宝洁母亲节广告片：让爱不止于只言片语
不知道从什么时候开始，年轻人和父母的聊天回复变得越来越少，最后只剩下一个“嗯”字。
这个“嗯”字背后有许多年轻人没有说出口的情感，这个“嗯”也是妈妈要做的最难的阅读理解题。
在每一年的母亲节营销节点，众多品牌都在推出节日广告，如何在母爱营销上挑战新意并同时诠释母爱？
我们从消费者内心洞察出发，送出宝洁母亲节的温情关怀。
宝洁推出“让爱不止于只言片语”母亲节TVC，用真实催泪的女性成长故事代入「情感」营销，从小女孩与妈妈之间多年来的“嗯”字解读，鼓励年轻人对母爱关怀给予更多的情感表达，让爱不止于“嗯”。
小时候，面对父母的爱，我们深信不疑，满满笃定。
青春期的小性子，都藏在倔强的"嗯”里。但和妈妈和好如初，用一顿晚饭就能解决。
长大后，对外面的世界充满期待，而家永远是你背后最温暖的港湾。
初入社会，压力山大，忙到没有时间回复妈妈的问候。
但妈妈不管离你多远，都能从你的一个“嗯”字中察觉出你的委屈与难过。
你的“嗯”妈妈永远懂，或许妈妈想听到更多。
视频结尾，我们号召网友到微信搜索跟妈妈的聊天记录，看看自己和妈妈说了多少个“嗯”，鼓励年轻人对母爱关怀做出更多的回应与表达，让爱不止于只言片语。
宝洁母亲节视频发出后，唤起消费者广泛共鸣，一度引爆网友搜索和母亲的聊天记录的热潮，引发话题讨论，使宝洁品牌在同质化严重的节日视频中脱颖而出。
数英奖参赛项目说明 - bangX 上海，创意代理商
【背景与目标】
在每一年的母亲节营销节点，众多品牌都在推出节日广告，如何在母爱营销上做出新意并同时诠释母爱？是我们面临的一大挑战。
【洞察与策略】
不知道从什么时候开始，年轻人和父母的聊天回复变得越来越少，最后只剩下一个嗯字。
这个“嗯”字背后有许多年轻人没有说出口的情感，但这个“嗯”却是妈妈要做的最难阅读理解，我们从消费者内心洞察出发，送出宝洁母亲节的温情关怀。
【创意阐述】
宝洁推出《让爱不止于只言片语》母亲节TVC：从小女孩儿时跟妈妈学骑车，青春期和妈妈闹矛盾，长大后离家求学，再到初入社会承担工作压力……从成长的真实生活场景出发，解读小女孩与妈妈之间的沟通语——“嗯”，表达母爱的无私。鼓励年轻人们对于母亲给予更丰富的情感表达。
【结果与影响】
宝洁母亲节视频唤起人们共鸣，一度引爆网友搜索和母亲的聊天记录的热潮，引发话题讨论，使宝洁品牌在同质化严重的节日视频中脱颖而出。
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