京东京品家电：一键GET，人间京品

数英评分

收藏1 评论

举报 2021-06

扫描,分享朋友圈

6月7日，全新升级的京品家电携品牌爆款产品上演了一场家电行业的IP级直播购物狂欢，直播观看人数最高峰值近140w。作为京东家电618的重点项目，本次活动采用了“超强领导人+UP主直播”的超豪华阵容，通过站外打投、现场直播颁奖等多种形式，花式宠粉、惊喜壕礼，引爆全网关注。

京品家电作为主流家电平台领跑者，一直以来通过持续的创新发展保持领先。在2021年进行品牌升级换新，坚持“客户为先”、“与合作伙伴共赢”的经营理念，发布全新Slogan“精心选，省心换”，倡导全新理念“京品家电比你更懂你”。在家电行业构建起平台、品牌、用户三方共赢的良性生态，打造家电行业全域营销时代。

站内外高效联动，实现千万级曝光

此次直播以“站外打投+现场直播颁奖＋二次短视频裂变传播”的方式，扩大传播影响力。站外依托微博、微信、知乎、B站等社交媒体，通过创建热度话题、传播预热海报及视频、UP主种草推广、互动投票等多种宣传模式，实现全网覆盖。

京东京品家电607直播项目

站内上线会场页面，实现从页面头图到直播会场入口的全面改造升级，为活动形成传播声势。

京东京品家电607直播项目

站内外高效联动，实现千万级曝光。此举有效提升消费者对京品家电的品牌认知，为最终实现打爆新品/推新卖高/提升流量转化，助力京品家电销量创新高。

众星云集直播首秀，打造家电平台直播带货新样板

本次直播不仅邀请了京东家电商品与渠道运营部总经理吴双喜、京东小家电产品负责人闪硕、京东家电京品家电营销运营负责人潘润田，以及九阳、小米、海尔等多位品牌负责人，还特约B站优质三大圈层up主（电竞圈层——解说七老爷；美食圈层——花二Strange；测评圈层——信口开盒）作为嘉宾。通过展示品牌爆款和直播间互动、抽奖等形式，共同为粉丝打造了一个顶级的家电直播购物现场。

京东京品家电607直播项目

精心选、省心换，高品质获多方品牌背书

京东家电线上线下的全渠道能力、对实体经济的支持和对合作伙伴的助力，让国内外家电主流品牌厂商认可并信赖京东家电。京东618强大的促销能力，使众多家电品牌愿意为京东的消费者送出更多优惠，也使消费者更愿意选择京东，成就平台、品牌、客户三方共赢的局面，实打实地诠释了京品家电“精心选、省心换”的 slogan Style！

此次京品家电直播联手老板、卡萨帝、美的、九阳等众多品牌，不仅在直播间展示了多种品牌爆款，还发放了众多当日超值优惠券，为当天在直播间购买产品的粉丝提供了最大的福利。除了海量爆款福利大放送之外，此次直播首秀还准备了海量互动壕礼，幸运大礼均由京东家电领导人、各品牌负责人及B站UP主为分别为直播间粉丝们现场抽取。

此次直播的成功离不开京品家电多年布局，今后京品家电也将继续聚力探索创新，以更多元化的方式，引领并满足消费人群随时、随地购买安心、创新、安全的产品需求，始终以京品家电slogan作为努力的出发点和落脚点，将“精心选、省心换”进行到底。

创作人员名单

杨莎莎
王彦博
张成敏
游云秀
刘成波
杨杨
安超

数英奖参赛项目说明 - 妙汇传媒，创意代理商

【背景与目标】

2021年，京品家电全新升级，旨在与厂家联合打造高性价比的京东独家产品。依托京东平台，提出“精心选、省心换”的slogan，为消费者提供良心品质、良心价格、良心服务的高性价比产品，让京品家电成为消费者的购买家电首选产品。
为迎接 618年中大促，京品家电计划联合站内外资源，拟邀”京东总监＋产品侧厂家工程师＋b站优质up主“，共同开展607京品家电专场直播。站内外高效联动，以”现场直播＋二次短视频裂变传播“的方式，实现千万级曝光，为活动形成传播声势，同时提升消费者对京品家电的品牌认知，最终实现打爆新品/推新卖高/提升流量转化，助力京品家电销量创新高。

【洞察与策略】

1、如何打响京品家电特色亮点？
精品出击：对比竞品天猫电器“来电”概念，这一次京东京品家电找到自己的优势，强势打出“精品”概念，利用网络爆梗【人间精品】营造噱头，提升关注度。突出京品家电都是精品家电，每一款产品都是优中选优的精品，并强化京品家电”精心选、省心换“的slogan。
2、如何打造京品家电爆款产品？
全民评奖：用全民评选奖品的概念来包装每个爆款产品，让受众给产品打call的同时深化品类认知。social化的奖项包装名词，给产品带来另类传播声量，从而吸引更多受众关注，打造强势爆品。
3、如何建立有效的沟通方式？
强势破圈：采用年轻化、圈层化的沟通方式。邀请B站3大圈层UP代表，打造人间京品团，利用圈层精英来代言京品家电，突出精品概念。通过圈层场景突出产品卖点。
突出京东“省心换”卖点，售前中后让你拥有快速便捷享受。【一键get】从动作语言表达，让受众拥有更加直观感受；利用网络爆梗【人间精品】，打响京品家电精品概念，推出#一键GET人间京品#的营销概念。

【创意阐述】

本次京品家电607专场直播以“京东家电高管+品牌高管+B站优质UP主”的豪华阵容，通过站外打投、现场直播颁奖等多种形式，花式宠粉、惊喜壕礼，引爆全网关注。
6月1日-6月10日期间，站内搭建京品家电直播会场配合京东平台优质资源位曝光，提高消费决策效率，引导消费者关注607直播活动。
站外打造#人间京品是什么#微博话题，通过圈层海报、直播预热海报、品商联动海报及直播预热ID、直播花絮的传播，为京品家电607专场直播造势，吸引广泛讨论。在微信社群和微信朋友圈投放618人间京品发电榜H5，吸引受众广泛参与打投互动，配合知乎回答、B站UP主原创定制视频，实现爆款产品种草的同时，为直播间引流。
直播活动结束后，将直播精彩花絮剪辑后同步在微博、知乎及B站投放，进行二次传播，延长长尾效应。

【结果与影响】

结合主流媒体及「B站优质圈层UP主」，打造图文/视频/直播爆款内容，为607京品家电专场直播引流造势，将站外流量引至站内，形成营销闭环。站内外高效联动，全网曝光1.89亿+,互动量超253W+。有效提升消费者对京品家电的品牌认知，最终实现打爆新品/推新卖高/提升流量转化的目标，助力京品家电销量创新高。