月亮与六便士，爱与团圆
毛姆说：“在满地都是六便士的街上，他抬起头看到了月光”。
借书名提出了每个人都必须要面对的永恒问题：到底应该选择月亮，还是六便士？有人觉得这样的问题很遥远，延伸到现实：中秋节，到底是选择回家和家人团圆，还是赚钱？
陆金所用一部创意视频短片《月亮与六便士》走进大众视野，巧妙的回答了这个问题，将打工人身上的“两面性”延展开来，既会为了六便士精打细算，也会为了拥抱月亮而不顾一切，用温情产生共鸣，为大家带来一只兼具故事感与有共情点的微电影。
毛姆的《月亮与六便士》中，月亮代表着理想；而陆金所视频中月亮则代表着团圆。中秋团圆，亲情的牵挂是容易大众的切入点，整个短片戳人泪点，从温情角度出发打造贴合剧情的软性植入，与年轻消费群对话，这种更具温度、情怀及思考性走心营销，也是基于品牌对消费者有更加细致的洞察力。
1.“两个我”映射真实生活写照
短片以一个在外打工的年轻女孩为背景，从“世界上有两个我” 的角度和场景描绘出她心中的月亮与六便士，故事中 “两个我”看似复杂，实则又影射出你我间的真实生活写照。
“精打细算的那个”&“大手大脚的那个”
“能赶地铁绝不打车的那个”&“买全价机票也毫不手软地那个”
“掐表抢秒杀的那个”&“不眨眼买高端按摩椅的那个”
“拼命凑外卖满减的那个”&“把星级大厨请回家的那个”
“为收益绞尽脑汁的那个”&“把预算抛在脑后的那个”
不同于其他品牌的左右跨屏联动，陆金所采用上下分屏的表现手法，在同一个环境下，展现出几大生活场景。
一个个接地气、充满烟火气、普通而又真实生活的场景，描绘出 女生“捡六便士”女主和“追月亮的”生活细节，多角度展现女主“为钱计较”和“为爱牵挂”迥然不同的两面。
看似矛盾复杂，却又奇异般的融合，这一切的矛盾集合在结尾也给出了答案：精打细算的每一分，都是为了牵挂的每个人。从而将情感升华引发用户共鸣。
在团圆的主题中，陆金所有所巧思的将品牌价值浓缩在“月亮与六便士”里，精打细算的每一分都是为了牵挂的人，从而将“陆金所，有温度的金融”这个有温度的金融品牌理念植入消费者心智，用故事讲产品，让在品牌也变得更加有温度。
为配套视频传播，陆金所还设计了主KV传播海报和相应的产品系列海报。
2.团圆有爱全面展示“有温度的金融”
主KV运用同屏的异场景对比，寓意着女主通过“六便士/陆金所”实现了更好的团圆，融入品牌的“有温度”。
系列海报中，选用牵挂、团圆、一家人嬉闹的幸福三个场景，讲述主题“团圆的圆心是家”，从“有温度的爱”的角度展现陆金所品牌。
自古温情得人心，中秋营销以温情与消费者进行情感沟通，为节日提供一个情感宣泄口，赢得了用户的心。
每个人，或许都有两面。一面着眼脚下，为六便士奔赴；一面仰望星空，欲揽月入怀。其实，精打细算的每一分，都是为了牵挂的每个人。所长愿所有奔赴都通往美好，愿你拥有六便士，也能拥抱团圆月。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）