2020英雄联盟世界赛：你不需要做被人理解的英雄
说真的，电子竞技被严重过誉了。
当越来越多的年轻人把打职业写进QQ签名，当七大姑八大姨对着从没玩过的游戏竖起大拇指，当各大品牌争先恐后地把电竞元素塞进自家的广告，生怕自己不酷不够前卫时，我们知道，电竞行业被误解得太深了。
不信？看看这支影片：
以上，是2020年世界赛冠亚军决赛前投放的一支广告，也是英雄联盟全球总决赛办到第十年，我们想讲的一点真心话。
如果你认为打电竞很酷、很燃、很鼓舞人心，那你可能要失望了。
除非，你也是这么想的：
电子竞技其实是一个非常残酷的行业，看得见的高光时刻屈指可数，看不见的漫长磨难才是常态。
大部分的电竞选手，都是在聚光灯外结束自己的青春。
但总有一些人，根本不在乎这些。
瞧，他们的电脑屏幕微微亮起。一个小小的舞台开场了，他们成为了自己的英雄。
创作人员名单
创意指导：张墨
视频创意/文案：侯毓冉
平面文案：陈宇
美术：尧缘
品牌经理：洪艳芳
数英奖参赛项目说明 - 英雄联盟(in-house)，创意代理商
【背景与目标】
英雄联盟全球总决赛是全世界最受瞩目的电竞赛事，也是见证了最多谩骂和质疑的体育活动。
每一年世界赛，来自全世界的粉丝都会对本赛区出征的队伍和选手报以极高的期待。当比赛成绩达不到他们的期望时，粉丝们总会对参赛选手进行非常凶狠的网络暴力。许多电竞选手甚至因为不堪网络暴力而选择提前退役，结束职业生涯。
如何在调动粉丝观赛热情的同时，尽可能缓解粉丝和电竞选手之间的矛盾，是2020年英雄联盟世界赛急需攻克的难题。
【洞察与策略】
过往的世界赛，我们总会挖掘许多赛场上选手们的高燃时刻作为宣传物料，调动粉丝们的热情。
这一次，我们决定向粉丝们展现世界赛背后的真相——一群孤独、沉默、绝望的普通人，和他们枯燥无味、和“高燃”没有半点关系的电竞青春。
我们相信，这些“赛场真相”不仅不会打消粉丝们的热情，反而会唤起粉丝们对电竞选手的敬意，和对英雄联盟世界赛更深切的关注。
【创意阐述】
我们用一支宣传片和一组平面，还原了选手们在赛场聚光灯外的真实处境——一段几乎看不见亮光的残酷旅程。
我们精心筛选了10个有代表性的国际选手，用犀利富有疼痛感的文案，和枯燥得令人抓狂的视听语言诠释他们漫长而绝望的职业生涯。
影片的最后，我们将支撑他们走下去的电脑屏幕光汇集在一处，点亮世界赛的舞台，道出电子竞技的本质：没有陷入绝境的选手们，就没有震撼人心的世界赛。电子竞技的聚光灯，是无数藏匿在深夜训练中的电脑屏幕微光点亮的。由此去扭转赛事粉丝们的误解与偏见，诠释英雄联盟世界赛的电竞精神：绝处识英雄。
【结果与影响】
《绝处识英雄》相关物料在世界赛决赛前一周投放，各平台收获了859.7万的播放量，促成电竞选手相关微博话题阅读量突破5.32亿。该项目收获了许多赛事粉丝的好评，成为2020年英雄联盟好评度最高的官方物料，并引发多个行业号的自发传播。该项目帮助2020英雄联盟全球总决赛成为近五年负面口碑最少的一届赛事。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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故事不错。 -
黑白风格很棒，角度也非常好
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一支做给粉丝看的硬核创意短片，重新定义英雄，需要勇气，需要创意，而这支片子做到了。当然缺点就是，这支片子对于非玩家群体而言，几乎是完全看不懂的。
技艺单元-文案类
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创意巧妙嫁接运动品牌推广形式，文案也很出色 -
从文案上而言，“绝处识英雄”这五个字无论是态度、力度、还是和lol的匹配度上，都很绝。片子节奏不错，呈现方式也很利落。 -
黑白、冷静、克制的画面，残酷、刺痛人眼球的文案，重复机械但熟练的敲键盘动作，短片向观众揭示了电竞选手脆弱又孤独的一面。聚光灯下全力一搏的背后，是他们日复一日的坚持。成功唤起粉丝对电竞选手的敬意，消解两个群体之间的矛盾和壁垒，让粉丝们对英雄联盟世界赛有更深切的关注，切入点很好。
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