国漫首次进入美术馆，这一次《眷思量》把仙境搬进了现实
《眷思量国风美术展》
悠悠思量 眷眷不忘
十年雕琢 东方绮梦
7月17日-7月24日，《眷思量国风美术展》在北京今日美术馆举行国风美术展，此次展览展出了大量动画中的唯美原画，为大家还原出仙境思量岛美轮美奂的风貌，带来一场别样的沉浸式仙界之旅。
展览共有三大板块，共展出动画场景图70余张、唯美动画原画20余张，以及镜玄、屠丽、萧霁、灵犀、奉眠、灵珑6大主要人物的立绘和角色拆分图。展区内有多个打卡点设置有动画元素，带给观众沉浸式唯美国风体验。
“登”思量岛，体验沉浸式唯美国风
悬挂的动画场景图以还原“岛历”的形式，从底座的书本中飞出的造型。唯美又不失艺术性，让观众仿佛直接置身思量岛中，回顾动画精彩瞬间。
分割不同板块的唯美原画帷幔。展区之间用原画帷幔作为隔断，保有动画氛围的同时，又因帷幔带来的朦胧感而更添一丝唯美又略带仙气的质感。
在人物设定区，则展示了大量主角的角色拆分图，观众在这里可一窥《眷思量》中人物的诞生，以及制作团队是如何利用服饰来塑造角色性格、丰满人物的。
20张精美原画还原动画场景，展出动画中恒水居、程家、须家、议事堂等主要场景的20余张原画，深度还原了动画的唯美场景。
参观到最后，观众可移步放映区观赏动画PV。放映室的墙面专门设置了动画世界观壁画的投影，这样的沉浸式观影，也不失为一种全新的追番体验。
另外展览中还设置了多处包含动画元素的打卡地点，想要在岛上留念的观众也可以发挥想象大胆合影，在思量岛上留下自己的足迹！
多种渠道多方推荐，线下线上齐追番
在18日晚举办的媒体分享会上，腾讯在线视频平台运营部动漫频道负责人佘媛媛与《眷思量》导演赵禹晴一起来到了今日美术馆的展览现场，向大家分享了更多有关展览和《眷思量》动画幕后制作的故事。
在分享会之外，针对观众和粉丝群体，腾讯视频还与多个平台展开合作，为观众提供了更多追番的途径与场景。媒体矩阵发起活动官宣，豆瓣同城上线展览信息。
与LOFTER联手，推出了“登岛召集令”的粉丝二创征集与在此次展览的线下打卡活动。
官方开启眷思量Q&A征集活动，发布赵禹晴导演回答粉丝提问短视频，并发布九格宫问答卡片，再次宣传展览信息，吸引粉丝线下逛展。
同时与克拉克拉联合，在站内上线有声专辑，让喜爱《眷思量》声优的观众也得以享受专属追番模式。
目前国内动画原创作品相对较少，且与IP作品模式不同，原创动画需要更多的作品来摸索怎样才能把自己的故事讲好，借此次线下美术展，我们希望让更多人关注原创国漫，认知到国漫其实也有做得很优秀的，国漫崛起不只是一个口号，而是已经有一大批创作者在摸索前行了。
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【背景与目标】
背景：
眷思量国风美术展是国漫第一次进驻美术馆。目前国内动画原创作品相对较少，与IP作品模式不同，原创动画需要更多的作品来摸索怎样才能把自己的故事讲好，《眷思量》动画的出现对推动国漫发展有着重要的意义。《眷思量》唯美的画风和精致的人物场景，让许多观众对片中仙境“思量岛”念念不忘。以此为契机，《眷思量》于7月17日-7月24日在北京今日美术馆举行国风美术展，让二次元的动画世界照进三次元的现实，为大家还原出思量岛的风貌，让更多人感受国漫原创作品的魅力。
目标：
打破圈层壁垒，提升泛二次元、泛美术爱好者的关注，扩大对《眷思量》动画和腾讯视频平台的认知度。
【洞察与策略】
线上线下结合，充分互相导流。通过国漫第一次进驻美术馆的形式，举办媒体见面会等活动为《眷思量》动画线上引流，反哺动画口碑，提升动画认知度和影响力。同时媒体发稿，线上多平台扩散线下活动信息充分带动展览影响力，提升展览效果。
【创意阐述】
1、媒体矩阵发起活动官宣，豆瓣同城上线展览信息：联动@眷思量 @今日美术馆 @腾讯视频动漫 三大官方微博官宣发布展览海报、倒计时海报、开展海报等丰富官方物料，联动影视娱乐类、动漫类KOL 发布活动海报、动画截图、动画角色表情包等创意物料，全面扩散活动信息。同时在豆瓣通城上线展览信息，召集用户参与活动。
2、官方开启眷思量Q&A征集活动，吸引线下粉丝逛展：7月6日，官方开启眷思量Q&A征集活动，向粉丝征集和动画有关的提问，7月16日，官方发布赵禹晴导演回答粉丝提问短视频，并发布九格宫问答卡片，再次宣传展览信息，吸引粉丝线下逛展。
3、展首日，多平台多渠道联动“登岛”：@今日美术馆 官方发布开展海报，@腾讯视频动漫 官方发布“登岛邀请函”，邀请粉丝们上岛参观，@眷思量 官方发布展会现场空镜图、活动快剪视频。并联动多名影视娱乐类、动漫类KOL 扩散活动现场内容，以展览的精美为核心，吸引粉丝关。同时发布小红书二次元类、时尚类KOL线下打卡，克拉克拉、漫播APP上线眷思量热搜词和首页banner。
4、LOFTER发布“登岛召集令”，在线征集同人作品：LOFTER发布“登岛召集令”&同人作品征集&国风展线下打卡活动。
5、媒体分享会，PR侧集体点赞，树立行业新口碑：开展第二天，中国青年报、广电独家、光电时评、澎湃新闻、凤凰娱乐、南都娱乐等12家行业媒体抵达现场，抢先收看下周更新的动画一集，并和腾讯在线视频平台运营部动漫频道负责人佘媛媛、导演赵禹晴进行互动，见面会结束之后发布线上稿件，对美术展和动画做出肯定。
【结果与影响】
【美术展】
眷思量国风美术展开展期间，参观人数高达5000+。
【微博】
#眷思量国风美术展#话题阅读量984.4万；
#眷思量#主话题阅读量达4.7亿，天辣噜27.5万，主话题和相关话题多次登上微博热搜榜。
【其他平台】
媒体、大号、粉丝等纷纷点赞美术展，并对动画的制作、建模等加以充分肯定，引发线上广泛讨论。
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