这场大湾区中秋晚会，如何让淘宝直播刷满存在感？
今年中秋中的各大晚会，无疑要算央视电影频道的“湾区升明月”中秋晚会最为强势吸睛。阵容一出就包揽各平台热搜，忍不住感慨一句：开场这“王炸”的明星配置，这大气磅礴的舞台，难道不是在看春晚？
9月21日晚，“湾区升明月”2021大湾区中秋电影音乐晚会在深圳举办。这是首次以大湾区为主题、同时覆盖港澳内地的国家级晚会，200余位港澳台及内地艺人登台表演，王菲、林子祥等不少久不露面的明星也纷纷到场，阵容空前。
淘宝直播拿着这份重量级的晚会阵容名单找到我们，希望通过传播为淘宝直播平台和各大主播造一波声势。时值首届“粤港澳大湾区”购物节正在如火如荼开展，广府文化“新国潮”、湾区速度“新制造”持续通过淘宝、天猫电商平台走向全国。 而这一回，淘宝直播与央视电影频道这台大湾区中秋晚会的现场深度联动，从舞台到直播间无缝衔接。
怎么样把众人的眼球从明星移到主播呢？
我们剖析了这场大湾区中秋晚会如此受观众期待的原因点：群星汇聚+湾区情怀，这些明星中有我们小时候常看的tvb里的演员，还有前段时间，热播综艺《披荆斩棘的哥哥》中以“山鸡哥”陈小春、“Laughing哥”谢天华和大仙张智霖等为代表的“大湾区男星”组，在满屏高呼“爷青回”的弹幕中，毫不意外地再度翻红，在网络社交媒体上刷满了期待值。来自影视音经典作品的“情怀”，显然是一个能够在形而上的精神层面增强老百姓之于大湾区“实际体感”的有效抓手。
所以，我们利用这个“情怀”抓手，让我们淘宝直播的主播与晚会先来一场情怀式预告，我们为本次晚会拍摄了一组致敬香港导演经典电影风格的创意视频，从王家卫到周星驰，从《湾区森林》到《喜剧之湾》，满分情怀戳中影迷，没想到主播还能演戏，引发关注。
有了这场成功的预热，接下来晚会当天主播直播间的明星互动，又再次成为我们传播的重要抓手，我们在方案期，就预设了10余个话题作为备选方案，同步在现场实时抓取热点，在这场短短几分钟的主播与明星互动中，我们快速制造话题点，排布优先级，产出搞笑视频、表情包等社交梗图。
王耀庆来到薇娅直播间，一秒变回剧中又憨又萌的“舅舅”，加上王耀庆之前多次在直播间逼疯薇娅的梗，这次又带了猪鼻子杯子来整蛊薇娅，我们迅速创建了#王耀庆整蛊薇娅扮猪#话题；前两天蔡少芬搬空李佳琦仓库引发爆笑热议，这次陈法蓉来李佳琦直播间，我们抓住之前的热度，打造了#李佳琦向陈法蓉吐槽蔡少芬#话题；影后惠英红来到薇娅直播间，亲切的感觉和平时屏幕中犀利的演技，形成天然反差，我们打造了#薇娅向惠英红解释什么是剧抛脸#话题，登上微博热搜21，娱乐热搜第2，引发网友关注到直播间，并直呼要去大湾节购物专场购买湾区特产，为情怀打call。
在这一氛围的感染下，明星、主播、观众之间的跨屏互动也就顺理成章。本次活动还推出了跨屏互动的新颖玩法。
淘宝“航天明月”活动在中秋当晚提供了999份数字明月抽奖，奖品是当晚21点轨遥感卫星“吉林一号”从55万米的太空拍下的月亮照片。我们以月球、航空、数字等关键词设计了本次抽奖海报，截至9月21日晚24时，累计参与人数超25万。
众所周知，无论是中秋、端午这样的节庆时点，或是国家级晚会的公开亮相机会，包括大众民生向的公共议题设置，等等，这些，向来都是各大平台或各大品牌在营销侧传播侧激烈争抢角力的焦点。
而这一次，淘宝直播与央视电影频道中秋晚会的合作，我们除了利用节庆时点营销、晚会营销、公共话题营销之外，还需要结合品牌在电商直播领域领军地位的体量势能，联动主播天团等在内的平台优势资源，真正的把品牌资源在传播端最大化。
创作人员名单
周旭晨、林李鑫、秀智、马克、夏夏、夏茹珺、吕梦宇
数英奖参赛项目说明 - Hoping 好品传媒 杭州，创意代理商
【背景与目标】
为展示粤港澳大湾区建设成果，中宣部携手阿里巴巴淘宝直播联合2021粤港澳大湾区“湾区升明月”中秋晚会，淘宝直播六大主播献上大湾区直播带货专场，通过传播侧的炒热，传递淘宝直播平台是此次国民级晚会的官方直播平台，预热主播明星互动看点，借用晚会观众对于娱乐内容的关注，培养其对于【淘宝直播专业功夫主播】的强心智。
【洞察与策略】
以情怀为关键词，打造创意视频，制造主播与明星的互动话题，在晚会当天强露出品牌与主播相关信息。
【创意阐述】
结合大湾区打出致敬香港电影的情怀牌，打造《湾区森林》、《大湾道》、《喜剧之湾》、《湾区年华》、《阿湾正传》6大主题tvc，结合主播与明星的互动热梗，制造娱乐话题营销。
【结果与影响】
致敬香港电影系列的tvc一经发布，就引发阿里巴巴CMO张无忌等业界大佬的转发，在圈内迅速扩散，晚会当天主播与明星互动话题登上微博热搜第21名，成功出圈。
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）