李宁：每个人的心里都有一座想要攀行的高峰

创意单元-视频组-短视频类

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  完美诠释品牌诉求，制作水平精良
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  “如果你想要造一艘船，首先要激起人们对大海的向往”。对Z世代而言，坚持、勇气和热爱，都是他们攀行过程中，“改变世界”的动力。 这样的理念，也很契合运动精神。
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  视频内容和李宁的活动精神内核链接紧密，视觉效果突出，结合创意视觉的海报，很好传递了李宁想要表达的东西
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  无
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  符合李宁一贯的品牌调性，但很容易猜到中间的一些场景，没有太多的创新！
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  “悟.行”主题很有李宁一直以来的国潮态度感。
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  悟.行，这名字好。最喜欢：行者是坚持冲向高峰的你我他，但全片有点过于平。
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  挺难得给潮范的李宁，注入了一点哲学的意味
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  无懈可击的制作功力。 文案，美术，音乐全部在线 与品牌搭，与华晨宇搭。
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  李宁也在不断攀向自己的高峰。
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  格調維持得蠻好
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  大品牌很适合做这样上价值的campaign，品类教育足够，品牌实力允许。 PS. VO和代言人总对不上 为啥不一个声音呢
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  制作精良，但同类风格的作品还是蛮多的
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  核心概念非常好，衔接了品牌精神与消费者洞察偏好，但李宁作为运动基因的品牌，我还是希望看到运动多过时尚与潮流。我们看nike，无论他如何追逐潮流，但是对运动的气质始终不放弃，也把握得比较到位。就是首先是运动员，其次是时尚达人。这条片中的感觉有点反过来。
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  立意和视频展现手法都没有给人眼前一亮的感觉。比较中规中矩。
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  视觉呈现比较符合当下年轻一代的审美。
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  用山的包装，赛博的视觉，也掩盖不住骨子里老套的运动洞察，以及说教的思考方式。
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  感觉是一个甲方说“我想把自己的品牌立意延展出一种向上攀登的感觉” 后输出的方案，是年轻用户痛点的万金油，跟主题无关，跟代言人的形象和故事无关，把这个内容结构和出镜元素套给安踏匹克鸿星尔克也完全没有问题，也许这个案例的生产过程有很多妥协和无奈，只能用精致的美术和视效去包装，但确实只是一个被最终做出来的广告。
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  文案、画面、立意……但看都没有问题，但是整体调性略显不搭。中国文化底蕴的故事风格和赛博朋克画面之间可以碰撞，但是缺少连接点，让人看起来有割裂感，没有进入视频的故事里。
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  有些平淡。传递的主张和执行的方式，从出街作品来看，没有给到更多启发，只能算作一个不错的交付物料。
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  有点累
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  立意+表现都很一般。