宏碁×站酷：毕业季营销，从第一份brief开始
2021年4月21日至7月26日，宏碁品牌结合2021年高校毕业季，与设计师互动平台站酷联合推出「青春有你 青春答卷」品牌活动。
以「第一份brief」为起点，精准联结艺术高校毕业生共创公益话题艺术作品，助力毕业生从校园生活和社会生活角色过渡转换，挖掘并培养创意设计行业新生力量。通过公益作品创作，引发社会对公益话题的探讨和关注，强化宏碁ConceptD「专为创作者而生」的品牌理念和「科技绿色环保」的品牌责任感，赢得用户与品牌双赢。
「青春答卷」线上毕业设计展
「青春答卷」为全国艺术高校毕业设计线上展示平台，建立毕业生迈向职业生涯的第一个展示竞技交流平台，连接校园与社会。
·作品共征集515组；
·来源中央美术学院、北京服装学院、中国传媒大学、南开大学、厦门大学、复旦大学、四川大学等等高校；
·形式覆盖三维动画/短片视频、建筑/家具/展览/文创/平面设计等等，主题涉猎自然、社会热点、文化遗产等多样化内容；
毕业后的第一份brief
开设「青春创造营」，借助优秀毕设作品选拔8位优秀毕业生，入营接收毕业后第一份brief，在商业项目创作中，助力“学生”向“社会人”的角色转变。
青春共创导师加持
「青春共创营」特邀在插画、动画、字体设计等方面知名四位设计师，与毕业生双向PICK，一同完成共创作品，助力他们完成毕业后的第一份brief，培养新生设计师力量。
社会公益话题作品创作
第一份brief以“绿色科技环保”的公益命题，在既定品牌条件下自由创作，以丰富多样的视觉语言为公益发声，呼吁大众关注。
D型可续家居——ConceptD绿色包装再设计
D·无限翻转
再生
Do I need back home
重生岛
线上线下全面覆盖
线上毕设展、青春创造营，线下专场沙龙活动，从发掘人才，培养新生力量，展示公益作品，分享职场干货，多维度形式线上线下全链路整合营销，全面俘获用户心智。
线上毕设展，以作品挖掘发现优秀新生设计力量；
「青春共创营」招募不同专业、不同阅历、不同出发点的创意人，开启创意碰撞之旅，看见未来创造者的无限创想，看见未来行业的新势力展现创造者设计态度，为行业助力新生设计力量成长;
专场线下沙龙分享共创干货，为新生代设计力量赋能
「你好 未来创造者」专场沙龙共享设计成果，专家对谈、大咖干货分享环节，为新生代设计力量迈入职场出谋划策，让毕业生们少走些职场弯路。
多渠道传播增强声量
项目总传播历时3月，精准化多平台圈层营销渗透，实现媒介曝光129,000,000+。
传播覆盖站酷平台、站酷自媒体/社群平台，在设计圈层多重曝光；
深入高校圈层，覆盖91所院校（央美、中传、北服、南开等等）；
PR稿件覆盖89家媒体平台，助力破圈传播。
站酷以「第一份brief」为出发点，借助平台资源优势，以共创双向联动品牌与用户，以共赢助推传播互动，为行业发掘培养新生力量，精准传递合作品牌方理念！
数英奖参赛项目说明 - ZCOOL 站酷，其他
【背景与目标】
2021年4月21日至7月26日，宏碁品牌结合2021年高校毕业季，与设计师互动平台站酷联合推出「青春有你 青春答卷」品牌活动。
以「第一份Brief」为起点，精准联结艺术高校毕业生共创公益话题艺术作品。此次活动不仅帮助毕业生进行校园生活和社会生活角色过渡转换，同时挖掘并培养创意设计行业的新生设计师力量。通过公益作品创作，引发社会对公益话题的探讨和关注，强化宏碁ConceptD「专为创作者而生」的品牌理念和「科技绿色环保」的品牌责任感，赢得用户与品牌双赢。
【洞察与策略】
毕业季之际寓意着校园学生与社会人身份的转变开始，毕业生们面对未来步入社会试炼场有一定的焦虑感。对于前辈们的指导，毕业生们也倍加关注与期待。作品与项目经验成为美院毕业生们步入社会的一块重要敲门砖。
深入品牌聚焦的核心圈层人群—毕业生群体的痛点，以差异化营销手段破局，借助设计资源平台优势，逐层辐射消费人群，并在互动体验中，赢得用户深度共鸣，以得人心的营销沟通更好的以小博大撬动年轻用户的好感。
【创意阐述】
1.「青春答卷」全国艺术高校毕业设计线上展示，为毕业学子在设计圈提供展示平台，获得社会和用人单位的关注；
2. 打造青春共创营，特邀知名设计圈大神入营指导，以毕设作品作为入营敲门砖，邀请优秀毕业学子接受毕业后的第一份brief，在导师带领下共创公益主题作品。为校园与职场的接轨提供充足的助力缓冲
3. 专场线下沙龙展现共创作品，为更多毕业生带来创意新体验以及就业指导干货，减少毕业及就业焦虑，体现品牌为设计师们在硬实力及软实力多方面为设计而生。
【结果与影响】
1. 共创营销新玩法，打造亮点创意事件：
站酷「青春答卷」IP项目，首次尝试联合品牌方，以商业化形式开展合作共创；开拓全新思路，线上凭借毕设作品挑选优秀毕业生人才，特邀毕业于央美/中传/北影/江南等高等美院并在行业知名度较高的KOL导师担任领队共创画作，线下落地沙龙深度分享创作理念，最终形成线上+线下的全链路整合营销；通过本次共创活动，也让参与项目体验的导师及学生玩出“趣”，玩出“创”；
2. 优质内容构建，俘获目标消费用户心智：
跨圈层传播覆盖91所美院高校，征集到515组优质毕设作品；筛选出8位毕业于央美/中传/北服/北航等高校的8位优秀毕业生参与共创营项目，共创作品以插画、互动滤镜、三维视频等多种形式展现，产出7组高品质共创作品，备受KOL及设计师用户称赞；
3. 站内全渠道营销渗透，引发多圈层关注：
事件传播总曝光达129,423,321，以站酷重点广告位高密度曝光、站酷自媒体账号/设计师/校园社群精准辐射、外围PR稿/宏碁品牌同步助力传播，多圈层传播事件，精准化从设计圈层拓宽到大众圈层，强化品牌事件话题热议。
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