奶糖派话题短片：我有一个大麻烦
原标题：A罩杯和F罩杯女孩：你们的胸辛苦了
这是一个可能困扰了 6.8844 亿中国女孩的问题： 你满意自己的胸吗？
作为最明显的女性特征，胸围的大小几乎是每个女孩成长过程中，都会面对的问题。
根据电商网站数据调查， 39.9% 中国女性买了 B 罩杯文胸， 21.5% 买了 A 罩杯，C 罩杯以上的有 38.6%。
虽然数据不一定完全精准，但可以大致反应中国女孩的胸围现状。
我们花了半个月，做了一个不完全、非典型访问，想了解部分女孩们对胸围的态度。意外的是，不管是“平胸党”还是“大胸党”，都无法对自己的身材完全满意。
小胸党：忍受空杯、厚胸垫、木瓜混着葛根粉吃到吐，还被说没女人味、黄毛丫头没长开、不性感。
大胸党：忍受流汗、湿疹、剧烈运动受限，还会被恶意揣测卖弄风尘。
不仅仅是大胸、小胸，很多人都因为身材经历过外界的“指指点点”。女孩们小时候好像很少郑重地去学习过怎么好好穿内衣、怎么去认识、了解自己的身体
过去，她们面对的评判常常简单粗暴、标准统一：性格温柔贤淑，身材前凸后翘。但好在，越来越多我认识的女孩，如今都更加注重自己身体上的舒适，心理上的自信，更注重愉悦自己。
每一个女孩，都有自在、舒服的权利和能力。
不想迎合别人，那就先换个眼光，先学会欣赏独树一帜的自己吧。
我们也发现，比起这两年逐渐成为时尚流行的平胸身材，大胸女孩的困扰，好像还没得到太多改善。
所以这次，我们特地邀请 11 位大胸女孩，拍摄了一部短片，聊聊她们关于“胸”的快乐和烦恼。她们说：“胸大是有一点麻烦，但它更有一万种经历的故事。”
这支短片是我们和奶糖派一起拍的。奶糖派是国内第一个大杯文胸品牌，它开创了分胸型内衣设计和7项数据文胸尺码测算法，希望帮大胸女孩们实现内衣自由，也帮她们去学会欣赏自己。
5月13-15日，奶糖派携手#天猫宝藏新品牌#新秀出道，共同为大杯女孩发声，打开淘宝搜索“大有不同”，更多专属福利等着你。
每个女孩的身材，都不该被外界的标准所定义。因为，你有一万种可以成为的样子。
数英奖参赛项目说明 - 新世相，创意代理商
【背景与目标】
在以爆款产品站稳脚跟后，奶糖派开始进行以“长线品牌价值议题营销为核心”的品牌建设，联合天猫宝藏新品牌将「品牌」意识融入赛道和产品的心智运营中。
在此背景下，奶糖派联合天猫宝藏新品牌、新世相，邀请 12 位大胸素人女孩，共创内容，发布首支品牌话题短片《我有一个大「麻烦」》，打开大胸女孩群体发声的窗口。
奶糖派大胆发声，以「大」这个主题明确品牌「专注大杯文胸」定位，深耕「大有不同」的品牌理念。试图帮助大胸女孩说出心声，为其争取更包容的社会环境，并持续致力为大胸女孩带来更多美的享受。
【洞察与策略】
《我有一个大「麻烦」》是一次女性议题营销视角下的品牌价值发声，大胸女孩所面临身材困扰，折射的其实是传统男性视角下对女性的审视和规训，奶糖派的大胆发声，意在将女性形象从男性凝视中解放出来，将身体的自由表达还给女性自己，而这样一个真正站在女性视角的新品牌，其产品也更能得到女性消费者的长久忠诚。
这次有效的品牌占位发声，不管在审美还是品牌价值层面，都进一步传递了品牌「大有不同」的理念，有效深化了奶糖派在大杯文胸内衣这一细分赛道中的消费者心智。
【创意阐述】
在中国传统女性身材私密化的语境下，对女性身材的讨论，始终充满争议。奶糖派×新世相此次大胆发声，邀请 12 位大胸素人女孩，请她们讲述大胸女孩面临的现实困扰的同时，又进一步解构「麻烦」，挖掘出这个群体自我悦纳的另一面，鼓励所有女性都可以不再畏惧外界的凝视和声音，拒绝身材焦虑，拥抱多元审美。
【结果与影响】
《我有一个大麻烦》物料形式丰富，配合正片发布，激发大胸女孩话题讨论热潮，正片全网播放量破 800W+。
新世相微信发布总结文章，1小时内破10W+，快速占领粉丝心智，文章总阅读量60w+，成为爆款话题内容。
微博大V基于短片内容，发起微博话题#女生夏天穿衣到底有多麻烦#延展讨论，阅读量近2亿。
短片引发用户共鸣，获行业广泛关注，socialbeta等营销平台自发推荐，入选SocialBeta“2021 上半年十大女性营销案例”。
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