看农夫山泉25周年的微信营销如何突出重围
一个国民品牌的周年动作如何能够快速唤醒广大消费者的回忆、引发情感的共鸣？
在一支存在于这个世界上仅仅一周的H5内，又如何能够让用户反复流连，真正的玩起来？
既要兼顾品牌强露出，又不引起用户反感该如果实现？
我们需要考虑和兼顾的内容，前所未有的多。
这是用户与农夫山泉携手走过的第25年，也是赞意与农夫山泉度过的第一个生日。值此25岁生日之际，品牌希望聚焦于微信生态，通过H5的展现形式，和用户一同追寻过往和产品的美好回忆。借助朋友圈广告的精准投放，扩大品牌事件声量，引起消费者记忆、情感上的双重共鸣。我们在接到客户的brief时，相信很多人跟我们一样，都脱口而出农夫山泉的招牌slogan“有点甜”。基于这个共识，整体核心概念围绕耳熟能详的那句“有点甜”，打造农夫山泉“有点甜”剧场，根据六大产品特性及使用场景，唤醒大家的品牌记忆。
【有点甜剧场-剧场门口】
在思考如何让大家能够快速的和品牌产生共鸣时，我们决定要专注于每一个产品最经典的特质进行创作，比如童年时有伙伴一起用尖叫滋水玩的回忆、有农夫果园深入人心的摇一摇广告、还有长大后对东方树叶真香的感受。在画面上我们采用了一镜到底的手法，营造沉浸式使用体验，用户穿越于一幕一幕场景，有一种时光荏苒但农夫山泉长久相伴的亲近感，拉进品牌和用户之间的距离。在画风和色调的使用上也保持着怀旧和写实的风格，强化用户代入感。在分享机制上保持着剧场的完整性，希望用诗意和回忆双重锁定每一个想起过去和希望回到过去的“你”，把有点甜剧场的剧票分享传递出去。
【剧票】
在H5的玩法和机制上，我们希望用户能够多次反复的进入H5，所以设置了连续签到的积分制，在每个场景也匹配了KOL视频和视频问题积分机制，提升用户黏性。在H5“寿命”这样相对较短的的方式上，想要让用户多次重复往返。上线仅24小时，进入H5人数突破10W，我们也惊喜的收获了长达5分钟的平均访问时长。一套物料反复触达，高效转化，帮忙品牌实现以小博大的social传播。
【一镜到底场景】
有的人说H5已经被玩透了、玩烂了，但当有好的内容好的玩法，H5也可以突破重围，获得丰富有趣和生动的体验。现代人对于回忆和共同记忆依然有着十足的共鸣和无法抵御性，作为国民品牌，带给国民天然健康的品质，是品牌最强有力的武器，这也是农夫山泉长久以来践行的哲学，品牌也希望能把这样的真诚不断地传递给消费者。
最后，给亲爱的农夫山泉送上最真诚的生日祝福——25岁生日快乐，一路有你相伴携手25周年，期待未来更多美好约定。
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