三星堆博物馆×QQ音乐：三星堆原创国风歌曲征集大赛

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国内首座开放式文物修复中心“三星堆博物馆”携手QQ音乐首次以十件国宝级文物为创意，共同打造新文创项目 - 三星堆原创国风歌曲征集大赛。本次大赛邀请海内外音乐及文创爱好者用音乐赋能文化IP，拓宽“国风”音乐的更多新可能，通过“说唱、摇滚、电子”等不同音乐元素与国风相结合，用音乐向世界唱响“三星堆文明”

背景与目标

腾讯在文物主管部门的指导下，与三星堆博物馆携手举办全球新文创推广系列活动，为三星堆博物馆所藏文物及所代表的文化历史，创作新文创生态内容，双方共同围绕古蜀文明的文化价值进行深挖，并探索创新的传播模式，以此助力提升三星堆博物馆的全球文化影响力，向国际输出中华文明成就。

在音乐领域，三星堆博物馆与腾讯QQ音乐共同启动“三星堆原创国风歌曲征集计划”公益赛事（后简称“三星堆音乐赛事“），以三星堆授权的十件文物为核心创意灵感元素，用创新的音乐形式，向世界传递三星堆文化。同时，大赛为三星堆博物馆量身定制了2021“三星堆文化年度国际推广曲”，并由国际男子唱演组合INTO1的数名成员作为“三星堆文化国际推广体验官”演绎。通过音乐这一极具包容性的“人类共通的语言”激发国民以及海外友人对三星堆文化的浓厚兴趣，带动全球更多的音乐及文创爱好者参与到本次的国风音乐创作大赛中。

洞察与策略

项目洞察：

三星堆古遗址是迄今在西南地区发现的范围最大、延续时间最长、文化内涵最丰富的古蜀文化遗址，在出土的文物中，更是有黄金面具、青铜神树等稀世之珍，让三星堆不仅震撼了国际文博界，也再次成为国内外的关注热点，然而其深邃的历史和内涵却成为面向大众推广的桎梏。

音乐无国界，是人类共同的语言，是文明交流互鉴的重要形式，同时也是全世界年轻人热衷的文化形式。作为领先的音乐流媒体平台，QQ 音乐可充分利用平台和音乐人的资源优势，用音乐这一年轻、流行的方式来展现三星堆文化，并依托自身影响力，对以三星堆为代表的古蜀文明进行国际化传播展示，让全球公众、媒体都充分感受中华文明在数字时代下的全新面貌。

创意阐述

1、病毒视频通过三星堆文物在博物馆复活，以拟人的方式进行“凡尔赛”式自夸自唱，抢夺“C”位出道，通过文物历史故事和音乐结合等内容融合，让世界感受三星堆的魅力，感受华夏文明。

2、在知乎主动发起“如何评价 2021 三星堆文化年度国际推广曲《古蜀回响》？“通过主动发起邀请回答，及在国风、音乐、INTO1等相关话题圈推广扩散。

3、承接集团侧发声，以发布会内容为主体，介绍赛事，新文创国际化标签等信息，与权威及大众媒体联合背书

4、抖音KOL“歪果仁体验派“发布抖音，以国外选手参赛的第一视角，号召更多人关注并参与赛事。

5、B站KOL“果子哥哥工作室“发布搞笑视频号，召海内外人士用不同国风音乐强化每件文物的特点和故事。

结果与影响

1、#INTO1古蜀回响推广三星堆#微博话题以“名族自信、国际化”等方向展开引导，邀请番茄娱乐等数十位文娱类KOL下场参与正面讨论，数万名粉丝用户实时在微博阵地输出正向言论，最终#INTO1古蜀回响推广三星堆#居热搜榜24位8小时，。

2、#四川小伙国风说唱三星堆#微博话题大获好评，结合三星堆5月28日的新文物“青铜顶尊人像”QQ音乐与四川日报打造的专属说唱国风歌曲《堆游记》上线，话题阅读量近700万，占据热搜要闻榜，歌曲视频被人民日报、央视频收录在首页热点推荐位。

3、5月28日，借势“三星堆原创国风歌曲征集计划”启动热点，在知乎主动发起“如何评价 2021 三星堆文化年度国际推广曲《古蜀回响》？”问题。该话题在5月29日00:52:28被收入知乎热榜，最高排名至热榜25位。

