汤臣杰逊xCOLORKEY|两年出圈单品爆销1000万件【品牌超级语言】
随着国货美妆品牌崛起中国消费品领域迎来新锐品牌集中大爆发
完美日记—2017年进入市场，却在2018年如黑马般越势而上，短短两年时间就受到大家的追捧
花西子—以“东方美学”赋予品牌灵魂，以极快速度占领市场，仅用3年时间成功出圈
谁会是下一个传奇？就是它—COLORKEY
COLORKEY创立于2018年作为一个国货美妆新锐品牌也交出了一份优异的成绩单
双十一当天仅用了1小时20分，达到过亿的成交量
C位唇釉家族在销售前一个小时销售量突破100万支，反超完美日记稳夺类目销冠
从0起步到销售破亿品牌要做的不单是营销更是背后的战略
上文提到中国消费品领域将迎来新锐品牌集中大爆发但这个爆发却是大浪淘沙的过程
有影响力、有记忆点、有传播力才可能成为消费者心中的“不二之臣”
而COLORKEY独特记忆符号，就是它的硬核武器
Z世代消费者注重颜值敢于尝鲜，追求个性化愿意在情感和情绪消费上投入
这与Colorkey主张“打造潮酷美妆”，推崇当代女性的独立精神，秉持时尚、甜美、个性的价值理念不谋而合
我们通过剖析品牌理念，运用太空科技元素以及宇宙射线元素，星空感图形打造太空氛围
让品牌携带潮酷、个性、科技感的基因，给消费者留下深刻品牌印记
不仅如此，我们还运用了神秘的太空远电磁波流动的星河线条
推导出第二套设计方案，为品牌形象建设创造出更多可能性
结合电磁波干扰特质设计出故障元素
强调神秘的炫酷感
结合电磁波干扰特质设计出故障元素，作为取辅助图形延展
要营造外太空氛围还可以从色彩入手紫色天生自带神秘气质是最佳配色
提取星河流体相符的渐变色互补作为辅助色，结合电磁波干扰特质，形成独特的品牌调性
并根据太空氛围对眼部、唇部、面部彩妆品类打造视觉符号
关于品牌的视觉体系我们给出一个关键策略
以品牌LOGO为主导，全面应用在全线包装及产品，加深陌生用户的品牌印象
要让消费者形成品牌记忆除了贯穿产品线的视觉符号强而有力的包装材质也是重点
现代感及独特的设计符合Z世代消费者的喜好而金属质感的产品系列
更能营造一种年轻与炫酷的主观感受，吸引年轻消费群
因此在产品开发上，金属质感的产品设计、炫酷的产品包装一直是爆款的标配
现在，传播媒介已经从传统媒体转向新媒体消费者通常在尺寸不大的手机屏幕中认识产品
因此我们需要立刻抓住用户的眼球，把COLORKEY的视觉符号进行大面积覆盖
独特的视觉符号全方位覆盖包装、官网、商城、硬装全渠道覆盖品牌端
在强化记忆符号的同时，给消费者传达一致品牌形象
同时打造独特的品牌基因，让品牌拥有属于自己的文化属性
结合太空主题打造无重力化妆间全系列化妆品
无重力上升，为模特自动上妆
系列化产品组合
模拟太阳系运行轨迹
进行创意产品拍摄
加入未来科技之美
镭射高冷灯管背景搭配产品增加前卫感
选品布局结合汤臣杰逊输出的超级符号为爆品赋能
让主打产品成为美妆品类中的王牌单品
通过全渠道为品牌打造信任背书，提高品牌声量
内容种草提升搜索积累声量、树立口碑赢得用户心智
采用口碑裂变模式除了投放大量的KOL也投放了非常多的KOC
光空气丝绒唇釉一个单品，小红书上的笔记就达到了将近10000篇
满屏的“COLORKEY”成为用户心中不可替代的超级符号在过去2年，先后携手刘柏辛、毕雯珺、王子异等人气偶像明星成为品牌代言人
更在今年双十一前夕，携手流量小花——孟美岐演绎「Dare to be different敢于不同」的品牌主张，共同诠释「C位当道」当代时尚精神，为品牌聚焦更多势能
孟美岐代言官宣「C位当道 敢于不同」微博话题阅读量高达5.3亿
一个品牌取得成功不仅取决于单一的因素更多的是需要背后的品牌定位策略
独特品牌超级语言以及产品矩阵全方位覆盖，才能让品牌走得更快更远
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