五菱宏光×小红书：C位出道的“国民神车”
原标题：C位出道的“国民神车”和霸榜热搜TOP1的“胶原霜”
随着消费新潮流的到来，如何找到撬动增长的支点，已经成为众多品牌营销的核心。一些传统品牌开始率先破局，尝试品牌营销的新思路。
作为品牌营销的重要伙伴，小红书见证了这些品牌的成长与蜕变。
谁能想到，传统车企五菱宏光继秋名山神车梗之后，会凭借颜值再度成为“国民神车”。在小红书的助力下，五菱宏光推出的新品“MINIEV”C位出道，成为全网热议的爆款神车，本土月销量超越特斯拉，小红书站内品牌搜索量跃居行业No.1，品牌热度提升669倍，并且让五菱宏光品牌与时尚、年轻的关键词联系在一起，全新的的品牌形象深入人心。
五菱宏光是如何借助小红书焕发新生，快速找到品牌营销新思路的呢？
与年轻人共同潮创破圈，销量和搜索量行业双冠
WULING / 人民五菱 有你更牛
传统车企品牌五菱宏光“人民需要什么，五菱就造什么”的口号为大家熟知。在消费者愈发年轻化大趋势下，汽车行业原本以大曝光+垂直媒体渗透为主的传统营销模式受到挑战，无法让年轻用户买账。
于是在瞄准年轻用户的MINIEV推出之际，五菱宏光和小红书就如何快速沉淀内容资产、与用户深度互动、提升全站热度，最终影响消费决策达成共识。
基于小红书站内用户洞察数据，五菱宏光MINIEV以“潮流外观”贴近年轻人消费需求，抓住TA们喜欢限量的心理，发起了一场与年轻人共同完成的潮装盛事。
潮装活动
小红书站内首发“潮装活动”，同时KOL笔记种草话题导流，配合开屏广告与信息流广告，抓住用户注意力。借助小红书站内优质内容+效果广告双加持，让潮装话题热度持续飙升。
后续，线下承接线上话题，五菱宏光与小红书共同发布REDesign联名款，发起“装出腔调”百位车主潮车展，小红书联名款C位展出，引发第二轮话题热议。继而产生更多UGC，回流小红书，吸引更多用户参与话题，形成话题传播的闭环。
传播期间，五菱宏光的品牌搜索量一度跃升至小红书站内行业No.1，品牌热度提升669倍，品牌广告+笔记曝光超2.4亿次。五菱宏光MINIEV与小红书联手成功出圈，也为更多传统品牌年轻化营销提供了优质范本。
助力品牌焕新与营销破局，持续注入长青生命力
新营销时代，品牌营销思路被重新定义，品牌也不再拘泥于单一的营销模式。对于成熟品牌来说，通过小红书与新兴消费力建立沟通、情感互联，达成品牌升级或焕新，日益成为营销必选动作之一。
小红书作为年轻潮流人群的聚集地，优质内容的发源地，与“真诚分享”的平台，也已成为有优质产品，并且能够产生符合用户需求内容的品牌成长沃土。未来，更多的品牌将借助小红书宝藏沃土，保持活力，傲然长青。
(本文来源于2020年12月-2021年3月小红书站内数据和五菱宏光MINIEV品牌方数据 )
创作人员名单
白泉、多莉、光明、REDesign
数英奖参赛项目说明 - 小红书商业动态，其他
【背景与目标】
行业维度：汽车营销已逐步从前端曝光+垂直渗透的传统思路，向用户价值累积的时代过渡。在消费者年轻化的大趋势下，如何与用户共建品牌，成为每一个行业和企业都必须探讨的课题。这既是挑战，又为汽车品牌破局出圈提供绝妙时机。
品牌维度：五菱宏光推出全新MiniEV车型，新能源车行业的平价亲民力作。但国产新能源车行业竞争激烈，五菱以微型代步车切入市场，其调性、配置、科技等卖点皆不占优势，以产品力为主的传播不具备说服力。
用户维度：小红书用户70%以上是女性，而在传统汽车营销语境中，女性用户对汽车技术知识敏感度低已成固有印象，但是，这恰恰成为小红书眼中，本次营销合作的破局关键。
【洞察与策略】
策略：刷新品牌视界观
让五菱宏光不再只是豪车背贴 而是真正可追逐的全新生活方式
1、打造现象，刷新形象。亿级曝光+10万互动+万级涨粉。
2、官方下场，联手炸场。引用平台官方资源赋能产出合作结晶。
3、爆款牵头，飞上枝头。提升品牌在高端用户中的接受度。
【创意阐述】
女生也爱国产车：小红书联合五菱打造潮创盛典，革新汽车传播模式
线上话题阵地解放创作欲 官方定制爆品激发占有欲
STEP1：搭建“装出腔调”内容阵地并全面导流，让用户被优质作品全面包围；以PUGC带动UGC内容累积，海量创意改装击中用户少女心，全面撼动固有心智形象。
STEP2：小红书官方设计厂牌首度联名，梦幻联动引发全网种草；融合小红书设计风格与REDesign视觉元素，官方团队执笔设计并产出实车，上街实拍。小红书官方账号站内发布，炸出一众用户点赞评论，喜爱之情溢出全网，量产呼声持续高涨。
STEP3：五菱官方「潮创盛典」全国巡回展，小红书C位领衔出道；联名定制版小红车获得客户高度认可，并于五菱官方线下全国巡回展览中，C位领展，成为盛典的颜值担当。
【结果与影响】
站内热度超越传统豪车品牌：活动期间，五菱站内热搜暴涨600倍，超越小红书一众传统外资豪华品牌登顶，并在及后3个月稳站站内汽车热搜榜首位置。
为品牌累积优质内容，长尾提升品牌影响力：活动吸引超过2500人参与，分享超过2500款不同的宏光Mini改装车。活动及后3个月，品牌官号涨粉超过3万。
改变销售格局，提升高线城市销售比重：不仅助力宏光Mini热卖27万台，登顶全球新能源汽车销量冠军，更在合作后，让车型在高线城市的销售比重提升至40%。
项目信息
参与者
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-跨界营销类
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这是一个颠覆传统汽车营销思路的案例，通过符合小红书的内容属性和用户喜好，以视觉的喜好切入，再传递出小红书分享者的生活方式表达，让汽车品类在小红书上以「包包、衣服」的方式传播、种草，一定程度甚至促成了汽车从一个置产项目向高端消费品转化的进程。 -
环环相扣的一场跨界营销，两者都成为了赢家。 -
五菱宏光本身自带话题，小红书也是种草自带话题的社区，两者女性用户的高度重合，使项目做的很契合，社区内话题很足
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