沃尔沃XC60：硬核大「玩具」，小鬼也当驾
沃尔沃汽⻋，作为传承近百年的豪华汽⻋品牌，在汽⻋安全⽅⾯可谓是下⾜了功夫。如今，沃尔沃汽⻋有意将这些技术打造为更具象化的品牌认知，从⽽提升品牌⼒加码。如何既能将沃尔沃汽车拥有的⼀系列先于⾏业硬核技术完美展示，能让消费者轻松感知？
懵懂的小朋友，都是天⽣的破坏王
什么才是真正的硬核玩具？要能经得住孩⼦们的狂虐才⾏！打造⼀条“危机四伏”的真实赛道，让⼀位五岁萌娃去遥控⼀辆真⻋。
将车辆改装，联动遥控赛车⼿柄
给萌娃最简单的操作⽅式
虽障碍重重，沃尔沃和孩⼦都能轻松应对
哎呀！这下翻⻋了！吓⼈…
经历了「飞跃大峡谷」「天将⼩鸭⼦」等关卡，终于来到最后⼀关「⼤摆锤」。
在主动安全科技的加持下成功通过挑战！
我们充分利⽤这⼀颇具反差感的真实“游戏”，直观体现沃尔沃汽⻋主动安全如何预知⻛险、转危为安，提供全⽅位守护。
既然是⼉童节，⼤孩⼦们也要玩！
结合视频关卡制作的朋友圈H5上线，不仅成为病毒视频的传播载体，更在逐个关卡的交互娱乐中，让⽤户切身体验到了沃尔沃主动安全科技，使其成为我们传播中的海量“⾃来⽔”。
同时联合知乎拆⻋实验室等权威媒体，从视频出发，专业解读沃尔沃的主动安全科技，强化消费者品牌「安全」认知。在⼉童节前后成功制造爆款话题，保证了沃尔沃XC60的多次曝光，最终达成8420万的视频播放量，以及1.7亿的曝光量，350万全⽹互动量，2461万的话题阅读量。
⽤⼀次 “小鬼当「驾」” 强化了消费者对沃尔沃汽⻋主动安全科技的具象化认知，成功将融合主动刹⻋功能的City Safety城市智能安全系统，这⼀由沃尔沃⾏业⾸创的技术深⼊⼈性，最终达成破圈传播！
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - 朗知传媒，创意代理商
【背景与目标】
汽车行业科技创新不断的大趋势下，沃尔沃汽车希望将沟通重点，从传统的“被动安全”硬实力向“主动安全”科技力转移，并有意将沃尔沃汽车独有的五层次安全防护体系，打造为更具象化的品牌认知，从而为品牌力提升加码。
目标
强调品牌安全认知：创造有冲击力的记忆点，凸显沃尔沃主动安全科技的优势。
制造节日话题：儿童节契机，与消费者建立链接，为沃尔沃制造话题声量
新车上市预热：在新款XC60上市前夕，为新车上市聚集声量。
【洞察与策略】
懵懂的小朋友，都是天生的破坏王
能经得住他们狂虐的玩具，才是真正的硬核
那如果让小朋友在一条危机四伏的赛道上，遥控一辆真车呢？
在儿童节这一天，我们让五岁萌娃远程操控沃尔沃XC60
在主动安全科技的加持下，闯过重重道路关卡
利用这一颇具反差感的真实“游戏”，制造话题
直观体现沃尔沃主动安全如何预知风险、转危为安，提供全方位守护。
【创意阐述】
我们找到儿童节契机，让五岁萌娃通过远程操控沃尔沃XC60，在主动安全科技的协助下，闯过重重道路关卡。通过视频呈现一场颇具反差感的游戏实况，以此展示沃尔沃汽车优秀的主动安全科技。
利用儿童节的节日流量红利，通过这场硬核试验，创造有冲击力的记忆点，与消费者建立链接，并在新款XC60上市前夕，为新车上市聚集声量。
【结果与影响】
在儿童节成功制造爆款话题，保证了沃尔沃XC60的多次曝光，强化了消费者对沃尔沃汽车主动安全科技的具象化认知，最终达成破圈传播。视频播放量8420万，全网曝光量1.7亿，全网互动量350万，话题阅读量2461万。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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用玩具释放童真乐趣，用硬核游戏展现品牌最核心的安全技术优势，巧妙的嫁接，让创意迎合了特殊节点的传播话题性，也令过于成人化、冰冷机械化的汽车拥有了活泼无邪的天性，让品牌形象焕然一新。 -
儿童节契机，让五岁萌娃通过远程操控沃尔沃XC60，体现沃尔沃品牌内核：安全，安全，主动安全，被动安全，就是安全。用女孩子硬核玩具来巧妙达成，妙 -
一以贯之的「安全」心智传递。
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