雪碧：城市音浪，无渴不爽
2021年是被疫情“困”住的一年，在疫情导致的“黑天鹅”社会环境下，Z世代被困在物理空间，困在心理状态，无法肆意释放内心的渴。雪碧敏锐洞察被“憋坏”的年轻人，以“音乐”为平台和媒介，通过百花齐放的音乐内容来渗透Z世代圈层，邀请全国年轻人，说出他们的渴，让所有年轻人的渴都被听到！
雪碧《城市音浪 无渴不爽》 音乐大碟 唱响“千人千渴”
2021年3月，雪碧联手全球品牌代言人华晨宇共创全新音乐单曲《无渴不爽》，领衔唱响“我由我主张，渴自由释放”的态度，掀起首轮全国范围的城市音浪！
邀请全国31省最具代表性的城市渴释放音乐人强势接棒，施展各自音乐特色改编翻唱、全情创作31首代表不同城市特色的MV，为全国千人千面的年轻“渴态度”发声！
“要发出我的声音留下我的足迹，让这个世界都服气”、“我自由的想法在脑壳里，哪个都管不到” ——四川渴态度。
“我们聊天叫做唠嗑，走在街上说是蹦跶”、“生来就不怕烫，渴了就更疯狂”——辽宁渴态度。
“肆意的成长，于浙里逐浪”、“无论见过多少胜景，都低调前行”——浙江渴态度。
“白云望晚，珠江潮拍岸”、“汇地北天南武功精湛，柔中亦有刚”——广东渴态度。
31首城市主题曲，全国31省不同年轻人不一样的渴最终集结成2021首个由品牌打造的音乐大碟《城市音浪 无渴不爽》。 首次实现品牌和音乐唱作人在同一时期联手共创31首歌曲和31支音乐MV的行业盛况！用雪碧透心凉的爽，和一场“渴释放”视听盛宴，让“千人千渴”唱响2021！
更有国内顶级乐评人，垂直领域营销大V，新闻纸媒地毯式深度报道！在华语音乐圈及社交媒体上引起广泛热议，强化雪碧深耕音乐专业领域的印象， 将雪碧音乐影响力拓展到更多元人群中，全面放大升级“透心凉，渴释放”品牌主张。
全时空音乐内容共振催化，打造雪碧潮酷音乐厂牌！
雪碧凭借和而不同，百花齐放的潮酷音乐内容，构建出品牌专属年轻化音乐场域，收割Z世代群体认可，引发全网直呼“雪碧是个唱片公司！”，让品牌的年轻力与酷爽力再次冲击年轻群体。更通过强烈的音乐内容和符号鲜明的城市共鸣，激发与鼓舞年轻人找到内心的价值感，全情释放个性态度！
数英奖案例展示
创作人员名单
资深创意总监：Icicle Qu
资深文案：Lillian Chen
美术指导： Funk Zhou
资深设计：Amy Zheng
业务总监：Cotton Li
资深业务经理：Eggy Ma
资深业务执行：Heath Zhang
业务执行：Irene Zhang
数英奖参赛项目说明 - YOUNG LIONS 幼狮传播 上海，创意代理商
【背景与目标】
2021年是被疫情“困”住的一年，Z世代被困在物理空间，困在心理状态，无法肆意释放内心的渴。作为碳酸饮料行业的头部品牌，雪碧敏锐洞察被“憋坏”的年轻人，致力于以“音乐”为内容载体，通过迭代升级音乐内容营销，持续拉近与Z世代圈层的距离，提升品牌认知和好感度！
【洞察与策略】
在疫情导致的“黑天鹅”社会环境下，音乐作为抒发情绪的触点，顺势成为当下最能在年轻人心中激起共鸣和热情的内容形式。因此，雪碧选择将音乐作为内容营销的抓手，旨在通过多样化的音乐风格和共情的价值感内容，找到品牌和Z世代之间的音乐频率，传递“透心凉，渴释放”的品牌主张，并邀请全国Z世代，释放他们的“渴”，让所有年轻人的“渴”都被听到！ 掀起一波全国范围涟漪式的城市音浪，将内容营销发挥极致！
【创意阐述】
一、雪碧首发《无渴不爽》 全新单曲 唱响城市音浪！
雪碧率全球品牌代言人华晨宇首发雪碧全新音乐单曲《无渴不爽》，领衔唱响“我由我主张，渴自由释放”的态度，发起首波音频共情的音乐内容营销战役！
二、渴释放音乐人集结 掀起“千人千渴”涟漪式的城市音浪
邀全国31省最具代表性的城市渴释放音乐人接棒，施展各自音乐特色改编翻唱，全情创作31首云集城市特色的MV，掀起全国范围的城市音浪，一浪接一浪，最终集结成2021首个，由品牌打造的音乐大碟《城市音浪 无渴不爽》，用“千人千渴”的音乐内容，为全国千人千面的年轻“渴态度”发声！首次实现品牌和音乐唱作人在同一时期联手共创31首歌曲和31支音乐MV的行业盛况，将内容营销发挥极致！
三、全时空音乐内容共振催化，成功打造雪碧潮酷音乐厂牌！
更有国内顶级乐评人，垂直领域营销大V，新闻纸媒地毯式深度报道！在华语音乐圈及社交媒体上引起广泛热议，强化雪碧深耕音乐“生态圈”内容领域的印象， 将雪碧音乐影响力拓展到更多元人群中，全面放大升级“透心凉，渴释放”品牌主张！
【结果与影响】
雪碧×华晨宇《无渴不爽》上线1天斩获网易云音乐5项榜单TOP 1！
《城市音浪 无渴不爽》专辑/31首MV饱和式屠榜，21首登上网易云音乐MV排行榜前50！雪碧专辑MV播放量及歌曲收听量合计达8800万次。
#无渴不爽#话题借助线上Social平台，历时40余天，活动曝光量超10亿，互动量高达3600万。其中，微博品牌话题#无渴不爽#阅读量达2.9亿，讨论量达423.6万。
雪碧借助音乐内容营销与Z世代达成全时空共振催化，引发全网直呼“雪碧是个唱片公司！获得年轻群体高口碑评价！在后疫情社会大背景下，不仅将雪碧打造成当代年轻人热爱的饮料行业龙头潮酷音乐厂牌，更是通过强烈的音乐内容和符号鲜明的城市共鸣，激发年轻人内心的价值感，鼓励他们释放个性态度，与时代俱进！
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