雅士利：舌尖上的幼崽
面对竞争激烈的母婴行业，并且市场已经存在行业TOP的品牌下，“新品牌“如何提高用户对品牌的认知？
在对【雅士利瑞哺恩奶粉】的媒介推广中，新意互动团队挖掘妈妈消费群体，为更精准触达女性用户并激发传播裂变效应，特此通过拥有月活1亿、78%女性用户的知名种草平台“小红书”，开展营销战役。提高用户对雅士利瑞哺恩奶粉的品牌感知和认可。
核心目标
通过小红书多场景种草，【奶粉推荐】【亲乳奶粉】等品类高热度关键词持续占位。提升消费者对品牌的认知。
策略&亮点
多场景种草，通过内容去抢占消费者的认知。通过辅食制作、好物分享、生活vlog、达人评测多维度安利种草雅士利瑞哺恩奶粉，极力打造【奶粉推荐】【亲乳奶粉】与产品强关联标签。更借此机会探索新媒体电商合作，新平台、新触点、获新客，探索母婴行业营销新机遇。
具体媒介执行中，通过“品类占据+多场景种草“，最大化扩大雅士利瑞哺恩奶粉品牌内容传播，实现兴趣潜客高效触达，挖掘小红书平台内的新机遇 。
其中，在奶粉评测营销泛滥中，另辟蹊径，找到美术老师出身的小红书达人“-是溪溪呀-”策划 0元在家拍“人类幼崽局部创意照”百日照，评论区们宝妈点赞并关注品牌。
“宝宝辅食”是妈妈们关注的重点，通过“奶香啥鸭曲奇”，种草雅士利瑞哺恩奶粉，吸引宝妈点赞并关注。
宝宝辅食篇之“自制果蔬奶豆”，通过高颜值健康小零食种草，与产品强关联标签。
通过“品类占据+多场景种菜”，实现优质笔记、关键词持续占据高位。
数英奖参赛项目说明 - 新意互动，媒介代理商
【背景与目标】
面对竞争激烈的母婴行业，并且市场已经存在行业TOP的品牌下，“新品牌“雅士利瑞哺恩如何提高用户对品牌的认知，是品牌的目标。
【洞察与策略】
挖掘妈妈消费群体，为更精准触达女性用户并激发传播裂变效应，特此通过拥有月活1亿、78%女性用户的知名种草平台“小红书”，开展营销战役，提高用户对雅士利瑞哺恩奶粉的品牌感知和认可。
【创意阐述】
多场景种草，通过内容去抢占消费者的认知。通过辅食制作、好物分享、生活vlog、达人评测多维度安利种草雅士利瑞哺恩奶粉，极力打造【奶粉推荐】【亲乳奶粉】与产品强关联标签。
通过“品类占据+多场景种草“，最大化扩大雅士利瑞哺恩奶粉品牌内容传播，实现兴趣潜客高效触达，挖掘小红书平台内的新机遇 。
【结果与影响】
小红书月产出优质笔记270+篇，覆盖多种场景种草，搜索【奶粉推荐】【亲乳奶粉】等品类高热度关键词，雅士利瑞哺恩实现持续占位。
更借此机会探索新媒体电商合作，新平台、新触点、获新客，探索母婴行业营销新机遇。
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