抖音「哆啦A梦超级IP日」：每个人心里都住着大雄
哆啦A梦作为全球影响力超高的动画IP，不仅影响了国内很多80、90后对未来世界的想象，它与大雄始终相伴的友谊，更是让无数人感动和羡慕。
今年抖音818新潮好物节来临之际，抖音电商联合动漫IP鼻祖哆啦A梦，打造哆啦A梦超级IP日，推出创意TVC《每个人心里都住着大雄》。抖音电商希望通过借助哆啦A梦建立用户对抖音商城的信任感，抖音里的万千好物就像哆啦A梦百宝袋蕴含无限惊喜，而抖音就像哆啦A梦一样陪伴在我们身边。我们将大众对哆啦A梦的情感嫁接到抖音，赋予抖音「可靠朋友」的身份，以朋友之名，建立信任感。
每个人心里都住着大雄
唤起每个人心中的哆啦A梦
开头哆啦A梦原配音陈美贞老师倾情献声，一句温暖的“大雄，生日快乐”瞬间唤起了大家的童年情怀。
产品与场景的暖心结合
出租车上加班的白领、挤公交的女孩、因哆啦A梦结缘的情侣、35岁开始新人生的中年男子、初次上岗的新手奶爸、有梦想的独立设计师，片子通过展现六位平凡的“大雄”在困境也有哆啦A梦陪伴在身边的故事，传递哆啦A梦于每个人而言的精神价值。
片中的暖心正品周边好物，是由海澜之家、潮宏基、魅果等品牌与哆啦A梦的联名产品。正是因为它们，让短片的每一处细节都洋溢着陪伴与鼓励，也让平台与品牌商家温暖有爱的品牌形象凸显无疑。
谨以此片献给每一个“大雄”
结尾的混剪抖音将每一个使用哆啦A梦周边产品的人都比做“大雄”，将观众关于哆啦A梦与大雄的记忆一一唤醒，由此产生的怀旧与感动情绪自然迁移至品牌，并对其形成好感。而当哆啦A梦的形象跃然于正品周边好物上、进入生活，也让观众有了情感依托。
通过本片，抖音电商不仅在大众心中树立起一个陪伴者的形象，也以丰富正品周边提供者与美好生活守护者的身份，强化了自身的辨识度，获得用户更深层的信赖。同时借助哆啦A梦超级IP日的合作将形成标杆效应，吸引更多品牌商家入局，形成“更多品牌商家——更丰富的正品周边”的良性循环。对用户来说，它用新供给为用户带来新消费，加速了参与品牌的年轻化进程，也将平台“兴趣电商”的独特优势再次放大，并促成平台销量的爆发。
创作人员名单
合伙人：王凯
创意合伙人：季泽宇
客户总监：熊柯柯
客户经理：张薇薇
客户执行：刘宜帆
资深文案指导：刘婕
资深美术指导：张娅婷
资深美术：孙梦琦
数英奖参赛项目说明 - Goodidea 赞意，创意代理商
【背景与目标】
背景：
1、抖音818新潮好物节来临之际，抖音电商联合动漫IP鼻祖哆啦A梦，绑定业务重点「正品心智」、「抖音商城」做品牌心智专项IP活动。
2、抖音电商联合哆啦A梦打造主题IP日，用于线上TVC制作，站内活动等打造一个哆啦A梦X抖音电商的特色IP活动。
目标：
传递品牌的正品心智，抢占高净值用户购买阵地，触动用户兴趣积累品牌口碑。
【洞察与策略】
洞察：
1、抖音电商高价值用户，最大的购买阻力是“商品品质得不到保障”；
2、作为动漫IP认知用户，看到动漫IP官方授权活动，会让我认为平台售卖的产品是正品；
3、每个成年人身上或多或少都有大雄的影子，在工作、生活的若干个困境中都希望有一个像哆啦A梦一样的朋友，而抖音电商就是像多啦A梦一样的存在。
策略：
1、将大众对哆啦A梦的情感嫁接到抖音，赋予抖音「可靠朋友」的身份，以朋友之名，建立信任感。
2、上线期间恰逢大雄生日，以哆啦A梦为大雄庆生为切入点，唤醒大众的情怀和记忆。
【创意阐述】
创意阐述：
用一支《每个人心里都住着大雄》TVC，致敬现实世界每一个可爱平凡的“大雄”。邀请到了哆啦A梦原配音陈美贞老师倾情献声，一句温暖的“大雄，生日快乐”瞬间唤起了大家的童年情怀。
出租车上加班的白领、挤公交的女孩、因哆啦A梦结缘的情侣、35岁开始新人生的中年男子、初次上岗的新手奶爸、有梦想的独立设计师，片子通过展现六位平凡的“大雄”在困境中也有哆啦A梦陪伴在身边的故事，传递哆啦A梦于每个人而言的精神价值。
而片中的暖心正品周边好物，是由海澜之家、潮宏基、魅果等品牌与哆啦A梦的联名产品，通过六大场景的植入，巧妙自然的展现了产品的使用场景，也突出了抖音电商如哆啦A梦一般温暖、有爱的角色。
【结果与影响】
结果：
通过本片，抖音电商不仅在大众心中树立起一个陪伴者的形象，也以丰富正品周边提供者与美好生活守护者的身份，强化了自身的辨识度，获得用户更深层的信赖。
影响：
1、借助超级IP日的合作将形成标杆效应，吸引更多品牌商家入局，形成“更多品牌商家——更丰富的正品周边”的良性循环。
2、对用户来说，它用新供给为用户带来新消费，加速了参与品牌的年轻化进程，也将平台“兴趣电商”的独特优势再次放大，并促成平台销量的爆发。
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