ThinkBook 《各有前途》：我的前途，我自己决定
原标题：看到北大女学霸退学，我原谅了自己的不优秀
读者 @hoo 和我说，她发现 28 岁的自己叛逆了：三天前，她妈给介绍了个相亲对象。加了微信。对方打招呼：“你好”她回人家：“你也没人要吗？”成功被拉黑。
“可能年龄越大越知道自己想要什么吧，别人想要合适的、正确的，我就只想什么是喜欢的。”
你也和她一样“叛逆”过吗？不想听爸妈瞎安排，去奔他们眼里「合适的前途」。我想给你安利个音乐短剧，是我和ThinkBook一起拍的。
想告诉你，或许你的坚持一点儿没错，错的是他们。
这是前阶段特火的那个脱口秀黑马李雪琴，首次公开唱的歌。一起唱的还有“乘风破浪的姐姐”李斯丹妮，和 95 后超火 UP 主某幻君。
他们仨完全没交集的人聚一起，想和你说说心里话——这届年轻人还有种选择——用「自毁前途」的方式，找到前途。
二、
现在的年轻人，最大的痛苦就是：所得非所求。
李雪琴就是这种典型。她得到了所有人都羡慕的，但还是痛苦。如愿考上了北大，结果却没法适应自己的专业；以为进了名校挺好的，结果抑郁了。向医生求助，得到的唯一帮助竟然是，让个同学“陪着她别出事”......
以为出国深造能变得更好，结果又不喜欢国外虚伪的上流社会。
李雪琴自己说：“我过得不开心，因为心事重。”不想要大家眼里那些“好的”，只想要自己喜欢的。
于是她选择，“毁掉”成就如今这个自己的所有标签。专业不赚钱？那就出国读个能赚钱的专业；出国读书也不快乐，干脆退学吧；抑郁了不开心，就去做个网红；
身边总有人酸溜溜地说：“北大毕业的，本来前途光明，作死。”“退学了？不是北大毕业的吧？”“学者不当，非要做戏子。”
酸她的声音越大，她越不care。
一路给自己拆台，开启自毁模式后反而开了外挂——摇身一变超火的“网红”，追星也是人生赢家。豁出脸面喊话 ，结果得到了 idol 的回应。拆掉自己不快乐的往事，编成段子，给别人带去快乐。结果一路走到脱口秀总决赛最后。
我们都不是李雪琴，但我们也都是李雪琴——为心底一点不甘不停挣扎。
三、
如果说李雪琴从一开始就是以近乎自毁的方式找寻前途，那李斯丹妮至少还为了尝试别人安排给她的路，挣扎了一下下。刚出道那几年，她被身边的人安排成了“傻白甜”或者杀马特非主流。
然后尬演、尬舞。也是个务实的人，别人安排好，她就用心做。但人不快乐。最难过的是，舞台能力得不到锻炼，上台又全是扭捏夸张到造作。后来接受《嘉人》访谈时她说，舞台上不得已的扭捏让她越来越不自在。越来越疲于应对那些通告。
可能会有人说：知足吧。你已经比 2011 届其他姐妹好太多了。至少被人记住过，老老实实出专辑唱歌就好了，别“作”。但李斯丹妮越来越不自在，这不是她自己想要的那条路。
终于“装”不下去了，2016 年的李斯丹妮“酷”了一次。
众所周知，她用 rapper 的样子唱的那首《十面埋伏》，酷极了。
完全释放了，好像做回自己。突然意识到：接受别人安排好的路，会更痛苦。“全能音乐人”才是梦想，会唱会跳的歌手不是。等了好久，她的第一张唱片《Animal》终于来了。一股嘻哈风贯穿始终，像是野兽一样的呐喊，也唱出她自己的音乐坚持。
这次，彻底手撕了别人给她安排好的「前途」。
后来那次访谈里，她更明确地说：外界给女人定义的特质是美丽，而我想追求“帅”。
一切来得很慢，但值得。
四、
