会讲故事，0基础也能造出爆款包包
星巴克追星站又要开始了，老星粉都懂，一年2度推出重量级好物，
有钱买不到，只能通过“星星货币”来兑换。
迷你行李箱，熊店长耳机套、野餐组合，都曾是追星站的顶流之作。
而这一届，搭乘星巴克50周年的顺风车，如何打造一款让见惯大场面的星粉兴奋起来的星星兑换礼呢？
先说结论。
结论就是特别厉害。
因为第一手数据还没拿到，先借用客户原话感受下：
靠的是一套会讲故事的包包。
长这样：
然后说过程。
首先是选品，庆幸客户帮我们缩窄了范围，题目变成了“做个托特包”。
容量巨大的包包满足顾客从通勤到旅行的需求，就像可移动的第三空间。
至于是怎样的托特包呢？后面就交给组里的专业包包设计师吧。
是不是有什么误会，我司并没有包包设计师。
问：我们还是可以做自己擅长的事情啊。我们擅长做什么？
答：讲故事。还有做layout。
问：如果托特包的面儿就是PS刚新建的白纸一张，画面主体应该是什么？
答：表达50年周年主题，相信历史旧物是最能共情。1971年开在西雅图派克市场的第一家星巴克就很有代表性，如今连logo都还是最早的那个。
问：那art direction应该是？
答：这家店代表了过去，也代表着现在，临摹真实照片的线稿是能够跳出时间的方式。
问：画面少了点质感和层次，是不是可以加点底纹？（谈到包包材质了）
答：皮质？帆布？藤？
答2：麻布底纹怎么样？像装咖啡豆的麻袋子（coffee bean sack），轻易带出品牌的DNA和原生时尚感。
问：麻布很好，但会不会显得太原生？
答：用皮革描个边吧，这下稳重了。
答2：再加个金属徽章。
问：画面是不是还缺了什么？
答：从摄影的角度，少了个路人。
问：这店50年了，路过的应该是哪个年代的人？
答：最早的？现在的？
答2：要不做动图吧，每个年代都路过得了。
就这样，我们以跨界设计的思维，
用包包讲了个《你路过我的50年，我路过你每一天》的故事。
在中国，星巴克已有逾5000家门店，
许多城市人的每一天，都会路过星巴克，也都在被星巴克路过，
我们希望定格彼此相遇的瞬间，正是这些瞬间，组成了星巴克的50年。
这个细节里都是时光的故事，大家爱听，还爱背。
后来还有第二波，反响都挺好的，
在电梯里能听到陌生人讨论的那种好。
最后来个大合影。
谢谢观看！
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