4、《古蜀回响》QQ音乐站内飙升榜曾登第一，新歌榜第六。站内评论2.6W+条，听歌用户均表示在艺人的影响下，更加了解三星堆文化。

5、抖音KOL“歪果仁体验派“以及B站KOL“果子哥哥工作室“发布视频，播放量共计50W+，活动2W+

6、海外用户：

1）力丸当晚登上泰国趋势，且艺人海外组已在推特等渠道做活动安利歌曲；

2）粉丝自主将歌词翻译成泰文、日文、英文等。并且借此机会了解中国文化，感谢大国给外国成员这样的机会。

创作人员名单

高级客户总监：施锐
高级客户经理：王占坤
内容总监：刘强
资深文案：钟杰玲
媒介总监：龙云
媒介经理：李晨
视觉设计：李铮

数英奖参赛项目说明 - 高达实效北京，公关公司

【背景与目标】

十四五”规划纲要中的“文化遗产保护传承”部分明确指出需加强三星堆等国家考古遗址公园建设，同时，在“提高社会文明程度”部分提出，将加强文物科技创新，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。基于十四五规划，并为了更好地践行“互联网+中华文明”的传统文化弘扬方针，腾讯新文创持续致力于以科技连接并传承千年文明，并以积累了四年的“数字文博”的实践成果为基础，将系统性梳理对传统文化创新、创造的方式方法，并通过新文创的方式对以三星堆为代表的古蜀文明进行国际化传播展示，让全球公众、媒体都充分感受中华文明在数字时代下的全新面貌。
腾讯在文物主管部门的指导下，与三星堆博物馆携手举办全球新文创推广系列活动，为三星堆博物馆所藏文物及所代表的文化历史，创作新文创生态内容，双方共同围绕古蜀文明的文化价值进行深挖，并探索创新的传播模式，以此助力提升三星堆博物馆的全球文化影响力，向国际输出中华文明成就。
在音乐领域，三星堆博物馆与腾讯QQ音乐共同启动“三星堆原创国风歌曲征集计划”公益赛事（后简称“三星堆音乐赛事“），以三星堆授权的十件文物为核心创意灵感元素，用创新的音乐形式，向世界传递三星堆文化。同时，大赛为三星堆博物馆量身定制了2021“三星堆文化年度国际推广曲”，并由国际男子唱演组合INTO1的数名成员作为“三星堆文化国际推广体验官”演绎。通过音乐这一极具包容性的“人类共通的语言”激发国民以及海外友人对三星堆文化的浓厚兴趣，带动全球更多的音乐及文创爱好者参与到本次的国风音乐创作大赛中。

【洞察与策略】

项目洞察：
三星堆古遗址是迄今在西南地区发现的范围最大、延续时间最长、文化内涵最丰富的古蜀文化遗址，在出土的文物中，更是有黄金面具、青铜神树等稀世之珍，让三星堆不仅震撼了国际文博界，也再次成为国内外的关注热点，然而其深邃的历史和内涵却成为面向大众推广的桎梏。
音乐无国界，是人类共同的语言，是文明交流互鉴的重要形式，同时也是全世界年轻人热衷的文化形式。作为领先的音乐流媒体平台，QQ 音乐可充分利用平台和音乐人的资源优势，用音乐这一年轻、流行的方式来展现三星堆文化，并依托自身影响力，对以三星堆为代表的古蜀文明进行国际化传播展示，让全球公众、媒体都充分感受中华文明在数字时代下的全新面貌。
传播策略：
To B：1）继敦煌、九大博物馆后，以“三星堆”新热文创内容为创意持续强化QQ音乐的文化标签；
2）用音乐助力传统文化，联动各圈层打造行业标杆事件，致力于“音乐赋能文物的新浪潮”。
To C：号召音乐和文创爱好者加入到“三星堆原创国风歌曲征集大赛”中，吸引更多用户来到QQ音乐遇见“同好”。

【创意阐述】

1、病毒视频通过三星堆文物在博物馆复活，以拟人的方式进行“凡尔赛”式自夸自唱，抢夺“C”位出道，通过文物历史故事和音乐结合等内容融合，让世界感受三星堆的魅力，感受华夏文明。
2、在知乎主动发起“如何评价 2021 三星堆文化年度国际推广曲《古蜀回响》？“通过主动发起邀请回答，及在国风、音乐、INTO1等相关话题圈推广扩散。
3、承接集团侧发声，以发布会内容为主体，介绍赛事，新文创国际化标签等信息，与权威及大众媒体联合背书
4、抖音KOL“歪果仁体验派“发布抖音，以国外选手参赛的第一视角，号召更多人关注并参与赛事。
5、B站KOL“果子哥哥工作室“发布搞笑视频号，召海内外人士用不同国风音乐强化每件文物的特点和故事。

【结果与影响】

1、#INTO1古蜀回响推广三星堆#微博话题以“名族自信、国际化”等方向展开引导，邀请番茄娱乐等数十位文娱类KOL下场参与正面讨论，数万名粉丝用户实时在微博阵地输出正向言论，最终#INTO1古蜀回响推广三星堆#居热搜榜24位8小时，。
2、#四川小伙国风说唱三星堆#微博话题大获好评，结合三星堆5月28日的新文物“青铜顶尊人像”QQ音乐与四川日报打造的专属说唱国风歌曲《堆游记》上线，话题阅读量近700万，占据热搜要闻榜，歌曲视频被人民日报、央视频收录在首页热点推荐位。
3、5月28日，借势“三星堆原创国风歌曲征集计划”启动热点，在知乎主动发起“如何评价 2021 三星堆文化年度国际推广曲《古蜀回响》？”问题。该话题在5月29日00:52:28被收入知乎热榜，最高排名至热榜25位。
4、《古蜀回响》QQ音乐站内飙升榜曾登第一，新歌榜第六。站内评论2.6W+条，听歌用户均表示在艺人的影响下，更加了解三星堆文化。
5、抖音KOL“歪果仁体验派“以及B站KOL“果子哥哥工作室“发布视频，播放量共计50W+，活动2W+
6、海外用户：
1）力丸当晚登上泰国趋势，且艺人海外组已在推特等渠道做活动安利歌曲；
2）粉丝自主将歌词翻译成泰文、日文、英文等。并且借此机会了解中国文化，感谢大国给外国成员这样的机会。