《银魂》里有句话我一直记着：拥有和舍弃都很痛苦，既然无论怎样都会痛苦的话，我宁可选择守护它而痛苦。这句话说的是梦想，也是自己心里的执念、渴望。李雪琴选执念。
痛苦很久后终于熬来满足。李斯丹妮选放弃。却发现自己最终无法忍受那样的生活，转而又重新把之前的渴望捡起来。
李雪琴有句话我特赞成：你没有经历别人的一系列思考过程，就得到一个金句、结论，你就觉得受益匪浅？ 没人能从别人走的路上画出自己的道道来。有些人迷茫一生，仍旧找不到「前途」。 既然如此，为什么不多试一些可能？
就连现在超火的 UP 主某幻君，也选择毁掉别人眼里「最好的前途」。他是学电影相关专业的，工作的稀缺性秒杀一部分同龄人。
在大众的眼里，他完全可以靠专业吃一辈子“正经饭”。没想到，他做了常人眼里最“没前途”的 UP 主，看起来朝不保夕的新兴职业。他甚至没办法正面解释给父母，自己是做什么的。
很多人说，这路“不正经”，走不长的。
可是他大学还没毕业，就已经有了 400 万粉。成了当时最火的 UP 主。
「前途」不应该是别人定义好的成功路，而是探索出属于自己的那条路。
一直以来，ThinkBook 都“以思考重构世界”作为品牌理念，目的就是希望提醒每一位打拼的年轻人，用思考的眼光，去构建自己的世界。别人怎么看你不重要，重要的是你自己的思考。
如果你还迷茫，不如尊重自己内心的想法。就像我们做的这支视频中说的那样：我的前途我自己决定，敢折腾才会赢。
生活的准则不该只有一种。
别人走过的路，也只是他自己的。你得按照自己的意思，重新走。是不是你的前途，问问自己走过的路，才能下定义。
数英奖参赛项目说明 - 新世相，创意代理商
【背景与目标】
2020年，「前途」是中国人无论70、80、90、00后都感到共鸣的话题。更是商务人群最敏感的话题，前途在哪里？谁能够来帮助？这是一个中国各阶层都有痛感的全民议题。
新世相希望帮助联想ThinkBook在2020这一时刻，通过「前途」系列话题。打造ThinkBook品牌精神中的「锐意破局」，打造ThinkBook的新商务青年的用户形象，「以更新的理念、眼界和见识来度过最困难的一年」
【洞察与策略】
对于Z世代，“前途”不再是父辈给我们定义的成功之路，而是在互联网时代通过各自的新艺能，探索出了全新的、多元的职业和前途。
新世相携手ThinkBook ，以《各有才艺，各有前途》为主题，打造一出属于年轻人的盛夏酷燃音乐剧。我们邀请李斯丹妮、李雪琴、某幻君，3位不同职业、最受年轻人关注的顶流KOL，通过音乐剧的方式，唱出各自的探寻前途之路，传达的价值观：勇敢走出的每一步，都是前途。
【创意阐述】
全新内容：有故事，有价值观输出的顶流KOL，输出全新的内容；
形式新颖：用音乐叙事，让故事更年轻，更有趣。告别老套的陈述，载歌载舞的表演加以洗脑的旋律，让整条片子气质更活泼、年轻。
【结果与影响】
1、#2020年轻人前途# # 话题阅读量超过8700w ，视频播放量超过2000w
2、官媒盛赞
央视新闻微博为ThinkBook 「各有前途」打call
中国日报、中国青年报等50家官媒微博为ThinkBook「各有前途」助阵
3、名人打call
100+位社会名人，科技顶流、娱乐领袖、头部媒体朋友圈称赞联想「各有前途」短片
4、视频平台腾讯、爱奇艺、B站重磅位置推荐
5、中国年轻人对「各有前途」话题片有感而发
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