京东小家电感官生活季：感于热爱
生活的意义究竟是什么？许多人对此其实并不在意，活在当下，会不会是最好的答案？
某种程度上来说，活在当下没什么不好，至少每天能过得踏踏实实，不必大费周折去寻找虚无缥缈的东西。但实际上，若想自由享受生活，尤其针对当代年轻群体，找到属于自己的意义感，才能找回生活的本质。
京东小家电近日在全网发起感官革命，主打感官升级体验，做生活感受派。第一季的活动包含了「感于热爱」和「感于生活」两个主题，通过极富创意的IP联合、线下营销事件等，为受众带来全方位的五感体验，传递「feeling better」的生活态度。
感于生活：云系生活为感官体验升级
3月，在“感于生活”项目的创意发想阶段，通过对产品的分析，发现这类家庭电器早已走近年轻用户的家庭生活，但由于传播沟通不足，在情感上与用户缺少共鸣，并未深入生活场景。于是，推导出“生活艺术”的创意思维，将其关联到对小家电的设计和使用上，以云质生活、水系生活为活动端点，引发年轻一代对生活的深入思考，唤醒热爱、持续向上。
如何通过创意传达感于生活·feeling better的概念，京东小家电选择了一个巧妙的形式：IP联合。灵感来自日本江户时代最流行的大众艺术——浮世绘，用平凡人的视角，将风景、人物刻画得细腻传神，饱含了对生活的无限感悟。而作为本次传播的一个核心创意元素，“感”字则通过变形的演绎，植根于IP背景，共同完成了主题释义。
活动推广形式分为视频和海报，并以动静结合的形式诠释主题。创意方选择把产品融入IP背景中，从视觉给到观者一种前所未有的体验。例如，通过加湿器水汽的表现，将“水系生活”与神奈川冲浪结合，传递出迎难而上、释放热爱的态度。挂烫机所带来的“云系生活”，则在凯风快晴图的云彩上得到了映射，让生而自由的态度得到表达，也巧妙地赋予“感”全新含义。
感于热爱：玩转Z世代的五感新世界
4月，京东小家电感官生活季进入新的主题传播阶段——“感于热爱”。针对 Z 世代潮流人群，并基于对Z世代圈层洞察，创意方融合圈层爱好与产品功能卖点，做了一个巧妙跨界联合，为Z世代圈层提供“五感新世界”。利用“感于热爱”四字主题，诠释了Z时代强烈的自我表达意愿以及崇尚精神自由的价值取向。
为兴趣和颜值买单，已经成为 Z 世代青年的消费观，京东小家电找准年轻用户的垂直兴趣圈层，通过线上发声破圈，线下沉浸式体验深化主题。以新场景满足新消费的形式，并植入加湿器、挂烫机等小家电产品，对年轻人直接种草，从而实现京东站内拉新引流的目的。
活动从线上开始预热，京东小家电将家电与汉服、嘻哈、电竞等小众圈层进行巧妙融合，把对产品的感受与对圈层的热爱通过态度文案表达出来。随着一套创意联合海报的上线，活动拉开了序幕。
线下传播紧跟而来，4月24日-4月25日，京东小家电借势“第四届中国华服日”，在上海做了一次大胆的破圈之旅，联手汉服品牌花朝记打造了“蒸潮熨衣局”。现代潮感与古风衣物的碰撞，带领受众认识熨烫历史和熨衣技巧，真沉浸式的文化魅力感受，深度表达了“感于热爱”主题。另外，固定展位和次日巡游活动的开展被整理剪辑为视频，在抖音进行第三轮的受众传播。
结语
总论这两次活动，京东小家电都重构了原本大家以为熟悉的事物，一方面，通过大胆的IP跨界、新奇的造字创意、充满沉浸式体验的线下事件营销，直击当下年轻人探索生活热爱的痛点，为他们创造五感新体验，不管是“感于生活”还是“感于热爱”，京东小家电想表达的都是一种活出自我、热爱生活的积极态度；另一方面，由京东小家电发起的这一场“感官革命”，也从侧面映射出品牌正在积极走向包括Z时代在内的年轻一代的趋势，以及与年轻一代共同成长的期望，这是一股时代所赋予的、不容小觑的流量。
数英奖参赛项目说明 - 妙汇传媒，创意代理商
【背景与目标】
小家电长线心智打造系列营销项目。 主推类目为人体感官相关类目：挂烫机，加湿器，电风扇，取暖器，除湿机，干衣机，香薰机等，主打感官体验升级，五感新世界，生活感受派。
【洞察与策略】
线上线下联动，线上达人圈层海报，进行破圈传播，线下与汉服结合，打造蒸潮熨衣局，挂烫机与汉服结合的移动衣橱，落地破圈传播。
【创意阐述】
4月，京东小家电感官生活季进入新的主题传播阶段——“感于热爱”。基于对Z世代圈层洞察，融合圈层爱好与产品功能卖点，做了一个巧妙跨界联合，为Z世代圈层提供“五感新世界”。线上，京东小家电将家电与汉服、嘻哈、电竞等小众圈层进行巧妙融合，分别与汉服、电竞、嘻哈圈达人合作拍摄相关合作视频及创意圈层海报，并与汉服达人合作创作软性种草文章。整个传播活动覆盖微博、B站、抖音、小红书等Z世代人群常用的平台，为京东站内会场针对性引流。线下，4月24日-4月25日，京东小家电借势“第四届中国华服日”，在上海做了一次大胆的破圈之旅，联手汉服品牌花朝记打造了“蒸潮熨衣局”。现代潮感与古风衣物的碰撞，带领受众认识熨烫历史和熨衣技巧，真沉浸式的文化魅力感受，另外，固定展位和次日巡游活动的开展被整理剪辑为视频，在抖音进行第三轮的受众传播。
【结果与影响】
全网曝光2.99亿+，互动量19W+，通过项目合作的方向，精准锚点汉服、嘻哈、电竞的达人。针对达人圈层精准投放传播；吸引特定人群关注京东小家电活动，实现精准破圈。线下活动与汉服品牌花朝记联合，并且有汉服达人助阵，现场活动趣味多样，吸引诸多人群围观，并且迅游全上海，打卡地标建筑，吸引众多人群关注活动。
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