赢得口碑销量双丰收。
【创意阐述】
1、打造HOMA概念，布局IoT四大手机厂商（华为、OPPO、小米、苹果），凸显OPPO跻身IoT头部阵营，强化发展势能，助力OPPO IoT高位开局。
2、制作全家桶邀请函与媒体进行互动，媒体解密“步入新境”，提前解锁发布会主题。
3、知名脱口秀演员王建国脱口秀传播，制作更受年轻圈层喜爱的表情包物料，打出“史上最贵全家桶”概念，凸显OPPO IoT产品性价比。
4、以条漫、趣味视频、多样评测等多种形式，全域穿透IoT产品硬核产品力，定调OPPO智能电视音画双绝，夯实OPPO Enco X TWS音质标杆印记。
5、合作爱的分贝公益传播，借势定制竹韵版耳机发布，OPPO向爱的分贝捐赠善款，首批资助10名听障儿童更换人工耳蜗体外机，通过撬动新闻类、公益类及权威纸媒等媒体，引发社会性关注，拔高品牌调性。
6、策划科技助老系列事件，通过记录86岁老顽童痴迷游戏边玩边测心跳，契合社会对老年人关注的热点，引发头部时政类账号关注，高流量扩大事件影响力及产品曝光量。
【结果与影响】
1、OPPO智美生活发布会及电视、耳机新品获得较高传播声量及市场关注，在行业内形成较强影响力。
2、发布会拓展邀请近300家媒体参与，综合报道量溢出率超过1000%。
3、微博话题讨论量近3亿，讨论量64w+。
4、全网传播近60W频次，新品在内整体口碑达到95%以上。客户端稿件共产出原创内容1682篇，发布频次10164，综合阅读量5654W+。
5、产出优质内容1K余篇，深度内容50余篇，视频播放量900W+，智能电视话题登上知乎热榜TOP5，耳机、电视、互联互通等测评内容多次登上微博、知乎科技数码频道前十推荐。
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