聚划算百亿补贴×颜怡颜悦：盲盒买重先别慌，百亿补贴来帮忙
在这个信息洪流的时代里，人人都想做好内容，做爆款内容，想用极少预算撬动上亿传播，达到四两拨千斤的效果，这谈何容易！
但是这一次，我们做到了！
中秋节节后第一天，在大家还没完全进入工作状态时，话题#生孩子就像拆盲盒#在短短三小时内冲至热搜第四。仅靠自发流量，阅读量达到1.6亿次，讨论量达3.4万，热度仍不断攀升，霸屏一天，做到了真正出圈！
视频中姐姐拆出妹妹，妹妹拆出姐姐，不断循环的套娃形式和音乐，让你深刻体会到被重复盲盒支配的恐惧，看完之后脑子里只剩下下重复，重复，重复......直到聚划算百亿补贴小章鱼的出现！
刚开场，盒子里颜怡演绎的真人盲盒在拆盲盒，这美美的场景谁不爱呢。
镜头继续zoom in，我们发现故事并不简单。
稳住别慌，聚划算百亿补贴小章鱼来啦！被重复盲盒不断支配，聚划算百亿补贴终结你的崩溃！
脱口秀演员张博洋也在微博上爆笑接梗，“争取做个隐藏款”，在传播上做到巧妙承接。
从话题热度和讨论量上来说，这波操作深得民心。“盲盒买重补贴”切合年轻消费者洞察，活动页面一度出现被挤爆的情况，RiCO、BOB等热门款盲盒IP秒空。“重复盲盒”又自带social与话题，网友讨论热情空前高涨。做到了与年轻群体圈层进行有效沟通，网友自发传播，形成自来水，从而实现真正出圈，达到品效合一的效果。
所以，越是做广告，越是泯于广告。每年的广告产出有很多，真正能出广告圈的又有几个。这次我们与聚划算百亿补贴客户方一拍即合，从生活洞察切入，最终产出挑动大众神经的内容。毕竟不自嗨才能一起嗨呀~
创作人员名单
创意代理商：星驰
创意总监：赵冠鲁 于行行
业务总监： 孙飞
客户经理： 伍智欣
美术指导： 周继升
资深文案：杨艺莹
制片人：曹晨林
执行制片：段未
导演：李智君
导演助理：周承栋
摄影：赵艺泽
灯光：王尧
美术：赵川
道具：大唐道具工作室
造型：周小米
剪辑：郭周篱
后期特效：北京诺创文化传媒有限公司
合成：叨叨兔
调色：王炜栋
声音设计/作曲：高宇
数英奖参赛项目说明 - 星驰广告 ，创意代理商
【背景与目标】
贴从这一角度切入进行发声，向年轻群体圈层传递「无所不能补」的品牌心智，从而提升品牌知名度。
【洞察与策略】
直以来，盲盒买重都是盲盒玩家无法避免的痛，其中的心塞、无语能让人三天三夜都咽不下这口气。聚划算百亿补贴从这一洞察出发，联合“寻找独角兽”推出“盲盒买重补贴”，拯救你的心塞。
【创意阐述】
为了更契合“重复盲盒”的创意，我们找到脱口秀演员、知名双胞胎颜怡颜悦来演绎重复盲盒，在姐姐拆出妹妹，妹妹拆出姐姐的循环往复中，让观众切身感受到拆出“重复盲盒”的崩溃，最后由聚划算百亿补贴来终结你的崩溃！
【结果与影响】
影片一经发布就引爆网络，抖音自然发酵成热门视频，网友讨论热情空前高涨，活动页面一度出现被挤爆的情况。话题#生孩子就像开盲盒#在短短三小时内冲至微博热搜前五。仅靠自发流量，阅读量达到1.6亿次，讨论量达3.4万，热度仍不断攀升，超过110个金V自来水转发，做到了真正出圈！
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-内容营销类
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有趣有新意的内容引发圈层共鸣与讨论。 -
颜怡颜悦明星使用契合，结合盲盒的年轻态，加上「买重」对双胞胎的调侃，整体表达创新度较高。 -
魔性的创意让人印象深刻，结尾抛出的核心利益点能很好的解决用户痛点，一击即中
营销单元-跨界营销类
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洞察和执行双满分。策略与销售衔接无隙。 -
新颖亮眼的点子，准确聚焦聚划算促销主题。 执行层面若精致些会更理想，但依然值得金奖肯定。
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很多跨界营销是孤独的狂欢，除了声量大瞎热闹，没解决任何问题。这是个解决问题的创意，痛点与IP匹配度非常吻合，不用硬拗连续传播和社交话题，而是自然而然的延展。有趣的直白是最难的，这两者都同时达到。
技艺单元-视频制作类
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切入的场景非常好——年轻人喜欢抽盲盒； 切入的洞察非常好——谁愿意抽到重复的盲盒？ 切入的艺人非常好——真的是双胞胎； 选择的执行方式也非常有新意——套娃+脱口秀，都是年轻人爱看的东西。 “盲盒买重补贴”解决痛点。总体，是年轻人爱看的广告。 -
KOL选角与创意契合度满分，魔性又有趣，简单又直接。
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挺巧妙的抓到用户痛点。
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