汤臣杰逊x厦门建发集团丨岁幸食光，感受不一样的烟火岁月
长久以来，吃牛排被视为是一项讲究的进餐，标配的高级餐厅、烛光红酒，更有一套有关牛排熟度餐具使用的繁琐礼仪；毕竟，吃牛排的习惯源于欧洲中世纪贵族阶层。
不过，随着消费升级，牛排这种高档食材已经越来越频繁地，出现在普通家庭的餐桌上，大大方方煎一块不带血的牛排，成为消费者所欢呼的的“牛排自由”。
何为岁幸
如今的生鲜品类
暂无强势品牌
各品牌间没明显的视觉差异
品牌质量更是参差不齐
导致消费者选择困难
以牛排市面上市场份额最大的是整切牛排为例，却多数腌渍注水
消费者不懂区别整切与整切之间的差异，大部分对牛排价格概念混乱
岁幸—属于世界500强企业之一
厦门建发集团食品供应链
分支旗下自有品牌
秉承链接全球优质好物，让更多人过上更有品质的生活的愿景
在于汤臣杰逊的合作中，运用有别于市面上其他品牌的视觉元素，塑造专属品牌记忆符号
需求痛点挖掘
美味丨健康 | 新鲜丨便捷
才是食材最能吸引
消费者最原始的元素
贯彻最原汁原味的健康优质食材，是我们一向的坚持
澳大利亚原切进口牛肉，拒绝拼接，真材实料，品质安全层层把关，还原最原始的汁味
产自马来西亚的猫王山榴莲，自然成熟，液氮锁鲜，品尝热带原生态的香醇
产自优质渠道海鲜产品，自身有工厂与原料优势，产品性价比更高
只有用品质说话
才能成就一道道
温暖人心的美食
因为疫情原因
线上生鲜市场
成为消费者
购买食材的首选渠道
用最直接的视觉展示在第一时间吸引消费者的目光，是一道重要命题
市场上模板化的页面，冷色调的商业化气息，少了些许人情味与烟火气
产品和展示页的同质化
极易造成消费者的视觉疲劳
从而失去选择选购的欲望
品牌符号打造
如何利用视觉效果，加深消费者的品牌记忆，也是形成独特品牌符号的重要一步
牛排，海鲜，配料，餐具都是厨房必备元素
食材，餐桌，日历的元素层层堆叠
矩于餐桌之间，是岁幸品质食材
我们一反市面上千篇一律的实物展示，拒绝冷冰冰视觉效果
在元素图标和符号应用的运用上，都是用简单精致的图形展现
采用的是最简约线条
勾勒最直观的视觉记忆
刻画最深刻的品牌形象
创造专属品牌记忆符号
不同的色彩搭配
会让消费者
产生不同的品牌记忆
煎煮的多汁牛排，满屏的肉香，是来自澳洲的风味
金黄的外表与绿色雨林 仿佛看到热带的阳光
将原木色作为主调背景色，青色为辅，浅色与肉质的深色形成强烈反差
反衬牛肉色泽的“鲜”，从最基本的视觉效果上，与其他冷色调的产品形成差异
平凡的日历本，宛若把岁月间的小确幸记录其中，化作了一种情怀
岁幸食光
做好的不仅是产品质量
从视觉效果到理念
与市场环境形成差异化
更是一种品牌人格，懂人生，惜美食
以美食，观照人生的暖心时刻
岁幸食光-岁之所幸
细节处渗透烟火气下的清欢
对消费者而言
烹饪美食
与家人共进晚餐
不仅仅只是为了满足食欲
岁是年岁，是时光，是走过的人生轨迹
幸是确幸，是福祉，是相互温暖的瞬间
是对品质与幸福生活的追求
对情感的传递与寄托
美食里，承载的是道不尽的
名为“人间百味”的故事
漫长年岁里那份幸福感的所求
有时，一份美食足矣
以食光，见时光
那些与美食邂逅的瞬间，都值得被生动记录
冬至，与亲朋好友
围于餐桌
便是家，是温馨
也是幸福
亲手烹饪的牛排意面，入口化作冬日中的温暖
屡屡肉香，是烟火气下与亲人朋友共处的幸福感
情人节，二人世界
精心煎煮的牛排
外酥里嫩，饱满多汁
配上香醇的美味红酒
刀叉交错之间
仿佛回到初恋的美好时光
牛排，水果沙拉，意大利面，红酒，是浪漫的烛光晚餐
餐桌之上，杯碗之间，与美食的邂逅，流转其中的是情人之间的甜蜜时光
夏至，独享时光
盛夏的午后
一人一桌一饮
配以水果之王
让你榴莲忘返
于热带的惬意时光
金黄的色泽，品质不止于表面，闻之奶香浓郁，入口细腻软糯
原木装饰，仿佛置身热带之中亲口品尝那一口甜
大寒，家人齐聚
在最冷的一天中
为日夜陪伴的家人
精心准备的海鲜晚餐
是冬日最好的关怀
鱼生，鲍鱼，鲜虾，都是最喜爱的口感
浅色系的餐桌、服饰与鲜红的食材相衬，更增添了温馨气氛
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